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品牌合作暨市场开发计划 Brand Cooperation and Market Development Plan

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品牌合作暨市场开发计划 Brand Cooperation and Market Development Plan - PowerPoint PPT Presentation


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品牌合作暨市场开发计划 Brand Cooperation and Market Development Plan. 第二届夏季青年奥林匹克运动会 The Second Summer Youth Olympic Games. 奥运体系. 奥运会 —— 全球最具影响力的体育赛事品牌. 品牌合作暨市场开发计划 Brand Cooperation and Market Development Plan. 奥运会 Olympic Games. 青年奥运会 Youth Olympic Games. 冬季奥运会 Winter Olympic Games. 夏季奥运会

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Presentation Transcript
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品牌合作暨市场开发计划Brand Cooperation and Market Development Plan

第二届夏季青年奥林匹克运动会

The Second Summer Youth Olympic Games

brand cooperation and market development plan

奥运体系

奥运会——全球最具影响力的体育赛事品牌

品牌合作暨市场开发计划Brand Cooperation and Market Development Plan

奥运会

Olympic Games

青年奥运会

Youth Olympic Games

冬季奥运会

Winter Olympic Games

夏季奥运会

Summer Olympic Games

夏季青奥会

Summer YOG

冬季青奥会

Winter YOG

brand cooperation and market development plan1

申奥成功

南京获得2014年青奥会举办权

第二届夏季青年奥林匹克运动会

The Second Summer Youth Olympic Games

中国 · 南京

品牌合作暨市场开发计划Brand Cooperation and Market Development Plan

2010年2月11日凌晨4点30分——申奥成功

“南京!”当国际奥委会主席罗格报出这两个字时,南京沸腾了!47:42,以5票优势,南京成功获得2014年夏季青年奥运会主办权。

第二届夏季青年奥林匹克运动会组织委员会

Nanjing Youth Olympic Games Organizing Committee

brand cooperation and market development plan2

品牌传承

第二届夏季青年奥林匹克运动会

The Second Summer Youth Olympic Games

从北京奥运到南京青奥

奥运五环再次回到中国

中国 · 南京

品牌合作暨市场开发计划Brand Cooperation and Market Development Plan

第二届夏季青年奥林匹克运动会组织委员会

Nanjing Youth Olympic Games Organizing Committee

南京,续写中国奥运梦!

brand cooperation and market development plan3

奥运品牌的一次“延伸”

品牌理念

  • 青奥会是奥运会面向青少年群体的延伸

第二届夏季青年奥林匹克运动会

The Second Summer Youth Olympic Games

对奥运品牌的一次反哺

  • 借助青奥品牌重塑奥运母品牌形象

中国 · 南京

“青少年”与“奥林匹克主义”的交融

品牌合作暨市场开发计划Brand Cooperation and Market Development Plan

  • 促使青少年在运动中形成正确的人生观、价值观

第二届夏季青年奥林匹克运动会组织委员会

Nanjing Youth Olympic Games Organizing Committee

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青春活力

办赛理念

  • 平安勤廉
  • 参与共享
  • 绿色低碳
  • 文化融合
  • 智慧创新
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品牌定位

青奥会——体育竞技盛会+文化交流盛典

本体定位

奥运精神的创新推广平台

赛事定位

针对全球青年的顶级赛事

文化定位

文化教育的互动分享盛宴

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重要性

品牌优势

  • 与奥运会属于同一体系的国际性赛事
  • 未来十年内国内举办的最大规模的综合性体育赛事
  • 独特性
  • 针对全球青少年,更为青春,更具活力
  • 更广泛的传播、更具优势的赞助回报
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品牌受众

以14-18岁的青少年及其家庭为核心,覆盖更广泛的人群

延伸受众

所有关注青少年体育、文化、教育及交流的个人与组织

延伸受众

主流受众

主流受众

全球18-45岁的中青年

全球14-18岁的青少年及其家庭、全球体育爱好者

核心受众

核心受众

slide10

赛会规模

参赛国家204个,运动员4000人

各国官员和教练员3000人

国内外志愿者30000-35000人

赛时游客50000人次

现场观众280万人次

全球电视观众22亿人

文化教育活动贯穿4年筹备期

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赞助企业权益回报

标志使用

识别计划

广告机会

市场开发支持

赞助企业

回报权益

荣誉待遇

住宿

(额外支付)

接待待遇

门票

交通、证件

主题活动赞助

(额外支付费用)

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赞助企业权益回报

  • 标志使用
  • 南京青奥组委徽记和授权称谓在广告宣传方面的使用权
  • 南京青奥组委单体标志的使用权
  • 南京青奥组委组合标志的使用权
  • 南京青奥会吉祥物、青奥会主题歌曲和图案的使用权
  • 在促销品上使用南京青奥组委标志,以及生产和分发有关促销品的权利
  • 产品称谓使用权(第二届青年奥林匹克运动会、南京2014年青奥会、南京青奥组委正式合作伙伴)

南京青奥组委徽记和授权称谓在以下方面的使用权:

在包装、企业内、电视内容中、广播内容中、报纸内容中、杂志内容中、文具上、信纸、信封和名片上、产品宣传册中、因特网(仅限于企业的主页)上使用

南京青奥会吉祥物在以下方面的使用权:

在包装、企业内、产品目录上、电视内容中、广播内容中、报纸内容中、杂志内容中、产品宣传册中使用

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赞助企业权益回报

  • 广告机会
  • 广告宣传可使用现有媒体类型(包括互联网)
  • 拥有第一谈判权优先购买南京青奥组委出版物版面
  • 拥有第一谈判权优先购买户外广告权
  • 拥有第一谈判权优先购买赛事转播时段广告权
  • 称谓中可涉及产品和企业(视产品类别情况而定)的通称/特定称谓
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赞助企业权益回报

  • 荣誉待遇
  • 南京青奥组委领导人出席签约仪式
  • 南京青奥组委合作伙伴俱乐部成员
  • 接待待遇
  • 使用场馆接待包厢
  • 使用场馆的赞助商贵宾休息室
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赞助企业权益回报

  • 住宿(额外支付费用)
  • 饭店房间数量(待定)
  • 额外房间的租用优先权(如有剩余)
  • 门票
  • 开幕式贵宾票(数量待定)
  • 开幕式普通票(数量待定)
  • 闭幕式贵宾票(数量待定)
  • 闭幕式普通票(数量待定)
  • 单项比赛门票(每日最高限额数量待定)
  • 额外门票的优先购买权(如有剩余)
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赞助企业权益回报

  • 交通
  • 停车证、汽车通行证
  • 南京青奥会班车的使用权
  • 证件
  • 获得国际奥委会主席庆祝活动证件的权利
  • 获得贵宾/高级管理人员证件(G级)(数量待定)
  • 获得项目管理人员证件(B级)(数量待定)
  • 获得运营管理人员证件(P级)(数量待定)
  • 获得技术人员证件(P级)(数量待定)
  • 获得当日有效证件(一日卡)(数量待定)
  • 获得青奥村证件(每日)(数量待定)
  • 获得国际奥委会市场开发俱乐部证件(金卡/日卡)(数量待定)
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赞助企业权益回报

  • 识别计划
  • 享受报纸广告识别的权利
  • 享受指定区域的户外广告识别的权利
  • 享受南京青奥组委总部识别的权利
  • 享受南京青奥组委官方网站识别的权利
  • 享受南京禄口国际机场识别的权利
  • 享受南京青奥组委官方出版物识别的权利
  • 享受场馆周边地区旗帜识别的权利
  • 享受青奥村识别的权利
  • 享受南京青奥组委宣传片识别(电影/录像)的权利
  • 享受青奥会海报识别的权利
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赞助企业权益回报

  • 主题活动赞助(额外支付费用)
  • 拥有主题活动(含火炬接力)具名赞助的谈判权
  • 火炬接力参加权(名额待定)
  • 拥有第一选择权,赞助火炬接力
  • 拥有第一选择权,赞助其他主题活动
  • 市场开发支持
  • 参加赞助商研讨会
  • 获得南京青奥组委出版物
  • 使用南京青奥组委资料(动态及静态影像、声音及海报)
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赞助企业权益回报

  • 参与南京青奥组委组织的公关及推广活动,在新闻发布中以合
  • 作伙伴的产品类别参与
  • 参与反隐性市场计划并受到保护
  • 现场展示(需另行付费)
  • 产品类别的排他权
  • 南京青奥组委接受和使用合作企业的产品

注释: 凡权益套餐中未注明费用承担的相关列项,其费用安排均依照奥林匹克运动会惯例或由双方商定。

1、标志及称谓:在因特网上有关标志的使用应符合国际奥委会及南京青奥组委有关标志使用的相关规定。

2、媒体中不包括因特网。

3、第一谈判权和第一选择权是针对低级别赞助商的谈判权和选择权而言。

4、合作伙伴免费获得火炬接力某一路段若干个火炬手名额,相关费用须由其自行承担,具体名额另行商定。

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赞助层次

TOP

合作伙伴

10家左右——1亿以上

合作伙伴

12家左右——5000万以上

赞助商

20家左右——1000万以上

独家供应商

22家左右——200万以上

供应商

拟征集的赞助企业数量及赞助金额

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市场开发原则

控制过度商业化的原则

控制赞助企业的数量、实施“清洁场馆”的政策,限制有悖于奥林匹克宗旨和理想的产品类别参与南京青奥会的市场开发

市场开发与文化教育活动相结合的原则

市场开发不仅要为南京青奥会提供资金、技术和服务支持,还要考虑将企业的品牌推广与宣传奥林匹克精神,宣传南京青奥会的系列主题文化教育活动结合起来

为合作企业提供优质服务的原则

通过对南京青奥会知识产权的保护,防范和制裁侵权和隐性市场行为,保护合作企业的合法权益,为企业提供优质服务,使其获得充分的投资回报

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遵循

奥运精神

推动

奥运发展

提供

优质服务

保障

赛事举办

助力

企业壮大

品牌服务宗旨

遵守《奥林匹克宪章》,遵循奥林匹克精神和南京青奥会的主题、理念。

推动奥林匹克运动的发展,提升南京青奥会在国内外的知名度和美誉度。

为赞助企业提供优质服务,使他们获得充分的投资回报,帮助赞助企业与中国奥林匹克运动建立长期的合作伙伴关系。

确保南京青奥会获得充足的资金,可靠的技术及优质的服务支持,保证南京青奥会的成功举办。

加快企业国际化进程,为中外企业提供强势营销平台,鼓励中国企业广泛参与,扩大社会影响力

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市场推广计划

培育青奥会品牌 增强公众吸引力

  • 青奥会标志和徽记的宣传
  • 青奥会品牌保护的宣传
  • 青奥会特许产品的宣传
  • 青奥会商用标志的使用宣传
  • 青奥会赞助企业的答谢宣传
  • 危机处理的宣传教育
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市场推广计划

与青年运动员乃至全世界的青年人分享奥林匹克精神

青奥里程碑庆祝活动,如会徽和主题口号发布、火炬设计和传递、青奥主题公园等活动,并与青奥相关的时间节点相结合,如申办成功1年、倒计时1000天、2周年、500天、1周年、200天等。

青奥脚步

精神•技能

健康•责任•交流

青奥的形象表达,面向海内外征集会徽、口号、吉祥物、会歌、火炬手等,调动社会各界参与青奥的热情。

与高端媒体联手,增强青奥在学校等重点区域的影响力。举办如“希望英语大赛”等与学校紧密联系的、有影响力的活动。

青奥形象

青奥体验

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全球TOP赞助商

全球知名企业积极参与,协力支持南京青奥会

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南京青奥会合作伙伴

国内知名企业踊跃参与

共享奥运盛事

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我们诚挚邀请您

成为我们的合作伙伴