1 / 12

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu. Registrační číslo projektu:. CZ.1.07/1.5.00/34.0199. Označení:. VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_07. Sada:. 2. Ověření ve výuce:. 18. 3. 2013. Třída:. 3.L. Datum:. 1. 3. 2013. Čtyři strategie při zavádění výrobku na trh. Předmět:.

altessa
Download Presentation

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0199 Označení: VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_07 Sada: 2 Ověření ve výuce: 18. 3. 2013 Třída: 3.L Datum: 1. 3. 2013

  2. Čtyři strategie při zavádění výrobku na trh Předmět: Marketing a management Tematická oblast: Produkt a propagace Ročník: 3. ročník 4 strategie při zavádění v souvislosti s propagací a cenou –rychlého a pomalého sbírání, rychlého a pomalého pronikání Anotace: Jméno autora (vč. titulu): Ing. Iva Kučerová Škola – adresa: OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615

  3. 4 strategie při zavádění výrobku na trh Posuzujeme intenzitu propagace (vysoká, nízká) a cenu (vysoká, nízká) • strategie rychlého sbírání(Rapid Skimming) • strategie pomaléhosbírání (Slow Skimming) • strategie rychléhopronikání (Rapid Penetration) • strategie pomaléhopronikání (Slow Penetration)

  4. Strategie rychléhosbírání vysoká intenzita propagace a vysoká cena • úplně nový produkt na trhu, zákazník je ochoten zaplatit vysokou cenu (často velmi vysokou) • nákladná a intenzivní reklamní kampaň • typická pro zboží uváděné v Teleshopingu

  5. Strategie pomaléhosbírání malá intenzita propagace a vysoká cena • propagační kampaň není tak intenzivní, prodává se za vysokou cenu • týká se hlavně drahého značkového a luxusního zboží s vynikající image značky

  6. Strategie rychléhopronikání vysoká intenzita propagace a nízká cena • cílem je velmi rychle oslovit co největší část trhu • nákladná a intenzivní reklamní kampaň, nižší „zaváděcí“ ceny • používá se u běžného zboží, zákazníci jsou cenově citliví, na trhu je ostrá konkurence (typické zboží v televizních reklamách)

  7. Strategie pomaléhopronikání malá intenzita propagace a nízká cena • propagační kampaň je střídmá, zákazníky se firma snaží oslovit hlavně cenou • zákazníci jsou cenově citliví, nevyžadují značkové zboží

  8. 4 strategie při zavádění výrobku na trh - úkol Pokuste se odhadnout, co se děje v dalších fázích životního cyklu s cenou v závislosti na zvolené strategii • strategie rychlého sbírání • strategie pomaléhosbírání • strategie rychléhopronikání • strategie pomaléhopronikání cena se téměř nemění cena se mírně zvyšuje (ruší se „zaváděcí“ ceny) cena se mírně snižuje cena se zásadně snižuje

  9. 4 strategie při zavádění výrobku na trh - úkol Pokuste se odhadnout, co se děje v dalších fázích životního cyklu s cenou v závislosti na zvolené strategii • strategie rychlého sbírání • strategie pomaléhosbírání • strategie rychléhopronikání • strategie pomaléhopronikání cena se téměř nemění cena se mírně zvyšuje (ruší se „zaváděcí“ ceny) cena se mírně snižuje cena se zásadně snižuje

  10. Životní cyklus výrobku - úkol Pokuste se seřadit následující typy výrobků podle předpokládané doby zralosti jejich životního cyklu od nejdelší po nejkratší módní tričko konkrétní model počítače konkrétní značka másla módní obuv model nábytku - pohovka Coca Cola konkrétní model automobilu

  11. Životní cyklus výrobku - řešení Pokuste se seřadit následující typy výrobků podle předpokládané doby zralosti jejich životního cyklu od nejdelší po nejkratší Coca Cola konkrétní značka másla model nábytku - pohovka ? konkrétní model automobilu konkrétní model počítače módní tričko ? módní obuv

  12. Zdroje • Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-03-01]. Dostupné na: • http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/ba/Horst_Fuchs.JPG • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Yves_Saint_Laurent_Beverly_Hills.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Louis_Vuitton_Logo.svg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Calvin_klein_logo.svg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Prada.png http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d0/Picswiss_VD-44-20.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Duracell_AA_batteries.JPG • http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/5/54/Gillette_Fusion_Power_razor_cartridge.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Houska2.jpg • Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998. • Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992

More Related