Výukový materiál zpracován v rámci projektu EU peníze školám

1. Výukový materiál zpracován v rámci projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0208

3. Marketingové prostředí

4. Marketingové mikroprostředí

5. Návrh organizační struktury

6. Motivace zaměstnanců Všichni naši zaměstnanci mají vstupné do našeho areálu i mimo pracovní dobu zdarma. Pro jejich blízké příbuzné poskytujeme karty s 50% slevou. Údržba (elektrikáři, IT technici,…) mají k dispozici služební auta s logem Zoo. Mohou jej využívat i v osobním čase, avšak pohonné hmoty a škody způsobené vlastní vinou si hradí sami. Zoologové i veterináři mají možnost účastnit se dvakrát za rok konkurzů a vycestovat na speciální zoologické kurzy do afrických rezervací. Při této příležitosti se vzdělají v oblasti tamějších metod ošetřování, léčení zvířat a vedení těchto zařízeních. Všichni zoologové i veterináři se během roku účastní vzdělávacích kurzů, jak z oblasti fauny, tak flóry, podle zaměření práce a podle zájmů.

7. Technologické vlivy Vybavení: Klimatizační systémy v pavilónech Vestavěné vodotrysky ve všech externích i interních (mořský pavilon) vodních plochách Filtry na okysličení vody (5x) 3x automat na horké nápoje, 2x automat na studené nápoje, 2x automat s občerstvení pro návštěvníky Automaty na vodu pro zaměstnance (4x) Informační počítače s dotykovou obrazovkou v pavilonech (5x)

8. Rozvaha

9. Účet zisků a ztrát

10. Umístění firmy a její image Naši Zoo jsme umístili na okraji Českých Budějovic z důvodů potřeby velkých pozemků a přírody. Adresa:Stromovka 9927 05 České Budějovice Výběhy jsou speciálně přizpůsobené přirozenému prostředí jednotlivých druhů zvířat. Pro neomezené možnosti pozorování zvířat jsme postavili vysoké rozhledny. V areálu jsou rozmístěny automaty na horké nápoje a studené nápoje, obchody se suvenýry a občerstvením.

11. Marketingovémezoprostředí

12. Partneři KB České Budějovice• vedení běžného účtu• poskytnutí bankovního úvěru Pojišťovna Kooperativa• pojištění majetku• pojištění osob• pojištění odpovědnosti za škody • cestovní pojištění Krokodýlí ZOO Protivín• dodavatelé fauny (krokodýlů) Kidepo Valley National Park • dodavatelé fauny Caprivi Game Park• dodavatelé fauny (ptáci) a flóry Cestovní kancelář Nomád• zprostředkování pracovních cest• partner při odměnách zaměstnancům

13. Nejsilnější konkurenti DVŮR KRÁLOVÉ je jedna z největších ZOO v České republice. Nebezpečnější je fakt, že nabízí zajímavou podívanou v podobě Afrického safari. Je to v podstatě jediná větší ZOO, která je z velké části zaměřená na Afriku a tudíž má z části podobné nabídky pro návštěvníky jako my. ZOO ZLÍN LEŠNÁ se nachází na Moravě. Svůj areál rozdělili na kontinenty, takže návštěvníci si v této ZOO přijdou na své - i Afrika je zde dostatečně zastoupena. Výběhy jsou vymyšlené velice hezky a podobně jako u nás, žádné klece, ale přírodně oplocené části, oddělované říčkou a vodními příkopy. ZOO PRAHA Vysoce moderní zahrada ukazující zvířata v podmínkách, které se co nejvíce blíží jejich přirozenému prostředí. Nabízí také mnoho vzdělávacích programů pro školy i širokou veřejnost, v čemž je pro nás velkou konkurencí. V budoucnu tedy zaměříme větší pozornost právě do vzdělávacích programů.

14. Veřejnost – sdělovací prostředky Největší vlivy v rámci sdělovacích prostředků:TV– pořady na stanicích Nova, Prima, Prima COOL, ČT1, ČT2Časopisy– zveřejňování reportáží z cest do Afriky od našich zoologů

15. Zákazníci Šíří všeobecně známé informace o Zoo, na žádnou z námi poskytovaných služeb si v dotaznících nestěžují, preferují naši Zoo před jinými, šíří dobré jméno firmy

16. Marketingové makroprostředí

17. Vybrané ekonomické ukazatele

19. Vybrané demografické vlivy

21. Přírodní podmínky Ochrana životního prostředíNaše Zoo se samozřejmě účastní spousty akcí, pomáhajících životnímu prostředí v našem okolí, ale také zahraničí. Jsme v několika Evropských organizací, pomáhajících proti vymírání ohrožených druhů zvířat, pro lepší péči o lesy, atd.Názvy vybraných organizací:PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) organizace na ochranu zvířatWWF (World Wide Fund for Nature) – celosvětový fond pro příroduUNESCO Europarc - Evropská federace pro národní parky

22. Politické prostředí Zákony563/1991 Sb. Zákon o účetnictví100/1988 Sb. Zákon o sociálním zabezpečení 586/1992 Sb. Zákon o dani z příjmů411/2008 Sb. Vyhláška o stanovení druhů zvířat vyžadujících zvláštní péči215/2008 Sb. Vyhláška o opatřeních proti zavlékání a rozšiřování škodlivých organismů rostlin a rostlinných produktů 296/2003 Sb. vyhláška o zdraví zvířat a jeho ochraně, o přemísťování a přepravě zvířat a o oprávnění a odborné způsobilosti k výkonu některých odborných veterinárních činností

23. Kulturní prostředí Velmi dbáme na oblast vzdělávání. Kromě obvyklého pohledu na svět zvířat se zákazníci díky přednáškám mohou rozvíjet své znalosti v oblasti živočišné a rostlinné říši. Pro studenty veterinárních středních (popř. vysokých) škol a také pro studenty botaniky, nabízíme speciální programy pro celé třídy, ale i pro jedince, je možná domluva s profesorem a v rámci možností zařídit přednášky s právě probíraných učivem ve škole. Navštívit Zoo může kdokoliv, má-li zájem o faunu a flóru afrického kontinentu, je to vhodné trávení volného času, výborné pro děti, je třeba v nich pěstovat dobrý vztah k přírodě.

24. Úkoly: • Jaké další informace byste zařadili do analýzy marketingového prostředí? • Jaké ukazatele finanční analýzy znáte? Z uvedené rozvahy a výsledovky zkuste vybrané ukazatele vypočítat. • Které další ekonomické a demografické vlivy působí na tuto firmu?

25. Zdroj tabulek: http://vdb.czso.cz/vdbvo/tabparam.jsp?voa=tabulka&cislotab=DEM0040PU_KR&vo=tabulka&kapitola_id=19 http://vdb.czso.cz/vdbvo/tabparam.jsp?voa=tabulka&cislotab=DEM0030PU_KR&vo=tabulka&kapitola_id=19 http://www.czso.cz/csu/dyngrafy.nsf/graf/inflace_1994_ http://www.czso.cz/csu/redakce.nsf/i/prace_a_mzdy_prace