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PIANO INDIA

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Presentation Transcript

  1. PIANO INDIA Riccardo Mazzoni Roma 22 Novembre, 2006

  2. OBIETTIVO PROGETTO COMUNICATIVO Fornire piano comunicativo per FRIGORIFERO da vendere in India

  3. STRUTTURA PRESENTAZIONE • Descrizione prodotto da comunicare • Il target da raggiungere • I concetti cardine piano comunicativo • I mezzi di comunicazione + conclusioni

  4. DESCRIZIONE PRODOTTO (continua..) • Brand: XY, noto • Prodotto: frigorifero di classe A • Insight principale: primo acquisto/sostituzione

  5. DESCRIZIONE PRODOTTO • Benefit emozionale: elemento di distinzione sociale [Simmel], rilassamento nell’uso • Reason why: nuovo modello di classe A

  6. TARGET OBIETTIVO • Classe sociale: medio-bassa (impiegati, piccoli commercianti) • Prospettive: nel 2010 saranno 500 milioni • Media consumati: cinema, tv, quotidiani

  7. ELEMENTI CARDINE SATURAZIONE • saturazione: da “sazio”, radice latina “satis” • quotidiano: odori, sapori e colori pieni, forti, densi • immagine pubblicitaria del prodotto saturata

  8. SATURAZIONE ESEMPIO • SATURAZIONE E PASTOSITA’ COLORI • CONTESTO IMPORTANTE • COMMISTIONE SACRO E VITA QUOTIDIANA • statua di Vishnu [vivilastminute.it]

  9. ELEMENTI CARDINE AMBIENTE • inquinamento: parassita di ogni industrializzazione • Cfr. http://ec.europa.eu/environment/news/efe/24/article_4120_it.htm http://italy.peacelink.org/ecologia/articles/art_8218.html • Immagine del prodotto con profondo senso di rispetto dell’ambiente

  10. ELEMENTI CARDINE CUCINA • CUCINA INDIANA SATURA DI ODORI • RICIRCOLO ARIA  • NON CONTAMINA ODORI • COMUNICARE IL RISPETTO INTEGRALE DELLA CUCINA • fonte www.alfemminile.com

  11. MEZZI DI COMUNICAZIONE • Media interessati: quotidiani, TV, cinema, cartellonistica • Motivazioni: quantità di visioni, manifesti stradali di fresco impatto • Tempistica: inizialmente strategia flighting conoscenza; poi continous stabilizza prodotto

  12. CONCLUSIONI • Punti cardine: saturazione, ambiente e cucina • Visione circolare degli elementi, accomunati dal colore • Il prodotto è contestuale all’ambiente di vita, la interseca • Prospettiva di lavoro: consultazione immagini e video

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