1 / 5

Kapitel 5 Den kreative strategi

Del 1 Kreative teknikker / idéudvikling og budskabsindhold og -udformning. Kapitel 5 Den kreative strategi. Fase modellen. Formulering af opgave. Vejviser: Definere og formulere opgaven kort og præcist Idéskabelse På med ja-hatten. Jo flere idéer jo bedre Idéudvikling

zoey
Download Presentation

Kapitel 5 Den kreative strategi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Del 1 Kreative teknikker / idéudvikling og budskabsindhold og -udformning Kapitel 5Den kreative strategi

  2. Fase modellen • Formulering af opgave. Vejviser: Definere og formulere opgaven kort og præcist • Idéskabelse På med ja-hatten. Jo flere idéer jo bedre • Idéudvikling Associationskæder, nye idéer, brainstorming. Afliv de HELT urealistiske • Idévurdering Idéer gennmgås systematisk og stilles op mod opgaveformuleiring. Lav aktionsplan (hvad der skal gøres, hvem der gør det, hvornår det skal gøres. Lægger op til kampagneindholdet dvs. indhold og udformning-

  3. Budskabsindhold og - udformning • Målrettet – man kan ikke være kreativ over for alle Annonce er et massekommunikationsmiddel. Hvad sål: Skal den læses af så mange som muligt? Eller skal den rettes mod en snæver præcist udvalgt målgruppe? Jo vi opfatter os ikke som en masse men som individer • Skal fænge her og nu En reklamekampagne er baseret på flere medier . Dvs. der skal være en rød tråd - eller gennemgående tema. • Manipulative og informative reklame manipulativappelerer til modtagerens følelser (esp, psykiske behov og sociale købemotiver). Informativ, appellerer til at oplyse modtager om produktets egenskaber (usp, fysiske behov og rationelle købemotiver) • Kommunikative hjælpemidler Kommunikator, kan være et objekt (sut), person (Helene Christensen)  testimonialt vampyreffekt , ting (sut), figur (Harry), produktet selv (brystpumpe), dyr (chimpanse Bodum) PAS PÅ DECEPTIV DVS. UTROVÆRDIG REKLAME

  4. 3 TYPER MEDIEGRUPPER • Trykte annoncer i dagblade m.fl. Standardelementer: overskrift, illustrationer, underrubrik, brødtekst, lo go, firmanavn, payoff/slogan. Starter med en rough og slutter med den færdige annonce. 4 designparametre: fysisk form, typografi, illustrationer og farver. 3 vigtige faktorer: funktion = klar letlæselig tekst, æstetik = harmoni i reklamen, rationel le overvejelser = proces og omkostninger • Tv- og biografspot og website. Fremtrædende plads som primær middel lige fra korte spots, teasere til repetionsformål. Brug AIDA-modellen. Storyboard kan bruges i produktionsfasen brug f.eks. Powerpoint og vælg udskriv ”3 dias” • Outdoor og redioreklame Er typiske sekundære medier. Eksponering er kort ofte flere gange dog ikke stationære trafikreklamer, som f.eks. Buspassagere møder inde i bussen. Moderne teknik muliggør kreative udformninger lyd og bevægelse

  5. Jeres opgave • Udvælg et produkt, en virksomhed • Brug fase-modellen og dokumenter den. • Arbejd med budskabsindhold- og udformning. • Benyt de 3 mediegrupper som midler til at få samme budskab ud. • BRUG POWERPOINT og benyt tekst, billeder, lyd, videoklip, figurer oa.

More Related