Inleiding in de Marketing

1. Inleiding in de Marketing MK01

2. Agenda • Wie staat er voor je? • Doelstellingen MK01 t/m MK04 • Doelstellingen MK01 • Studiewijzer • Begin maken Hoofdstuk 1 • Voorbereiding volgende keer

3. De heer J.J. Dekker Roepnaam : Hans Afkorting : Dkk Geboren : 6-9-1968 Woonplaats : Goes Opleiding : HEAO - CE, Nijenrode In dienst sinds : mei 2000 Hiervoor : verkoop copiers/printers Tevens : The Consultant

4. Doelstellingen MK • MK01 Inleiding in de marketing; • MK02 Interne en externe analyse; • MK03 Marketingmix; • MK04 B-2-B en Dienstenmarketing

5. Doelstellingen MK01 • Beeld hebben van vakgebied marketing; • Basisbegrippen kennen en begrijpen. • Met betrekking tot ABP1 • zelfde stof maar hoger niveau • ABP1: Cases/praktijk zeer belangrijk

6. Studiewijzer • Motivatie/Doelstellingen • Studieinhoud • Verhage Toepassingen (zelfevaluatie) • Studieactiviteiten • ZELFSTUDIE, hoorcollege, o.l.g. • Studieplanner • http://www.hzeeland.nl/~jdekker/mk01 • Tentamen

7. Het O.L.G. • O.L.G. = Onderwijsleergesprek • Kort toetsen kennis • Voorleggen vraag of situatie • Discussie met relevante argumenten • Nou, dat vind ik • Zover ben ik nog niet • Geen J.B.F. algoritmen • Leereffect hangt af van JULLIE!

8. Samenvatting • Je zult het met mij moeten doen • Bijna alles op het gebied van marketing • Inleiding in de marketing, Externe en interne analyse, Marketingmix, B-2-B marketing en Dienstenmarketing. • MK01 • Wat is markting? • Wat zijn de basisbegrippen? • Gebruik studiewijzer!

9. Hoofdstuk 1 • Definitie begrip Marketing • Invalshoeken • Ontstaan van marketing

10. Marketing Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren, waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen verwezenlijken

11. Marketinggerichte organisatie Concepten voor producten en diensten In kaart brengen van de wensen en behoeften van de consument Inspelen op de vraag met een uitgekiend marketingbeleid Product Prijs Marktonderzoek Promotie Plaats Ideeën over wensen en behoeften Reputatie Relatie Ruil Potentiële kopers: de markt Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

12. Marketing Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren, waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen verwezenlijken

13. Marketinggerichte organisatie Concepten voor producten en diensten In kaart brengen van de wensen en behoeften van de consument Inspelen op de vraag met een uitgekiend marketingbeleid Product Prijs Marktonderzoek Promotie Plaats Ideeën over wensen en behoeften Reputatie Relatie Ruil Potentiële kopers: de markt Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

14. Marketing Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren, waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen verwezenlijken

15. Marketinggerichte organisatie Concepten voor producten en diensten In kaart brengen van de wensen en behoeften van de consument Inspelen op de vraag met een uitgekiend marketingbeleid Product Prijs Marktonderzoek Promotie Plaats Ideeën over wensen en behoeften Reputatie Relatie Ruil Potentiële kopers: de markt Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

16. Marketing Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren, waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen verwezenlijken

17. Marketinggerichte organisatie Concepten voor producten en diensten In kaart brengen van de wensen en behoeften van de consument Inspelen op de vraag met een uitgekiend marketingbeleid Product Prijs Marktonderzoek Promotie Plaats Ideeën over wensen en behoeften Reputatie Relatie Ruil Potentiële kopers: de markt Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

18. Marketing Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren, waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen verwezenlijken

19. Marketinggerichte organisatie Concepten voor producten en diensten In kaart brengen van de wensen en behoeften van de consument Inspelen op de vraag met een uitgekiend marketingbeleid Product Prijs Marktonderzoek Promotie Plaats Ideeën over wensen en behoeften Reputatie Relatie Ruil Potentiële kopers: de markt Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

20. Marketing Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren, waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen verwezenlijken

21. Marketinggerichte organisatie Concepten voor producten en diensten In kaart brengen van de wensen en behoeften van de consument Inspelen op de vraag met een uitgekiend marketingbeleid Product Prijs Marktonderzoek Promotie Plaats Ideeën over wensen en behoeften Reputatie Relatie Ruil Potentiële kopers: de markt Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en

22. Marketing Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren, waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen verwezenlijken

23. Marketing Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren, waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen verwezenlijken

24. Marketing Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren, waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen verwezenlijken

25. Invalshoeken • Macromarketing • Mesomarketing • Micromarketing

26. Invalshoeken • Macromarketing • behoeften van de samenleving als geheel • societal/maatschappelijk marketingconcept • lange termijn gericht • Mesomarketing • Micromarketing

27. Invalshoeken • Macromarketing • Mesomarketing • bedrijfstak • bedrijfskolom • distributiekanaal • Micromarketing

28. Invalshoeken • Macromarketing • Mesomarketing • Micromarketing • individuele bedrijf • marketing managementproces

29. Het ontstaan van Marketing productiegericht Verkopersmarkt productgericht verkoopgericht Kopersmarkt marketinggericht

30. Tot slot Marketing is: • Multidisciplinair • “een manier van denken” • geen absolute wetenschap

31. Samenvatting • Definitie begrip Marketing • op de markt afgestemd • marketingmix (volgende week) • maakt niet uit wat • drie R- en (volgende week) • stakeholders • win-win • belangen verwezenlijken

32. Samenvatting • Definitie begrip Marketing • Invalshoeken • Macro - Samenleving • Meso - Bedrijfstak • Micro - Bedrijf

33. Samenvatting • Definitie begrip Marketing • Invalshoeken • Ontstaan Marketing • Productie • Product • Verkoop • Marketing

34. VRAGEN?

35. voor volgende keer • Hoofstuk 1 bestuderen • niet § 1.1.2 en § 1.5.2 • alle “groene termen” kennen • eventuele vragen opschrijven

36. Einde

37. Einde