“PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS”

1. “PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS” Formació Contínua Universitat de Lleida Durada: 20 hores

2. “PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS” Els objectius del curs • Els objectius d’aquest curs són: • 1. Donar a conèixer els principals eixos conceptuals en temes de branding2. Donar a conèixer els principals eixos conceptuals en temes de packaging • 3. Aprofundir en el concepte “packaging-producteBranding”, i entendre com afecta l'envàs a la imatge de marca, cóm es relaciona l’envàs amb consumidor i com aprofitar aquest tàndem conceptual per a la producció – comercialització • 4. Veure cóm construir i desenvolupar “marca” des del packaging i en funció de les necessitats del consumidor

3. “PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS” A qui pot interessar • El curs està dirigit a un ampli ventall de tècnics i professionals relacionats i/o interessats en el món del màrqueting, el packaging, l'agroalimentària i l’empresa en general, en concret a: • 1. Diplomats i Llicenciats en Empresa, Economia, Agronomia, Alimentació, Indústria, Cultura i Societat i d’altres2. Alumnes de graus vinculats amb el tema empresa en general3. Estudiants interessats en conèixer en profunditat el vincle entre la marca i el packaging4. Responsables dels departaments de gestió, màrqueting, producció, I+D+I, qualitat i d’altres d’empreses i entitats públiques i privades

4. “PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS” El contingut • 1. BRANDING • 1.1. Concepte de "BRAND" (marca) • 1.1.1. Identitat i imatge de Marca • 1.1.2. Tipologies de Marca • 1.1.3. Les marques més fortes • 1.1.4. Notorietat i èxit • 1.2. Branding; concepte i funcions • 1.3. Els sis pilars de la Marca • 1.4. Principals beneficis d'una bona gestió de la Marca • 1.5. Les 22 lleis immutables de la Marca • 1.6. Consumidor, Emoció i Marca • 2. PACKAGING • 2.1. Concepte d'envàs, orígens, necessitat d'envàs, tipus d'envàs. • 2.2. L'envàs multifuncional: contenidor, protector, comunicador, "usable". • 2.3. Consideracions pel desenvolupament d'envàs • 2.3.1. Aspectes regulatoris (seguretat alimentària, residu d'envàs, etiquetatge alimentari) • 2.3.2. Producte a envasar (tàndem envas-producte), a qui va dirigit, recursos disponibles per llançament, ..... • 2.3.3. Materials d'envasament: presentació i comparativa de propietats, costos. • 2.3.4. Sistemes d'envasament: presentació i comparativa de productivitats, costos • 2.3.5. Distribució de producte envasat: avaluació de riscs a la cadena de distribució • 2.3.6. Presentació de producte: capacitat comunicativa de l'envàs i "usabilitat” • 3. PACKAGING & BRANDING: CONCEPTES • 3.1. Què és producte? Què es packaging? Tàndem packaging-producte • 3.2. Branding: com afecta l'envàs a la imatge de marca, com es relaciona envàs amb consumidor • 3.3. Exemples icònics de branding&packaging

5. “PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS” 4. CONSTRUINT MARCA: PACKAGING COM A RESPOSTA A DEMANDA DE CONSUMIDOR 4.1. Estudi mercat => Identificació demanda de mercat => Resposta packaging 4.2. Tendències actuals de consum i resposta del packaging 4.2.1. Low cost <=> ResponsiblePackaging 4.2.2. Consciència social pel mediambient <=> Packaging de menor impacte ambiental (bioplàstics i reciclats) 4.2.3. Facilitar l'ús (usabilitat) <=> ConveniencePackaging 4.2.4. Oci: creixent afició a l'esport 4.2.5. Demografia: ús adaptat a sènior i infants 4.2.6. Nous models de família: adaptació de formats 4.2.7. Consum on-the-go 4.2.8. Consum pre-cuinats, compatibilitat amb sistemes ràpids de reconstitució i cocció d'aliment 4.2.9. Adaptació noves tecnologies IT 4.3. Altres tendències de consum 4.3.1. Exclusivitat 4.3.2. El luxe del retorn a la naturalitat 4.3.3. Personalització 5. CONSTRUINT MARCA: DISRUPTIVE PACKAGING 5.1. Novetat tecnològica => Interès sectorial => Acceptació mercat 5.2. Què és innovar 5.3. Quins són els factors que promouen la innovació en packaging en les empreses envasadores / fabricants envàs? 5.4. SmartPackaging: Envàs actiu i intel·ligent 6. CASOS D'ESTUDI 6.1. Evolució packaging Coca Cola 6.2. Evolució packaging Danone 6.3. Evolució packagingDonuts 7. CONCLUSIONS Packaging determina branding? Packaging & Branding són determinants?

6. “PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS” Els formadors • Montse Castillo Malivern: http://es.linkedin.com/in/montsecastilomc@montsecastillo.com • Dra. Ciències Químiques per UB • Enginyer Químic IQS • Màster en Gestió de l’Empresa Industrial per URL • Màster en tecnologia de l’envàs per ITENE • Sòcia-Consultura de RepaQ PackagingConsulting • 13 anys d’experiència en el desenvolupament de projectes vinculats a millores o implementacions de nou packaging en coordinació amb departaments de Marketing, Cadena Gràfica i tècnics (Producció, Logística). • Montse Infante Alexandre: http://es.linkedin.com/in/montseinfantemontse@smartmc.com • Llicenciada en Dret per la Universitat de Lleida (UdL) • Màster en “Direcció de Marketing” per ESADE • Sòcia consultora d’SMARTMarketing SL • Compta amb 11 anys d’experiència en consultoria de màrqueting concretament en investigació de mercats, posicionament, definició de models de negoci, comportament del consumidor, orientació al client, fidelització, comunicació i visibilitat i d’altres • Compta amb 11 anys d’experiència en formació concretament en màrqueting, gestió comercial, vendes, orientació al client, fidelització i d’altres

7. “PACKAGING & BRANDING: FIDELITZACIÓ I DIFERENCIACIÓ A TRAVÉS DE L'ENVÀS” Per a més informació: Montse Castillo Malivern mcastillo@repaq.es www.repaq.es Montse Infante Alexandre montse@smartmc.com www.smartmc.com