KSZTAŁTOWANIE FUNKCJI MIEJSCA, KREOWANIE PRODUKTU i PROMOCJA

KSZTAŁTOWANIE FUNKCJI MIEJSCA, KREOWANIE PRODUKTU i PROMOCJA Fot. M.Litwin

Toruń – miasto wpisane na Listę Światowego Dziedzictwa Kulturowego i Naturalnego UNESCO • Obszar Starego Miasta wpisany do rejestru zabytków • Lokalizacja • Turystyczne i kulturalne marki

Monitoring ruchu turystycznego Badania nad strukturą i wielkością ruchu turystycznego Wykorzystywane źródła służące opracowaniu raportu : • analiza danych GUS • wywiad bezpośredni • metoda szacunków statystycznych • wywiady z branżą turystyczną • wiedza i doświadczenie eksperckie Fot. M.Litwin

Badane elementy • charakterystyka osób przyjeżdżających, • baza noclegowa, • obsługa ruchu turystycznego, • baza gastronomiczna, • opinie dotyczące wybranych elementów wizerunku turystycznego miasta, • skojarzenia z Toruniem, • aspekty niezadowolenia z pobytu, • elementy pozytywne i zapamiętane, • wydatki turystów, • odwiedzane okolice, • rekomendacje Torunia jako destynacji turystycznej, • deklaracja ponownego przyjazdu, • ranking odwiedzanych miejsc

Identyfikowane skojarzenia z Toruniem (Raport 2013) 41,9% - KOPERNIK 30,9% - PIERNIKI 5,5% - STARÓWKA 3,2% - UNIWERSYTET MIKOŁAJA KOPERNIKA 2,6% - OSOBISTE WSPOMNIENIA INNE: • RADIO MARYJA, • WISŁA, • ŻUŻEL, • ZABYTKI, • GOTYK. Fot . M.Litwin

Źródło informacji o Toruniu (Raport 2013) • 63,8% - INTERNET • 18% - DRUKOWANE FORMY PROMOCJI • 12,1% - RODZINA i ZNAJOMI

Przykłady kreowania nowych produktów turystycznych „Toruń – Hanza nad Wisłą” Projekt współfinansowany z Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka na lata 2007 – 2013. Zakres zadań: • Modernizacja Ratusza Staromiejskiego • Konserwacja, rewitalizacja i zagospodarowanie zamku krzyżackiego • Modernizacja Domu Eskenów • Zagospodarowanie przestrzeni publicznej Wartość całkowita projektu: 24 025 992,52 zł

„TORUŃ – HANZA NAD WISŁĄ” Fot. z zasobów Muzeum Okręgowego i Centrum Kultury Zamek Krzyżacki

„Zielony Pomost” Projekt realizowany w ramach Programu Operacyjnego Województwa Kujawsko-Pomorskiego na lata 2007 – 2013. Elementy projektu: • Budowa tarasu widokowego na Bulwarze Filadelfijskim • Modernizacja tarasu widokowego na Kępie Bazarowej wraz z zagospodarowaniem otoczenia • http://3d.torun.pl Wartość całkowita projektu: 1 700 946,74 zł Fot. M.Litwin

http://3d.torun.pl

Wybrane wydarzenia kulturalne mające wpływ na kształtowanie funkcji miejsca Międzynarodowy Festiwal Światła „Skyway” Międzynarodowy Festiwal „Tofifest” Festiwal Muzyki i Sztuki Krajów Bałtyckich „Probaltica” Międzynarodowy Festiwal Teatralny „Kontakt” Festiwal Piosenki i Ballady Filmowej Fot. M.Kujawa

MARKAZbiór faktów i atrybutów określających szczególność miejsca, identyfikujące miejsce oraz suma wrażeń użytkowników miejsca Fot. M.Litwin

CITY PLACEMENT -nowy wymiar działań promocyjnych Wybrane elementy wyznaczające skuteczność promocji poprzez lokowanie: • dyskretna promocja miejsca, • wiarygodność poprzez pokazywanie unikalnych przestrzeni i oparcie przekazu o zidentyfikowane marki (kreowanie wizerunku miejsca), • częstotliwość przekazu i określona grupa odbiorców, • rozwój produktu turystycznego. Fot. z zasobów Biura Toruńskiego Centrum Miasta

CITY PLACEMENT -nowy wymiar działań promocyjnych Fot. M.Litwin, z zasobów Biura Toruńskiego Centrum Miasta

CITY PLACEMENT Szlakiem „Lekarzy „ TVN w Toruniu • efekty wizerunkowe, • koszty promocji i wartość dodana, • turystyka filmowa. Fot. M Litwin

Śladami LEKARZY TVN w Toruniu Miejsce pracy głównych bohaterów, czyli Miejski Szpital Specjalistyczny w Toruniu W rzeczywistości budynek ten pełni funkcję hali wystawowej. Wzniesiono ją w roku 1928 - była to wówczas największa tego typu hala w Polsce (2038 m kw.). Dziś mieści się tu Centrum Targowe PARK. Hala znajduje się w na Bydgoskim Przedmieściu, w pobliżu Parku Miejskiego, przy Szosie Bydgoskiej 3. Fot. z zasobów Ośrodka Informacji Turystycznej w Toruniu

Śladami LEKARZY TVN w Toruniu Mieszkanie Alicji – głównej bohaterki - znajduje się w kamienicy przy ul. Łaziennej 13/8 - a więc na toruńskiej Starówce. W rzeczywistości w kamienicy tej, na początku XX wieku mieściło się mieszkanie oraz gabinet lekarski dr Ottona Steinborna. Był on cenionym lekarzem i społecznikiem. Sama kamienica, ponad stuletnia, przykuwa uwagę swą elegancką formą. Nad wyraz efektownie prezentuje się zwłaszcza ozdobny sufit w pizzerii na parterze - pełen złoceń i misternych zdobień. Fot. z zasobów Ośrodka Informacji Turystycznej w Toruniu

Śladami LEKARZY TVN w Toruniu Alicja mając wolne przedpołudnie zwiedza Toruń, spotyka znajomych. Do spotkania dochodzi w Centrum Sztuki Współczesnej Budowę Centrum Sztuki Współczesnej ukończono w 2008 r. Nowoczesny gmach znajduje się w Centrum Torunia Fot. z zasobów Ośrodka Informacji Turystycznej w Toruniu

Dziękuję za uwagę

KSZTAŁTOWANIE FUNKCJI MIEJSCA, KREOWANIE PRODUKTU i PROMOCJA