1 / 35

Чернышов Игорь Trade Marketing manager On-trade CEE AB InBev

Интегрированная рекламная к а мпания « Попади из Сочи в Рио с King of Sports ». Чернышов Игорь Trade Marketing manager On-trade CEE AB InBev. Презентация подготовлена для Бизнес-Форума TOP Marketing 10-12 апреля 2013. Bud. Бренд: Место проведения: Время проведения:.

whitley
Download Presentation

Чернышов Игорь Trade Marketing manager On-trade CEE AB InBev

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Интегрированная рекламная кампания «Попади из Сочи в Рио с King of Sports» Чернышов Игорь Trade Marketing manager On-trade CEE AB InBev Презентация подготовлена для Бизнес-Форума TOP Marketing 10-12 апреля 2013

  2. Bud Бренд: Место проведения: Время проведения: Красная Поляна, Сочи февраль-март 2013 г.

  3. Цели • Поддержать бренд-платформу BUD • Увеличить узнаваемость бренда и количества пробных покупок • Создание коммуникационной платформы с применением передовых достижений в области digital, PR и маркетинга • Проведение крупномасштабной рекламной акции с использованием сочетания нескольких механик • Проработка новых путей коммуникации с потребителем

  4. Идея программы

  5. Стратегия 360

  6. Механика

  7. Призовой фонд • Накопленные баллы участники программы могут обменивать на гарантированные призы • А лидер недели по количеству баллов становится KING OF SPORTS и получает ценный приз – спортивную камеру GoPro HERO3

  8. Главный приз • Поездку в Рио получает участник, ответивший на вопрос в числе первых 10-ти наиболее креативно (СМС) • Победителя определяет творческая комиссия • Победитель получает оплаченную путевку в Рио-де-Жанейро на FIFA 2013 CONFEDERATIONS CUP на одного в период с 28 июня по 01 июля 2013 года

  9. Карта активностей Все точки и активности программы объединялись в единое пространство картой Красной Поляны, на которой они были отмечены специальными символами

  10. Bud-girls В период проведения программы мы собрали на Красной Поляне 12 красивых ярких девушек со всей России, которые выделялись на фоне других промо общительностью, тусовостью, драйвом

  11. Bud-girls. Адресная программа • Бары на склоне Горная Карусель • Гостиницы • Кафе • Клубы • Автобус

  12. Технологии Для объединения всех активностей, точек-участников и потребителей на единой открытой территории использовались технологичные инструментына основе RFID: BUD-браслет мобильный ридер BUD-терминал

  13. Bud-терминал • Анонс программы • Информация о программе проводимых в ближайшее время • Личный кабинет участника • Фотогалерея • Рейтинг участников для опеределения победителя камеры GoPro • Страничка BUD в Facebook • check-in с помощью браслета, за который участникам начислялись баллы

  14. Bud-браслет Браслет – ключевой элемент системы взаимодействия оборудования на проекте. В браслет была встроена RFID-метка Браслет служил идентификатором пользователя в программе. Браслет выдавался при регистрации пользователю, и с его помощью система «узнавала» человека.

  15. Мобильный ридерRFID В качестве мобильных ридеров на проекте использовался смартфон Samsung Galaxy S3. При помощи смартфона через специальное приложение промо-персонал программы регистрировал потребителей в программе и «привязывал» профиль пользователя к конкретному браслету. Также, через смартфон промо-персонал начислял баллы за активности и списывал баллы за выданные призы.

  16. Коммуникация с участниками активности Коммуникация с участниками велась посредством СМС. За период акции участники получали сообщения: • При регистрации в программе • Ежедневное СМС-задание дня и анонс спецпредложения точек • Анонс BUD-bus • Анонс розыгрыша поездки в Рио • Вопрос розыгрыша Сообщения рассылались только участникам, которые на момент рассылки находились на Красной Поляне (информация указывалась при регистрации).

  17. Точки Horeca

  18. Адресная программа 4 формата точек: • Отель – 2 точки • Кафе/бар/столовая – 4 точки • Клуб/ресторан – 2 точки Активации: • Терминал • Анонс программы BUD-girls • Регистрация и выдача браслетов • Выдача призов • Регистрация купонов с уникальным кодов

  19. Склоны и пункты проката

  20. Бары на склонах. Фотосессия

  21. Шлемы Go-pro

  22. Bud-party

  23. DJ Smash. 16/02 Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

  24. Мачете. 23/02 Мероприятие посетило 800 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами

  25. Макс Барских. 01/03 Мероприятие посетило 600 человек, из которых 50% были с BUD-браслетами.

  26. Награждение победителей камерой GoPro Московская область Ростов

  27. Другие активности

  28. Bud-bus На территории Красной Поляны курсировал брендированный BUD-bus Участники активации получали СМС с информацией о времени прибытия автобуса. Вход в автобус осуществлялся по браслетам

  29. Промо в Off-trade и Key account Bud girls. Они анонсировали проходящие активации, рассказывали информацию о продукте и выдавали подарок за покупку Программа self run – при покупке 18 банок пива рюкзак Bud в подарок.

  30. Результаты программы

  31. 4 000 активных участников81% сделали больше одной активности с браслетомГеография участников 61 регионприрост продаж 430% по отношению к прошлому году

  32. Спасибо!

More Related