1 / 16

Személyes márka kommunikációja

Személyes márka kommunikációja. Molnár-Bánffy Kata vezető tanácsadó Haszon Nőknek konferencia, 2010. június 11. Miről lesz szó?. Kommunikációs oldalról közelítjük meg (és definiáljuk) az énmárkát Mi az a reputáció és milyen elemekből áll össze? Hogyan kommunikáljuk a márkánkat?

viveca
Download Presentation

Személyes márka kommunikációja

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Személyes márka kommunikációja Molnár-Bánffy Kata vezető tanácsadó Haszon Nőknek konferencia, 2010. június 11.

  2. Miről lesz szó? • Kommunikációs oldalról közelítjük meg (és definiáljuk) az énmárkát • Mi az a reputáció és milyen elemekből áll össze? • Hogyan kommunikáljuk a márkánkat? • A két legfontosabb dia a 7. és a 10.

  3. Cui prodest? A személyes márkaépítés különösen is hasznos: • Politikai szférában dolgozóknak • Vállalati vezetőknek és szakembereknek • Vállalkozóknak (kkv-knak) • Önálló szakembereknek • Sportolóknak, művészeknek • Munkába visszaállni kívánó édesanyáknak

  4. A személyes márka két oldala • Pszichológia – önismeret, önbizalomfejlesztés, hitelesség – Vass Andi előadása • Kommunikáció – a márka alapvetően marketinges fogalom, éppen az a feladata, hogy egy temrék kommunikációját és ezen keresztül az eladhatóságát megkönnyítse

  5. Mi a márka (brand)? • A márka nem más, mint betartott ígéret. (David Ogilvy) • A márka jelkép, amely különleges élményt szavatol. (Andy Milligan) • A márka segít a vásárlási döntésben a vevőnek. • „Neveden szólítottalak, az enyém vagy.”

  6. Mikor működik jól a személyes márka? Ha a személyes reputációdat természetes módon építi és ápolja. Mi a reputáció? • A (szakmai) jó híred. (nem hírnév, nem tekintély - ezek félrevisznek.)

  7. Mikor jó a reputációnk? Ha (a célcsoportodból minél többen) ismernek. (kvantitatív tényező) Ha a munkádat, teljesítményedet megbecsülik, azaz elismernek. (kvalitatív racionális tényező) Ha mint személyiséget,embert kedvelnek, szeretnek. (kvalitatív emócionális tényező) Akkor jó a reputációnk, ha mindhárom elem erős és egyensúlyban vannak.

  8. 1. Mitől elismerhető a márka? Ha hiteles. Vass Andrea előadása. Ha hitelesen minőségi – érdemi munka, eredmények, teljesítmények állnak mögötte. Ha arról szól, amilyen valóban vagyok (önismeret!). Ha következetes.

  9. 2. Mitől szerethető a márka? • ha hiteles (1. pont) • ha természetes és személyes • ha nem hazudik (tényleg minőség van mögötte) • ha múltja és jövője van • ha nem akar túl sokat • ha nem erőszakos

  10. 3. Mitől kommunikálható a márka? • ha hiteles (1.pont) • ha szerethető (2.pont) • ha megkülönböztethető • ha jól pozícionált • ha egyszerűen definiálható • ha fókuszált – szűkítéssel vagy bővítéssel • ha határozott célcsoportja van • ha jól vizualizált vagy vizualizálható

  11. Reklám Közvetlen eladásösztönzés Drága Gyors Lerohan PR Közvetett eladásösztönzés Olcsó Lassabb Beteszi a lábát az ajtórésbe Hogyan osszuk meg a márkánkat?Marketingkommunikációs eszközök

  12. Hiteles PR lényege: Az Ügy Az Ügyet promótáld és ne magadat. Eszköz: Saját Mission and Vision megfogalmazása és kommunikálása.

  13. Hogyan kommunikáljuk a márkánkat? (1) Kicsiben (önállóan): Fogalmazzuk meg: • röviden, egy mondatban, • 3-5 mondatban, • egy történetben, • látványban (esetleg hangban). Használjuk a személyes szféránkban: • Önéletrajz • Névjegy • Saját megjelenésünk • …

  14. Hogyan kommunikáljuk a márkánkat? (2) Nagyban (szakmai segítséggel): Kommunikációs stratégia mentén Nem szabad agyba-főbe kommunikálni. A személyes márkaépítés azért jó, mert letisztul az az esszencia, amit aztán kommunikálunk, és kevésbé áll fent a veszélye az egymást gyengítő, stratégia nélküli kommunikációnak. Stratégia lényege: Mit kommunikálok (mi a termékem?) – ez az énmárkád. Kinek kommunikálok? – célcsoport meghatározás, Hol kommunikálok? ezt a célcsoportot hol tudom jól elérni (csatornák)? Mikor kommunikálok? – erősen termékfüggő, nagyon fontos tényező.

  15. Gyors és olcsó csatornák: Könnyen elérhető lehetőségek a személyes márka kommunikációjára: • online (leendő barátnőm, Panyi Zsuzsi majd beszél róla) • közösségi oldalak • tematikus oldalakon cikkírás • blogok, honlapok • nyereményjátékok • youtube és egyéb file-megosztók • rádióműsorok – kisebb adóknál kiváló lehetőségek, örülnek neki • helyi és szakmai sajtó • konferenciák, előadások • könyvírás • saját média létrehozása

  16. Ladies First Consulting Molnár-Bánffy Kata vezető tanácsadó - Ladies First Consulting Személyreszabott kommunikáció nőknek, akik többet akarnak www.ladiesfirstconsulting.hu mbk@ladiesfirstconsulting.hu +36-20-9237008

More Related