Publicidad y consumo
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PUBLICIDAD Y CONSUMO. PAUTAS PARA SU ABORDAJE EN LA ESCUELA. PUBLICIDAD . Entendemos la publicidad como: Una información parcial. Procedente del fabricante interesado en vender. Útil para tener conocimiento de la existencia de un producto. Insuficiente para orientar la decisión de compra.

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Publicidad y consumo

PUBLICIDAD Y CONSUMO

PAUTAS PARA SU ABORDAJE EN LA ESCUELA


Publicidad
PUBLICIDAD

Entendemos la publicidad como:

  • Una información parcial.

  • Procedente del fabricante interesado en vender.

  • Útil para tener conocimiento de la existencia de un producto.

  • Insuficiente para orientar la decisión de compra.

  • Con aplicación de técnicas publicitarias que tienden a utilizar mecanismos psicológicos que nada tienen que ver con los motivos objetivos que pueden aconsejar o no la compra del producto anunciado.


Ret rica de la publicidad
Retórica de la publicidad

La publicidad se puede valer de tres recursos:

  • La orden (Induce el hacer) “Tome Coca – Cola”

  • La persuasión (induce el creer) “La cerveza de los argentinos”

  • La seducción: (induce al placer) “Suavechito, Suavechito”


Objetivos de la publicidad
Objetivos de la Publicidad

Para ser técnicamente eficaz, la publicidad debe:

  • Llamar la atención.

  • Provocar interés en el consumidor.

  • Estimular el deseo de compra.

  • Fijar el nombre del producto, creando el deseo.

  • Transformar el deseo en acción.


Publicidad enga osa y abusiva
Publicidad engañosa y abusiva

La Ley de Defensa del Consumidor:

  • Obliga a quien realice una oferta a indicar la fecha precisa de comienzo y de finalización, así también como sus modalidades, condiciones o limitaciones.

  • Establece que las precisiones formuladas en la publicidad o en cualquier medio de difusión obligan al oferente y se consideran incluidas en el contrato (Artículos 7° y 8° Ley 24240)


Publicidad enga osa y abusiva1
Publicidad engañosa y abusiva

La Ley de Lealtad Comercial:

Prohíbe expresamente la realización de cualquier:

presentación

publicidad

propaganda

(Artículo 9° Ley 22.802).

  • Que por medio de

  • inexactitudes u

  • ocultamientos

  • resulte engañosa o confusa para los consumidores.


Publicidad abusiva
Publicidad abusiva

  • Incita a la violencia.

  • Explota el miedo y la superstición.

  • Se aprovecha de la inexperiencia de los niños.

  • Desestima los valores ambientales.

  • Induce al consumidor a atentar contra su seguridad.

  • Genera discriminación.


Limitaciones a la publicidad
Limitaciones a la Publicidad

Ley 23.344 Limitación a la publicidad de cigarrillos, obligatoriedad de inclusión en envases.

  • Prohibida la publicidad radial o televisiva entre las 8 y 22 horas.

  • Prohibidas en publicaciones dirigidas a menores o sala de espectáculos con ingreso de menores de 18 años.

  • No modelos ni que aparenten ser menores.


Limitaciones a la publicidad1
Limitaciones a la Publicidad

Ley 24.778 Ley Nacional de lucha contra el alcoholismo prohíbe la publicidad que:

  • Sea dirigida o utilice a menores.

  • Sugiera que el consumo mejora el rendimiento físico o intelectual de las personas.

  • Utilice el consumo como estimulante de la sexualidad o violencia.


Tratamientos generales
TRATAMIENTOS GENERALES

  • La publicidad es un hecho.

    Conocerla

  • Es necesario: Decodificarla

    Analizarla

  • Huir de planteamientos extremistas.


Objetivos fundamentales
OBJETIVOS FUNDAMENTALES

  • Decodificar y analizar comprensiva y críticamente los mensajes generados los medios de publicidad.

  • Leer comprensivamente distinguiendo:

    REALIDAD DE FICCION

    HECHOS DE OPINIONES

    INFORMACION RELEVANTE DE ACCESORIA


Objetivos para la educaci n para el consumo
Objetivos para la educación para el consumo

  • Reconocer la cotidianidad de nuestras acciones de consumo.

  • Conocer e interpretar de modo comprensivo los distintos canales de acceso a la información (escrito, audiovisual, canales informales).

  • Analizar y comprender las publicidades.


Actividades para la escuela
ACTIVIDADES PARA LA ESCUELA

TALLER: AGENCIA DE PUBLICIDAD

Objetivo: Acercar a los alumnos a la comprensión del fenómeno publicitario “desde adentro” desarrollando una campaña publicitaria, desde su diseño hasta la elaboración de los anuncios.


Taller agencia de publicidad
TALLER AGENCIA DE PUBLICIDAD

El contenido del taller se dirigirá a cumplir los siguientes pasos:

Definición de objetivos: A quien dirigirla, para qué.

Mensaje: Eslogan, guiones, selección de medios de difusión.

Realización: Elaboración de los anuncios conforme los medios elegidos


Taller agencia de publicidad1
TALLER AGENCIA DE PUBLICIDAD

Propuesta de actividades:

Realizar una campaña de concientización o bien público.

Ej. Una campaña de difusión de derechos.


Taller analisis publicitario
TALLER: ANALISIS PUBLICITARIO

  • El análisis publicitario despierta en los alumnos una percepción/actitud mas activa en el mercado, lo que a su vez los motiva a ser buenos consumidores.

  • El desarrollo de la capacidad de analizar las técnicas publicitarias los hace madurar rápidamente como consumidores en el mercado.


Pautas sobre el analisis publicitario
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

  • Sobre el producto

  • Descripción verbal de las características que dice tener y las que muestra tener el producto.

  • Descripción verbal de lo que se dice que pasa y lo que se ve que sucede al consumir el producto.

  • Estrategia persuasiva (regalos, concursos, liquidación, promoción, invitación directa a la compra, fortalecimiento de emociones o sensaciones)


Pautas sobre el analisis publicitario1
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

  • Sobre la imagen:

  • Colores mas recurrentes

  • Personajes principales y secundarios

  • Escenario

  • Tipos de evocación que tienen las imágenes


Pautas sobre el analisis publicitario2
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

  • Sobre lo auditivo:

  • Música (estilo, velocidad y ritmo)

  • Sonidos generales (efectos, ruidos y otros que no sean música)

  • Jingles (canciones donde se repite una cuña y se describe el producto de corta duración)


Pautas sobre el analisis publicitario3
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

  • Sobre el argumento

  • Eslóganes utilizados (frases claves y fáciles de recordar)

Una pila de vida

Duracell, dura más

Just Do It

La cerveza de

los argentinos

Lo que la gotita pega

nada nada lo despega


Pautas sobre el analisis publicitario4
PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO

  • Sobre el argumento

  • Eslóganes:

  • ¿Cuál es el principal mensaje que nos entrega este mensaje publicitario?

  • ¿Qué información o característica relevante del producto nos parece que se destaca?

  • ¿Cómo promueve el producto este mensaje?


Propuesta de desarrollo de taller
Propuesta de desarrollo de taller:

  • Seleccionar y analizar una publicidad

  • Rearmarla conforme los criterios valorativos que el alumno considere adecuados.


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