Publicidad online y móvil

1. Publicidad online y móvil Estrategias y campañas publicitarias Elaboró: LDG. José Arturo López Morales

2. Publicidad online y móvil • La publicidad online abarca un amplio espectro de plataformas comunicativas, entre las que se encuentran los anuncios desplegables, los anuncios virales, los videos, los micrositios, las redes sociales, los teléfonos móviles y la publicidad inserta en videojuegos. • Existen dos grandes categorías de publicidad online: publicidad display (banners y demás formatos visuales) y publicidad en buscadores. • Por su parte, la publicidad móvil se puede resumir en cuatro modalidades: mensajería (SMS y MMS), internet móvil, voz y música (modalidades en el RBT- Ring Back Tone) y aplicaciones (Apps).

3. Cliente: Varios Producto: Automóviles y automotrices Ubicación: página de resultados del buscador Google Agencia: Google Descripción: La parte derecha de la página muestra publicidad relacionada con el criterio de búsqueda utilizado.

4. Cliente: Burguer King Producto:Whopper Ubicación: Aplicación en Facebook Agencia: WCRS Descripción: A través de un perfil en Facebook; Burguer King ofrecía a los usuarios una aplicación en la cuál tenían la oportunidad de elegir entre sus amigos de la red social o una Whopper.

5. Los consumidores esperan poder interactuar con sus marcas favoritas y relacionarse con ellas en un nivel personal y la publicidad online ofrece a los anunciantes la oportunidad para iniciar, cultivar y desarrollar esas relaciones con su público objetivo. Probablemente no existe otro medio de comunicación en el que la creatividad publicitaria y la estrategia de marketing estén tan estrechamente relacionadas.

6. La regla: simplicidad La simplicidad es uno de los factores más importantes que hay que considerar al momento de diseñar campañas para publicidad online. Planificar cómo navegará el usuario o la manera en que reaccionará a ciertos estímulos de la interfaz son puntos importantes a considerar para que la información sea plenamente comprendida.

7. Limitaciones técnicas Prestar atención a las limitaciones del hardware es muy importante. Cuestiones como la calidad de las imágenes, o la complejidad de las animaciones son factores que pueden verse afectados por el hardware. No podemos asumir que todos los receptores dispongan de lo último en tecnología informática del mercado.

8. El potencial interactivo Explotar el potencial interactivo del medio con el cuál estemos trabajando es un factor clave. El creativo publicitario tiene que ser consciente de las oportunidades únicas que pueden ofrecer los diversos formatos de este tipo de anuncios y aprovecharlas para generar el interés del usuario.

9. Publicidad integrada • Es un tipo de publicidad que se funde con el contenido que la aloja, ya sean programas de televisión, películas en cine, páginas web, videojuegos, etc. • De esta manera los anuncios se asocian al contexto y la ubicación geográfica del usuario, y permiten una mejor segmentación demográfica; lo que brinda al anunciante la oportunidad de publicar anuncios más relevantes para el consumidor.

13. Publicidad de realidad aumentada • Este tipo de publicidad aprovecha las nuevas tecnologías para tratar de integrar elementos del mundo real con elementos virtuales. • Se genera una ampliación del entorno que rodea al consumidor y le permite interactuar con los elementos virtuales haciendo uso de diversos dispositivos (pantallas, cámaras y micrófonos, tabletas, smartphones, consolas de videojuego, y casi todo tipo de gadgets)

14. Cliente:Women’sRefuge Producto:Wordshurt Ubicación:www.wordshurt.co.nz Agencia: WCRS Descripción: El minisitio presenta una animación de flash que tras permitir el acceso del servidor al micrófono de la computadora nos permite interactuar con la imagen del sitio.

15. Cliente:Doritos Producto:Doritos Ubicación:www.hotel626.com Agencia: WCRS Descripción: El sitio presenta un video interactivo, donde el usuario juega un papel esencial dentro de la historia de terror. La interacción se logra a través del uso de la cámara de la computadora a través de una aplicación de flash.

16. Cliente: Organización de las Naciones Unidas Producto:Voices Ubicación: Anuncios interactivos con dispositivos móviles Agencia: WCRS Descripción: La campaña presentaba varios anuncios impresos en revista, cartel, periódico, etc. Al tomar una fotografía con el dispositivo móvil y mandar un MMS se recibía como respuesta un tono con la voz e la persona hablando sobre su problemática.

17. Cliente: Sidney dogsandcatshome Producto: “Throwus a bone” Ubicación: MMS a través de dispositivos móviles Agencia: WCRS Descripción: Haciendo referencia al significado de la frase “Aviéntanos un hueso”, la campaña solicitaba al usuario enviar un mensaje SMS y en respuesta recibía una animación de “Frankie” realizando algún truco.