What ’ s your Purpose?

What’s your Purpose?

TV-CM Idea 1 What’s your Purpose?

TV-CM Idea 1 What’s your Purpose? What’s yours?

What’s yours? 제품 다양화를 통한 삼성 yepp의 브랜드 Value-up 전략

삼성이 돌아왔다! < 2005년 M/S 데이터> • 본 데이터는 종합 인터넷 쇼핑몰 기준 자료임. • 자체 대리점 과 쇼핑몰 매출은 제외 < 2004년 M/S 데이터> < Source: GFK 마케팅 서비스 코리아 > 경쟁이 점점 치열해지고 있다!

소비자들은 이미 Mp3에 대한 특정한 Image를 가지고 있다. 아이리버 = MP3의 대명사 아이 팟 = 디자인이 이쁘다 아이오디오 = 음질이 좋다 yepp = ? < Source: 총 7개 대학 대학생 150명을 대상으로 설문 실시 > (설문 참여 대학 : 중앙대, 서울여대, 이화여대, 숭실대, 한양대, 수원대, 인천대)

그 동안 삼성은... 전체 매출의 70% 매출에 집중한 마케팅 활동 브랜드 이미지의 저 평가 메시지의 일관성이 부족했다! 스타마케팅에 의존했다! < Source: 삼성전자 관계자 인터뷰> 일관된 커뮤니케이션 전략의 부재!

이 상황에서 yepp이 갈 곳은 없다! 판을뒤집자!

미운 오리 백조 되기 프로젝트 언제까지 계속되는 불행이란 없다. -로맹 롤랑

그 동안 잘못된 곳에서 놀고 있었다! 기존 캠페인을 통한 10대 공략의 실패요인 분석 “시장을 이끌기에는 구매력이 부족하다. “어머니가 사 주신 것 그냥 썼어요” “돈 없어서 그냥 싼 거 사는 경우가 많죠” - <자체 FGI> 시장을 이끌기에는 구매력이 부족하다. “10대는 다른 부분에서도 기성세대를 따르는 경우가 많겠지만 소비부분에서는 특히 기성세대를 따르는 경향이 강하다.” - <2003년 CPR분석> 기성세대의 유행에 종속적인 태도를 보인다. 10대는 아니다!

대안은 누구인가? < MP3의 주요 정보원 > < 실사용자 연령 비교표 > < Source: 자체 설문 조사 > < source : 통계청 2004년 > 20대 초반을 노리자!

20대 , 그들의 특성은? 자신의 스타일을 소비로 표현하는 능동적 소비자들! < Source: CPR을 통한 소비자 분석자료,2002 LGAD>

yepp만이 가질 수 있는 그것은 무엇인가? 신제품의 출시속도와 다양한 모델

그 누구도 따라올 수 없다! Yepp만이 말할 수 있는 차별화 된 장점!

다양한 모델의 장점은? 다양한 욕구를 충족시킬 수 있다!

What to say? 소비자 제품 자신만의 스타일에 맞는 제품을 추구 다양한 욕구를 충족시켜 줄 다양한 모델 Communication Concept

yepp을 통하여 당신의 스타일 욕구를 충족시킨다! 당신의 기호와 스타일에 맞는 yepp는 무엇인가? What’s yours?

yepp 안에서 자신에 맞는 것을 찾자! 플래쉬타입 - YPU1,YP780, YPW3L HDD타입 - YHJ70, YH925, YH820 6GB . . , yepp Sports yepp Study yepp Stylish yepp Entertainment 소비자의 시각에 따른 naming!

이걸 이야기하면 통할까? 다양한 소비자의 욕구를 채워주는 물량 공세는 매우 효과적이다!

타인에게 말 걸기… 웅변의 목적은 진리가 아니라 설득이다. -마코레-

Advertising Idea What’s yours? 자기 색을 사는 사람들! 2단계 Campaign 1단계 Campaign TV-CM Idea 1 옙을 사는 사람 - Purpose - Print AD idea 1 당신의 스타일 - Favorite - TV-CM Idea 2 옙을 쓰는 사람 - Style - Print AD idea 2 옙의 스타일 - yepp -

1단계 Campaign

TV-CM Idea 1 < 여자친구 편 > What’s your Purpose? What’s yours?

Print AD Idea 1 < 여자친구 편 > What’s your Favorite?

Print AD Idea 1 < 여자친구 편 > What’s your Favorite? < 남자친구 편 >

Print AD Idea 1 < 여자친구 편 > What’s your Favorite?

2단계 Campaign

TV-CM Idea 2 What’s your Style?

TV-CM Idea 2 What’s your Style? What’s yours?

Print AD Idea 2 What’s your yepp?

Media Strategy < 20대의 6대 매체 이용비율 > Media Mix 전략 주 매체 보조매체 인터넷 광고 공중파 TV 케이블TV 극장 광고 대학신문 옥외광고 지하철 무가지 지하철 동영상 * 자료출처: KOBACO 2004 MCR자료 Media Mix 동영상 광고 : 케이블 TV, 극장광고, 인터넷 재방송, 공중파TV 인 쇄 광 고 : 잡지, 대학가 옥외광고, 지하철 무가지, 대학신문 인터넷 광고 : 인터넷 다시 보기, 인터넷 배너광고, 키워드 광고

Media Planning Scheduling 전략 * 광고 집행량: H (high), M (Midiem), L (Low), O(집행)

IMC Promotion Strategy What’s your yepp? What’s your Fashion? Off-line Event On-line Event What’s yours? yepp Studio Off-line Zone ???? What’s your Music? What’s your Experience?

Promotion Idea 1 What’s your yepp? 특정인물에 어울리는 yepp을 추천하는 온라인 이벤트를 실시

Promotion Idea 2 What’s your Fashion? 동대문, 코엑스, 신촌에서 yepp의 스타일을 찾는 이벤트실시

Promotion Idea 3 What’s your Music? yepp Studio의 기능을 강화해 커뮤니케이션의 장을 만들어줌 .

Promotion Idea 4 What’s your Experience? 강남역, 대학로, 삼성역, 명동에 yepp 체험관 조성

Detail Tactics Scheduling: 2006년 1월 ~ 12월 (1년간) Budget: 2006년 1월 ~ 12월 (1년간)

Thanks for your attention 또 다른 시작은 모든 것이 끝났다고 생각할 때 펼쳐진다. -Lewis-

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