1 / 13

Metodología para el monitoreo de medios en mÉxico

Metodología para el monitoreo de medios en mÉxico. Taller impartido en el XV Encuentro Nacional CONEICC. Nuestro objeto de estudio. Realidad concreta. Realidad mediática. basada en acontecimientos Inaprehensible en su totalidad. basada en percepciones construidas por los medios

urbana
Download Presentation

Metodología para el monitoreo de medios en mÉxico

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Metodología para el monitoreo de medios en mÉxico Taller impartido en el XV Encuentro Nacional CONEICC

  2. Nuestro objeto de estudio Realidad concreta Realidad mediática • basada en acontecimientos • Inaprehensible en su totalidad • basada en percepciones construidas por los medios • Seleccionada y jerarquizada de acuerdo con los intereses de las empresas de comunicación, de los editores y de los reporteros.

  3. Qué es el monitoreo de medios Captación y sistematización de lo que se difunde a través de los medios de comunicación. Productos: Clippings Archivo electrónico

  4. Para qué sirve el monitoreo de medios ¿Qué dicen los medios de mí? ¿Qué dicen los medios de mi competencia? Permite conocer el tratamiento periodístico de la información. Permite a las áreas de comunicación

  5. Productos derivados del monitoreo de medios

  6. Estilo personal de comunicar ¿Por qué se eligen ciertos productos de comunicación y no otros? ¿Por qué se toman ciertas decisiones y no otras?

  7. Agenda setting: teoría y metodología Agenda= temas considerados relevantes. Hablar de agenda setting es hablar de las percepciones que los medios pretenden inducir (McCombs, 1996) Los medios no definen cómo piensa la gente, pero sí influyen en los temas sobre los que piensa la gente. (Cohen, 1963). Agenda setting como metodología de análisis. Permite la deconstrucción de las estrategias de comunicación.

  8. Agenda mediática Es un discurso construido con base en una política editorial que busca incidir en las opiniones y la conducta de las audiencias.

  9. Proceso de gestión estratégica Campo de batalla

  10. Medios son campo de batalla Actor social Actor social Agenda mediática Actor social Actor social

  11. Qué es el análisis de medios Observación sistemática de los productos informativos. Objetivo: Identificar tendencias. Constantes Variables • Permite elaborar un diagnóstico sobre el tratamiento periodístico de la información. • Percepción sobre temas • Percepción sobre actores sociales • Importancia de los medios que manejan la información

  12. El análisis del monitoreo permite • Tener información precisa sobre la construcción de imagen de un actor social (instituciones y/o individuos). • Realizar un diagnóstico de fortalezas y debilidades de actores sociales según la percepción en los medios. • Tomar decisiones sobre la estrategia de medios (tanto en el momento inicial de posicionar un mensaje como en el momento de readecuarlo). • Seleccionar los medios más adecuados para una gestión estratégica de la comunicación (considerada como un proceso que debe abarcar lo máximo en tiempo y espacio). • Identificar la importancia de un medio

  13. Reflexión final • El monitoreo de medios incide directamente sobre la calidad de las decisiones.

More Related