A zene és a reklám kapcsolata Készítette: Branner Ida Konzulens: Dr. Móricz Éva

1. A zene és a reklám kapcsolata Készítette: Branner Ida Konzulens: Dr. Móricz Éva

2. tartalom A zene A hangokról A zene története A zene pszichológiai hatásai A reklám Reklámeszközök Reklám és pszichológia kapcsolata Reklám és zene A reklámzenéről A reklámzene pszichológiája Primer kutatás Következtetések

3. A zene

4. A hangok Emberi hang Állati hang Zenei hang

5. zenetörténet Romantika 1400-1600 1750-1827 1600-1750 600-1400 1800-1890 Bécsi klasszika XX. század

6. A zene pszichológiai hatásai

7. A reklám

8. A reklámeszközök

9. A reklám és a pszichológia kapcsolata Érzékelés  Észlelés  Felfogás Tapasztalatok, meg-győződések, előíté-letek, érzések összessége • Szelektív figyelem • Szűrők • Figyelemfelkeltő módszerek Reklám célja a bevésés (ismétlés, információ optimalizálás…)

10. Reklám és zene

11. A reklámzenéről

12. A reklámzene pszichológiája • Percepció • - Zene érzékelése és észlelése • Figyelem • Zenei ízlés • Kontraszthatás • Intenzitás • Ismétlés • Márkafelidézés és –felismerés: • Zenés szlogen növeli a felidézés fokát (Yalch) • Ha a zene összeillik az üzenettel könnyebb a felidézés (Kellaris et al.) • Márka iránti attitűd • - Termék és a zene közötti asszociáció hatással van a termék választására (Gorn) • - Pozitívabban hat a márkaválasztásra a gyors zene a hirdetés elején (Brooker és Wheatley) • Vásárlási szándék: • - Ha a zene összeillik a reklámmal, a márka vásárlására is nagyobb az esély (Adrian North) • Zenének jelentős hatása van a vásárlási szándékra (Alpert)

13. Primer Kutatás

14. A kutatás körülményei

15. 1. Hipotézis Az ismerős zene elősegíti a márkára való visszaemlékezést. A márkát a reklámzene alapján helyesen felidézők megoszlása (fő) Forrás: Saját kutatás, 2012. N=142

16. 2. Hipotézis Amennyiben a zene szövege illik a reklámozott termékhez, a márka is könnyebben eszünkbe jut. A márkát a reklámzene alapján helyesen felidézők megoszlása (fő) Forrás: Saját kutatás, 2012. N=142

17. 3. Hipotézis A zenés szlogen jobb felidézést generál, mint a dallam nélküli verzió. A szlogent a márka alapján helyesen felidézők (fő) Forrás: Saját kutatás, 2012. N=142

18. 3. Hipotézis A zenés szlogen jobb felidézést generál, mint a dallam nélküli verzió. A márkát a szlogen alapján helyesen felidézők (fő) Forrás: Saját kutatás, 2012. N=142

19. 4. Hipotézis A reklámzenével szemben pozitív beállítódással rendelkezők márka iránti attitűdje pozitívan alakul

20. 5. Hipotézis A reklámzenével szemben pozitív beállítódással rendelkezők vásárlási szándéka pozitívan alakul

21. következtetések

22. Miért van szükség zenére a reklámban? • Reklámzajból való kiemelkedésre ad lehetőséget • Alkalmas a reklámkerülők figyelmének lekötésére • A reklám hatásfokát erősítő módszer • A reklámüzenet meggyőző erejét szolgálja • Hozzájárul egy szilárd márkaimázs kialakításához • Segít a versenytársaktól való megkülönböztetésben • Fontos tényező a fogyasztói hűség kialakításában • Segíti a termék/márka felidézését • Erősíti a vásárlási szándék kialakulását • Pozitívan hat a márka iránti attitűd alakulására

23. Köszönöm a figyelmet!