Estructura y Desarrollo de los Medios I.

1. Estructura y Desarrollo de los medios I Objetivo general: El alumno será capaz de analizar la estructura, el surgimiento y la evolución de la prensa y la cinematografía en México, y de sus desarrollos tecnológicos. Estructura y Desarrollo de los Medios I.

2. Estructura y Desarrollo de los medios I Módulo 1, Medios Impresos (periódicos, revistas e industria editorial)Objetivo particular: Mediante un recorrido en la línea del tiempo, el alumno distinguirá los antecedentes tecnológicos y sociales que han dado origen a la industria cultural relacionada con los medios de información impresa. Estructura y Desarrollo de los Medios I.

3. Tema 1, feb 02Comunicación y contexto social Estructura y Desarrollo de los Medios I.

4. En todas las sociedades, los seres humanos se dedican a la producción e intercambio de información y contenido simbólico. Desde las más tempranas formas de gestualidad y uso de lenguaje hasta los desarrollos más recientes de la tecnología informática, la producción, almacenamiento y circulación de información y contenido simbólico ha constituido una característica central de la vida social. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

5. Sin embargo, con la proliferación de las instituciones mediáticas desde finales del siglo XV hasta el día de hoy, los procesos de producción, almacenamiento y circulación han estado transformándose en varios sentidos. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

6. Estos procesos han quedado atrapados en una serie de desarrollos institucionales propios de la época moderna. En virtud de tales desarrollos, las formas simbólicas han estado produciéndose y reproduciéndose en una escala cada vez mayor; se han convertido en productos de consumo que pueden comprarse y venderse en el mercado; han pasado a ser accesibles a individuos ampliamente diseminados en el espacio y en el tiempo. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

7. De manera profunda e irreversible, el desarrollo de los media ha transformado la naturaleza de la producción simbólica y el intercambio en el mundo moderno. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

8. …resulta importante recalcar que la comunicación mediática posee una dimensión simbólica irreductible: se ocupa de la producción, almacenamiento y circulación de materiales significativos para los individuos que los producen y los reciben. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

9. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

10. Nótese que se habla de «formas de poder». El poder se manifiesta en «el ejercicio del poder» y NO en una institución o en una persona. Pero, se habla de instituciones paradigmáticas o sea ejemplos de instituciones donde se puede ejercer el poder. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

11. El ejercicio del poder sólo se lleva a cabo si existen los recursos suficientes, como financiamiento o ventas, autoridad o veracidad , credibilidad y prestigio. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

12. Al poder cultural también se le denomina poder simbólico. Son muchas las instituciones que ejercen el poder cultural: iglesia, escuela, universidad, folklore, etc., y la industria mediática. Los medios también son un recurso para el ejercicio del poder. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

13. Algunas características de la «comunicación de masas» Se ha estado empleando la frase «soportes técnicos de comunicación» en un sentido general, para referirse a los elementos materiales a través de los cuales la información o contenido simbólico se fija y se transmite. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

14. Otros elementos materiales a través de los cuales la información o contenido simbólico se fija y se transmite. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

15. La utilización del término «medios de comunicación» nos evoca un grupo más específico de instituciones y productos: pensamos en libros, periódicos, programas de radio y televisión, películas, cassettes, discos compactos y otras cosas. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

16. Con frecuencia se ha destacado que la «comunicación de masas» es una frase impropia. Al inicio del desarrollo de la prensa periódica, y en algunos sectores de las actuales industrias mediáticas modernas (por ejemplo, algunos editores de libros y revistas), la audiencia era relativamente poca y especializada. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

17. Existe otro ámbito en el cual la expresión «masa» podría resultar confusa. Sugiere que los destinatarios de los productos mediáticos constituyen un vasto mar de individuos pasivos e indiferenciados. Se le conoce como «cultura de masas» o «sociedad de masas» Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

18. A la vista de estas consideraciones, el término «comunicación de masas» debería utilizarse con un gran tacto. Se sugiere emplear otros términos —como «comunicación mediática» o, simplemente, «los media»— que están menos cargados de suposiciones engañosas. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

19. El término «comunicación de masas» se entiende como la producción institucionalizada y difusión generalizada de bienes simbólicos a través de la fijación y transmisión de información o contenido simbólico. Comunicación y Contexto Social Estructura y Desarrollo de los Medios I

20. Por transmisión simbólica se entiende cualquier expresión con significado convencional aceptado por la sociedad. Comunicación y contexto social Estructura y Desarrollo de los Medios I

21. Los medios son parte de la industria de la comunicación (también se llama industria cultural o industria de las conciencias). La industria está constituida por empresas y negocios dedicados a la producción de un servicio de interés público con una función social. Modelos de funcionamiento de los medios en el mundo Estructura y Desarrollo de los Medios I

22. La publicidad es parte vital de la industria cultural. La publicidad está ligada al sistema económico vigente. Es el motor del consumo y es el sostén de la mayoría de los medios. Modelos de funcionamiento de los medios en el mundo Estructura y Desarrollo de los Medios I

23. La publicidad y la ley. La ley de prensa: no la contempla La ley de cine: solo habla de producción, distribución y exhibición La ley de radiodifusión habla de explotación En la radiodifusión, durante una época existió el modelo europeo, por cuotas y el modelo americano, por publicidad. En este momento, en casi todo el mundo existe un modelo mixto. Modelos de funcionamiento de los medios en el mundo Estructura y Desarrollo de los Medios I

24. — Por su organización económica: publicidad o pagos (en algunos casos, cuotas) Publicidad de patrocinadores: periódicos, revistas, radio y televisión abierta y restringida Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

25. — Por su organización económica: publicidad o pagos (en algunos casos, cuotas) Pagos del usuario: libros, periódicos, música, cine, Internet, radio y televisión restringida. Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

26. — Por su organización económica: publicidad o pagos (en algunos casos, cuotas) Modelo mixto: periódicos, Internet, y radio y televisión restringidos. Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

27. — Por el soporte: Analógicos: Papel, cinta magnética, película, ondas electromagnéticas Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

28. — Por el soporte: Digitales: Cinta magnética, disquete, CD, DVD, HiDVD, Bluray, USB, Disco Duro, almacenamiento en el ciberespacio. Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

29. — Por la recepción: Presencial: libro, periódico, revista, disco, cinta, película A distancia: radio, TV, Internet Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

30. — Por su fecha de aparición 1450: libros, fotografía, teléfono, telégrafo, primeros periódicos Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

31. — Por su fecha de aparición 1880: linotipo, rotativa, el periódico industrial Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

32. — Por su fecha de aparición 1890: cine, fonógrafo, grabadora Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

33. — Por su fecha de aparición 1930: radio AM, radio FM, cine sonoro, cine a color Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I

34. — Por su fecha de aparición 1950: TV en blanco y negro, TV a color 1990: Internet (en México) Clasificación de los medios Estructura y Desarrollo de los Medios I