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Pressekonferenz

Pressekonferenz. WIFO Werbeklimaindex - 2. Quartal 2011 Fachverband Werbung und Marktkommunikation 12. Mai 2011. Gesprächspartner:. Mag. Angelika SERY-FROSCHAUER, Obfrau des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)

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Presentation Transcript

  1. Pressekonferenz WIFO Werbeklimaindex - 2. Quartal 2011Fachverband Werbung und Marktkommunikation 12. Mai 2011

  2. Gesprächspartner: Mag. Angelika SERY-FROSCHAUER, Obfrau des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation (WKÖ) Mag. Gerhard Schwarz, Österreichisches Wirtschaftsforschungsinstituts (WIFO) Mag. Markus DEUTSCH, Geschäftsführer des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)

  3. Werbeklimaindex: 2. Quartal 2011 Tool zur Analyse der Entwicklung der rot-weiß-roten Werbekonjunktur Werbeklimaindex ermöglicht umfassendes Bild der Konjunkturerwartungen Die Werbewirtschaft ist nach wie vor in unruhigen Gewässern. Der derzeit kräftige Aufschwung im 1. Quartal 2011 könnte sich verlangsamen Den Aufschwung jetzt nutzen: Werbung wirkt!Appel an werbetreibende Wirtschaft, jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um in Unternehmen und Marke zu investieren

  4. Interessenpolitische Schwerpunkte: 2. Quartal 2011 Lobbyistengesetz: Es sind klare Konsequenzen aus den jüngsten Polit- und Lobbyingskandalen zu ziehen Digitale Kommunikation und Datenschutz:Wir setzen uns für verbindliche Standards zur Selbstregulierung im Bereich Digital Marketing und Datenschutz ein Regierungsinserate:Sachliche Information durch Inserate und Kampagnen ist für die politische Arbeit unverzichtbar Kommunikationsstandort Österreich:Wir brauchen neue Impulse für die Kommunikationswirtschaft. Ohne Reformen sind Wachstum und Beschäftigung nicht möglich

  5. Werbeklimaindex: Hintergrund Basiert auf dem WIFO-Konjunkturtest Durchführung in Österreich seit den 1950ern Schnell, einfach, zuverlässig Seit 1996 Teil der harmonisierten Konjunktur-Umfragen der EU Seit 2011 präsentieren FV Werbung und WIFO quartalsweise gemeinsam diese Sonderauswertung für die österreichische Kommunikationswirtschaft

  6. Werbeklimaindex: 2. Quartal 2011 • Kompakter Blick auf die Lage in der Werbewirtschaft • Zusammenfassung aller (monatlich) erhobenen Fragen • Seit 2 Jahren anhaltende Erholung • Tendenziell eine dynamische Entwicklung

  7. Werbeklimaindex 2. Quartal 2011: Methodik • Fragen zur: • Entwicklung im 1. Quartal 2011 • Aktuelle Lage im April 2011 • Erwartungen für das 3. Quartal 2011 • Simples Prinzip zur Analyse: • Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten • Werte > 0  Verbesserung • Werte = 0  Stagnation • Werte < 0  Verschlechterung • Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung

  8. Nachfrage: 1. Quartal 2011 • Gute Entwicklung der Nachfrage im 1. Quartal: Positive Nachfrage setzt sich fort • 37 % melden eine gestiegene Nachfrage, 12 % eine gesunkene • Interesse der Auftraggeber steigt: Saldo + 25 %-Punkte • Seit Herbst keine zusätzliche Dynamik

  9. Auftragslage: „Ist“ April 2011 Anteil der Unternehmen mit „ausreichenden“ oder „mehr als ausreichenden“ Auftragsbeständen Auftragslage in der Werbung erholt sich zusehends Werbung hinkt anderen Sektoren noch hinterher Werbung holt auf: Abstand wird rasch kleiner

  10. Geschäftslage: „Ist“ April 2011 Geschäftslage der Werbewirtschaft war in der Krise ebenso schwach wie in der produzierenden Wirtschaft Hat sich im letzten Jahr stark erholt Erstmals seit zwei Jahren überwiegen die positiven Meldungen Lage aber (noch) nicht so gut wie in anderen Sektoren

  11. Beschäftigung: 1. Quartal 2011 Erstmals seit zwei Jahren positive Entwicklung 20 % der befragten Unternehmen konnten zuletzt Personal einstellen Attraktiver Wirtschaftsstandort: Kreative setzen auf Österreich „Nur“ 10 % mussten Personal abbauen

  12. Nachfrage: Erwartung 3. Quartal 2011 • Sehr großer Optimismus hinsichtlich der weiteren Entwicklung der Nachfrage • Konjunktur der Werbung hängt stark von der allgemeinen Konjunktur ab • Hier bestehen Risiken • Jüngste „Turbulenzen“ in den Daten noch nicht enthalten

  13. Beschäftigung: Erwartung 3. Quartal 2011 Unternehmen sehen weiterhin Bedarf an zusätzlichen Beschäftigten 22 % denken an daran, neue Mitarbeiter einzustellen 7 % sehen sich vor einem Abbau von Beschäftigten (Vorläufiger) Höhepunkt wurde im Februar erreicht

  14. Preise: Erwartung 3. Quartal 2011 • Unternehmen, die von Preis-steigerungen ausgehen überwiegen • Der Überhang ist für die Branche recht deutlich • Gemessen an anderen Branchen aber moderat • Anziehen der Werbepreise in den nächsten Monaten scheint möglich

  15. Geschäftslage: Erwartung 3. Quartal 2011 • Auch hinsichtlich der Entwicklung der Geschäftslage sind die Unternehmen sehr zuversichtlich • Dies bildet die Gewinn-erwartungen ab • Unternehmen rechnen mit einem guten Frühling und Sommer

  16. Werbeklimaindex: Zusammenfassung 2. Quartal 2011 • Gute Entwicklung der Werbekonjunktur in den letzten Monaten • Nachfrage auf breiter Basis gestiegen • Auftragslage hat sich stark verbessert • Es werden wieder neue Stellen geschaffen • Lage ist aber noch nicht (ganz) so gut wie in anderen Branchen • Werbeunternehmen blicken sehr optimistisch auf die kommenden Monate • Risiken der allgemeinen Wirtschaftslage könnten die Werbekonjunktur beeinträchtigen • Jüngste Turbulenzen von den Daten noch nicht erfasst

  17. Werbeabgabe: Jahresergebnisse 2005 bis 2011 Datenquelle: Bundesministerium für FinanzenBeträge in Mio. Euro

  18. Werbeabgabe: Monatliche Ergebnisse 2008 bis 2011 • Aufkommen spiegelt Konjunkturent-wicklung wider • Dynamischer Start 2011 • Identes Aufkommen März 2010/2011 Datenquelle: Bundesministerium für FinanzenBeträge in Mio. Euro

  19. Werbeabgabe: Monatliche Mittelwerte Jänner 2002 bis März 2011 Datenquelle: Bundesministerium für FinanzenBeträge in Mio. Euro

  20. EPU-Anteil: Angaben in Prozent Quelle WKO Stand 31.12.2010

  21. EPU: Übersicht nach Berufszweigen

  22. Unselbständig Beschäftigte: Stand 31.12.2010 • 3.943 Arbeitgeber-Betriebe • 26.949 Beschäftigte • 16.263 weibliche Beschäftigte • 10.686 männliche Beschäftigte • 359 Lehrlinge Datenquelle: WKO, Datenreihe 2002 bis 2010

  23. Euromonitor 2011: 10. Mai 2011

  24. Euromonitor 2011: 27 Agenturverbände erfasst

  25. Euromonitor: Umsatzentwicklung 2010/09

  26. Euromonitor: Umsatzerwartung 2011 • 4 % erwarten ein starkes Umsatzplus • 59 % rechnen mit (leicht) steigenden Umsätzen • 26 % sehen einen stagnierenden Werbemarkt • 11 % erwarten (deutliche) Umsatzeinbußen

  27. Kontakt Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit! Obfrau: Mag. Angelika Sery-Froschauer Geschäftsführer: Mag. Markus Deutsch Wiedner Hauptstraße 63, 1040 Wien T +43 (0)5 90 900-3539 F +43 (0)5 90 900-285 E werbung@wko.at W http://wko.at/werbung

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