1 / 8

Działalność Pionu Badań SKNPE „Moderator” 2005/2006

Działalność Pionu Badań SKNPE „Moderator” 2005/2006. Autorzy: Piotr Juszczyk, Katarzyna Knecht, Anna Mackiewicz, Iwona Nastula, Alicja Włodarczyk, Karolina Woźniak. Spis treści. ZAJĘCIA TEORETYCZNE TESTY ŚLEPE ZOOGNISKOWANE WYWIADY GRUPOWE (FGI) BADANIE NA KONFERENCJI „DNI REKLAMY”

tevy
Download Presentation

Działalność Pionu Badań SKNPE „Moderator” 2005/2006

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Działalność Pionu BadańSKNPE „Moderator”2005/2006 Autorzy: Piotr Juszczyk, Katarzyna Knecht, Anna Mackiewicz, Iwona Nastula, Alicja Włodarczyk, Karolina Woźniak.

  2. Spis treści • ZAJĘCIA TEORETYCZNE • TESTY ŚLEPE • ZOOGNISKOWANE WYWIADY GRUPOWE (FGI) • BADANIE NA KONFERENCJI „DNI REKLAMY” • BADANIE Z ZAKRESU PSYCHOLOGII FINANSOWEJ NA TEMAT STYLÓW WYDAWANIA PIENIĘDZY • WARSZTATY DLA UCZNIÓW LICEUM • SPOTKANIE Z BADACZEM Z INSTYTUTU BADAŃ RYNKU I OPINII PUBLICZNEJ

  3. Zajęcia teoretyczne • Celem zajęć teoretycznych było zaznajomienie członków pionu badań z podstawowymi pojęciami i teoriami mającymi związek z ekonomią, badaniami rynku (ilościowymi i jakościowymi), zachowaniami konsumenckimi i psychologią finansową. • W czasie spotkań uczestnicy brali również udział w zadaniach praktycznych. Miało to ułatwić przyswojenie wiedzy teoretycznej. Zadania dotyczyły m.in. elastyczności cenowej dóbr, teorii perspektywy Tverskiego i Kahnemana, metod projekcyjnych w badaniach marketingowych. • W ramach spotkań z cyklu „Moderatornia” zorganizowaliśmy spotkanie z Wojciechem Hołdakowskim – badaczem z instytutu SMG/KRC. Gość opowiedział o specyfice badań prasowych i problemów z nimi związanych na przykładzie case study.

  4. Testy ślepe • Na jednym ze spotkań pionu uczestnicy wzięli udział w tzw. „testach ślepych”. Jest to metoda badań marketingowych, w której ocenia się produkty, nie znając ich marek. Członkowie koła, w roli badanych, oceniali jakość chipsów. • Metoda „testów ślepych” została także zaprezentowana przez pion badań marketingowych podczas Psychonaliów w formie quizu.

  5. Zogniskowane Wywiady Grupowe (FGI) • Aby zbadać wizerunek SKNPE „Moderator” wśród jego członków, pion badań zastosował zogniskowane wywiady grupowe; jakościową metodę zbierania danych w trakcie dyskusji, prowadzonej przez moderatora. • Dyskusje odbywały się w kilkuosobowych grupach składających się z członków pionów reklamy i public relations. • W charakterze moderatorów wystąpili członkowie pionu badań, którzy nadzorowali przebieg dyskusji, ukierunkowywali rozmowę zgodnie z zaplanowanym scenariuszem oraz pomagali w dochodzeniu do konkluzji. • Podczas wywiadów skoncentrowano się na zbadaniu postaw respondentów w stosunku do koła oraz proponowanych przez nich zmian w kole. • Na zakończenie moderatorzy dokonali analizy przeprowadzonych wywiadów.

  6. Badanie na konferencji „Dni Reklamy” • Pion badań przygotował i opracował ankietę dotyczącą ewaluacji wykładów odbywających się w ramach „Dni Reklamy 2006”. • Opracowanie ankiety polegało na następujących działaniach: • stworzenie pytań i opracowanie formy graficznej ankiety • zliczenie wyników przy pomocy programu SPSS • W efekcie powstał raport przedstawiający szczegółowo rezultaty badania oraz rekomendacje na przyszłość. • Raport został zaprezentowany pionowi reklamy (w formie ustnej prezentacji), zostanie także wydrukowany i dołączony do materiałów podsumowujących konferencję przekazanych władzom wydziału.

  7. Badanie na temat stylów wydawania pieniędzy • We współpracy z dr Grażyną Wąsowicz-Kiryło przeprowadziliśmy badanie z zakresu psychologii finansowej. • Kwestionariuszem autorstwa dr Wąsowicz-Kiryło „Ja i pieniądze,” który bada style wydawania pieniędzy oraz dołączoną do niego, stworzoną przez nas historyjką, przebadaliśmy 240 studentów różnych wydziałów Uniwersytetu Warszawskiego • Naszą historyjkę stworzyliśmy na podstawie znanych badań Kahneman’a i Tversky’ego • Sprawdzaliśmy jak jakość produktu i informacja o obniżce jego ceny, wpływa na decyzje zakupowe studentów. • Wyniki już wkrótce !!!

  8. Warsztaty dla uczniów liceum • W tym roku nasz pion przeprowadził jedną lekcję w liceum. Przeprowadzone warsztaty odbyły się 22 maja 2006 i dotyczyły dwóch rzeczy: • po pierwsze: zapoznania uczniów z mechanizmami wywierania wpływu społecznego opisanymi przez Cialdiniego (było to dokończenie tematu, który rozpoczął Łukasz Pawłowski z Pionu Reklamy) • a po drugie: techniki personalizacji w poznawaniu osobowości marki • W drugiej części spotkania uczniowie zostali podzieleni na małe grupki. W każdej grupce został mianowany moderator, który miał za zadania pokierować rozmową. Efektem pracy grupek były opisy osobowości marek takich jak: Coca Cola, Sprite oraz Fanta. • W przyszłości planowane są dalsze spotkania.

More Related