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NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA EDUCACIÓN. LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA. Àlex Albelda Fco. Javier Bernardo. IMAGEN PUBLICITARIA. ESTUDIO DENOTATIVO DE LA IMAGEN: Estudio de los elementos icónicos y simbólicos. Estudio de la forma. Estudio del color. Estudio de la composición.
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NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA EDUCACIÓN LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA Àlex Albelda Fco. Javier Bernardo
ESTUDIO DENOTATIVO DE LA IMAGEN: Estudio de los elementos icónicos y simbólicos. Estudio de la forma. Estudio del color. Estudio de la composición. ESTUDIO CONNOTATIVO DE LA IMAGEN: Esquema dinámico. Esquema compositivo. Esquema lineal.
ESTUDIO DE LOS ELEMENTOS ICÓNICOS Y SIMBÓLICOS • Esta imagen publicitaria consiste en la fotografía de un deportista famoso sonriendo. Éste tiene tras de sí el logotipo de la empresa a la que publicita. • La imagen publicitaria destaca por la combinación del logotipo corporativo de la empresa anunciante con la sonrisa de un famoso deportista. • Dicha combinación, es un montaje en que se le ha deformado la boca del deportista, para que sea el elemento icónico que más llame la atención del espectador. • En la parte superior de la imagen aparece: “100 million dollar smile” (la sonrisa de 100 millones de dolares). • El deportista aparece con un traje oscuro y corbata. Mostrando la seriedad del deporte al que representa como es el golf.
ESTUDIO DE LA FORMA • La imagen es un retrato humano con una modificación irregular del rostro. • La forma es icónica. • Existe una separación entre la figura (imagen del deportista) y el fondo (con el logotipo superpuesto). • Proporción de la figura pero no del elemento que resalta la imagen publicitaria, es decir, la boca. • La cara del deportista se encuentra envuelta en una sección áurea, para centrar aún más la visión del espectador.
ESTUDIO DE LA FORMA • La deformación de la boca resalta la expresividad de la publicidad. • La combinación del estatismo de la fotografía del deportista, junto con el dinamismo del logotipo y de la boca, dan mucha expresividad a esta composición simple. • La situación en el plano es centrada, favoreciendo la estabilidad y la proximidad. • El peso visual la adquiere la deformación del tamaño y la forma de la boca.
ESTUDIO DEL COLOR • Existe una combinación de colores cálidos, como el rojo que aparece en el logotipo y las letras. Y de colores fríos que aparecen en el traje y la corbata. • Esta ligera combinación entre colores cálidos y fríos provoca un suave contraste, que favorece que resalte el logotipo corporativo. • La relatividad del color aparece en el rojo de las letras del logotipo, que aunque esté en el mismo fondo, el logotipo está más resaltado gracias al tamaño y al áurea que envuelve el rostro del deportista.
ESTUDIO DEL COLOR • La visibilidad de los elementos es adecuada porque al estar sobre un fondo claro, el color del logotipo y del deportista resaltan suficientemente. • El color rojo del logotipo representa el entusiasmo por el deporte y pretende llamar la atención del espectador superponiéndose a la neutralidad de los otros colores de la imagen como el blanco del fondo o la oscuridad del traje. • El rojo del logotipo es el punto cromático fuerte, es el referente para llamar más la atención del espectador.
ESTUDIO DE LA COMPOSICIÓN • Su composición centrada, trasmite un cierto equilibrio y estatismo. • La composición es simétrica, aunque exista un elemento superpuesto a otro. • Al sólo haber una imagen centrada, el equilibrio compositivo viene dado tanto por la masa como por el color. • El estilo es racional porque se repite la imagen del logotipo en la boca del personaje.
