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IKEA ( 宜家）

IKEA ( 宜家）. 全球 338 家商店， 40 个国家 世界最大的 家具零售商 收入（ 2012 ）： 27,6 亿欧元 中国 第一家在上海 1998 年起的 2013 中国有十一家包括北京，天津，广州，成都，南京，大连和沈阳. 为什么选了宜家？. 国际的一个很扩大的企业 有入新市场的经验 成功 中国人对西方的生活很感兴趣 向中国人，宜家是他们的唯一的通道 向 西方. 中国的家具 市场. 销售下降 家具店 破产 宜家 呢 ？ 还 在扩大 无锡，北京，武汉，总共十三家. 宜家的策略 – 1 ：价格调整. 价格调整

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  1. IKEA (宜家） 全球 • 338家商店，40个国家 • 世界最大的家具零售商 • 收入（2012）：27,6亿欧元 中国 • 第一家在上海1998年起的 • 2013中国有十一家包括北京，天津，广州，成都，南京，大连和沈阳

  2. 为什么选了宜家？ • 国际的一个很扩大的企业 • 有入新市场的经验 • 成功 • 中国人对西方的生活很感兴趣 • 向中国人，宜家是他们的唯一的通道向西方

  3. 中国的家具市场 • 销售下降 • 家具店破产 宜家呢？ • 还在扩大 • 无锡，北京，武汉，总共十三家

  4. 宜家的策略 – 1：价格调整 • 价格调整 • 60%是中国制造（在国外30%) • 价格降至60% • 宜家并不是跟本地低价家具店竞争的！

  5. 宜家的策略 – 2：产品本土化 • 产品本土化 • 陈列室 • 产品范围

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