Medios de comunicaci n masiva
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Medios de Comunicación Masiva. Prof. Víctor Chavarría Contreras. Medios de Comunicación Masiva. Prensa escrita Televisión Radio Internet Publicidad y Propaganda. Funciones de los Medios de Comunicación Masiva. Entretener Informar Plantear ideas Convencer

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Medios de Comunicación Masiva

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Medios de comunicaci n masiva

Medios de Comunicación Masiva

Prof. Víctor Chavarría Contreras


Medios de comunicaci n masiva1

Medios de Comunicación Masiva

  • Prensa escrita

  • Televisión

  • Radio

  • Internet

  • Publicidad y Propaganda


Funciones de los medios de comunicaci n masiva

Funciones de los Medios de Comunicación Masiva

  • Entretener

  • Informar

  • Plantear ideas

  • Convencer

  • Crear u orientar la opinión


Medios de comunicaci n masiva

Medios de Comunicación Masiva

Receptor Colectivo

Edad

Sexo

Hábitos

Estrato social


La prensa escrita

La prensa escrita

El periodismo escrito alcanza, por su forma, a un menor número de personas que los otros medios de comunicación y exige mayor atención para captar el mensaje.


Medios de comunicaci n masiva

La prensa escrita

EMISOR

MENSAJE

RECEPTOR

  • Periodistas

  • Redacción editorial

Noticia

  • Lectores directos e indirectos


Medios de comunicaci n masiva

La prensa escrita

Géneros Periodísticos

Informativo

De opinión

Interpretativo


Medios de comunicaci n masiva

La prensa escrita

Géneros periodísticos:

INFORMATIVO Se fundamenta en las noticias y en los reportajes objetivos

DE OPINIÓNConstituyen el planteamiento personal de quien lo escribe sobre un tema de actualidad. Ejemplo: Editoriales, comentarios, cartas al director, la crítica de espectáculos.


Medios de comunicaci n masiva

La prensa escrita

Géneros periodísticos:

INTERPRETATIVO Combina la información con la opinión y de esa mezcla surgen las crónicas, los reportajes interpretativos, las entrevistas, etc.


Medios de comunicaci n masiva

Estructura de un texto noticioso

Epígrafe o antetítulo

TITULAR

Bajada del título

Lead o entradilla

¿Qué, quién, cuándo, dónde, cómo?

Cuerpo de la noticia

Datos en orden descendente de detalles


Medios de comunicaci n masiva

Epígrafe o

antetítulo

Título

Bajada de título

Cuerpo


Medios de comunicaci n masiva

La televisión

Su finalidad es:

Informar

Entretener

Orientar

la opinión


Medios de comunicaci n masiva

La televisión

Goza de una gran difusión y de mayor relevancia en la sociedad, en comparación con los otros medios, pues ha modificado conductas sociales, costumbres familiares y estructuras de pensamiento.


Medios de comunicaci n masiva

El lenguaje televisivo

Las características del lenguaje televisivo están determinadas por su naturaleza visual y auditiva

Lenguaje visual o de las imágenes

(lenguaje del cine)

Lenguaje auditivo verbal y no verbal

(lenguaje radiofónico)

Lenguaje periodístico dado por las informaciones (noticias, reportajes, etc.)


Medios de comunicaci n masiva

El mensaje televisivo

Recursos para hacer más efectiva la comunicación e información

Imagen

Palabra

Música y efectos sonoros


Medios de comunicaci n masiva

El mensaje televisivo

  • Imagen

La utilización de la imagen es fundamental para completar la información periodística entregada, pues le da credibilidad al mostrar los momentos precisos en que ocurren los hechos como también cierta dramatización, que provoca en el televidente una reacción social y personal frente a lo que está viendo. Debido a esto, muchas veces las imágenes pueden ser más importantes que el lenguaje verbal que informa y describe los hechos.


Medios de comunicaci n masiva

El mensaje televisivo

  • Imagen

En el caso de los programas de entretención, las imágenes favorecen el espectáculo, tornándolo más atractivo; en los programas de orientación (reportajes), las imágenes provocan en el receptor una reacción que tiene que ver más con sus problemas sociales y personales, pues ellas lo enfrentan a realidades, personas y situaciones concretas que lo reflejan.


Medios de comunicaci n masiva

El mensaje televisivo

  • Palabra

Siendo la imagen el recurso con mayor fuerza en el mensaje televisivo, el lenguaje verbal cumple la función de acompañamiento, pues refuerza, valora, comenta e interpreta las imágenes.


Medios de comunicaci n masiva

El mensaje televisivo

El lenguaje televisivo verbal debe ser:

Conciso: entregar información en pocas palabras, evitando reiteraciones innecesarias

Claro y preciso: debe ser de fácil comprensión para todo telespectador

Amplio: debe evitar el lenguaje muy especializado, pues los contenidos deben estar dirigidos a todos los telespectadores

Dinámico: lenguaje ágil y con entonaciones diversas para no provocar cansancio y distracción


Medios de comunicaci n masiva

El mensaje televisivo

  • Música y efectos sonoros

Sirven de acompañamiento a las imágenes, provocando en el receptor reacciones emocionales diversas, según su finalidad. Las señales sonoras y la música deben ser atractivas, repetitivas y sugerentes para captar la atención del televidente.


Medios de comunicaci n masiva

La televisión

Los géneros televisivos

De entretención

De información

De formación


Medios de comunicaci n masiva

La televisión

Géneros televisivos:

Son programas cuyo fin es distraer al telespectador. Entre estos están las series, teleseries, películas, programas de música y baile, deportes, concursos y espectáculos en general.

DE ENTRETENCIÓN

DE INFORMACIÓN

Son esencialmente los programas de noticia, las ruedas de prensa, debates, informativos especiales, reportajes, etc.


Medios de comunicaci n masiva

La televisión

Géneros televisivos:

Son programas que orientan, informan y amplían aspectos de la cultura del país como también internacional. Algunos son: reportajes de salud, realidades sociales, aspectos histórico-culturales, debates, entrevistas a especialistas, etc.

DE FORMACIÓN


Medios de comunicaci n masiva

Las teleseries

Son un género televisivo de gran popularidad y cuya finalidad es entretener. Se caracterizan por ser una narración cinematográfica adaptada para la televisión, pero que utiliza los mismos recursos técnicos que el cine. Esta narración es extensa y se entrega por capítulos de una hora, aproximadamente, que se exhiben diariamente o semanalmente en los horarios de mayor audiencia.


Medios de comunicaci n masiva

Las teleseries

La teleserie tiene su origen en las seriales radiofónicas y en los folletines. Sus contenidos pueden estar basados en novelas, obras teatrales o guiones creados especialmente para un canal de televisión. Los argumentos explotan aspectos de la vida real, tanto en sus conflictos como en sus personajes, lo que provoca en los receptores una identificación concreta con su vida y sus circunstancias.


Medios de comunicaci n masiva

Las teleseries

Características estructurales de una teleserie

La teleserie desarrolla un

argumento narrativo

Suspenso e Intriga

contiene

Se desarrolla en un

proceso lento mediante

Conflicto


Medios de comunicaci n masiva

La radio

Es el medio de comunicación que transmite a través del sonido. Combina el lenguaje oral con la música y otros efectos sonoros. Su función primordial es informar, entretener y orientar. Es un medio que se caracteriza por la compañía que ofrece a cualquier hora del día y por su inmediatez y espontaneidad.


Medios de comunicaci n masiva

El lenguaje radiofónico

El lenguaje radiofónico es eminentemente oral, pues sus mensajes están destinados a ser escuchados. Este hecho le atribuye una característica especial: su fugacidad, es decir, no poseer una permanencia en el tiempo. Debido a esto, la radio debe repetir sus mensajes o recurrir a elementos sonoros que mantengan la atención del oyente.


Medios de comunicaci n masiva

La radio

Características

del lenguaje radiofónico

Verbales

No verbales

Concisión

Claridad

Dinamismo

Música

Efectos sonoros


Medios de comunicaci n masiva

La radio

Características verbales

  • La concisión: los mensajes radiofónicos deben ser breves y precisos para evitar el cansancio del auditor.

  • b) La claridad: el mensaje debe ser claro y sencillo y han de transmitirse con una correcta pronunciación y una entonación expresiva que mantenga la atención del oyente.

  • c) El dinamismo: la agilidad y rapidez oral mantienen la atención del oyente, lo que requiere una preparación previa de los mensajes radiofónicos.


Medios de comunicaci n masiva

La radio

Características no verbales

  • La música: cumple un rol fundamental, ya que puede ser usada tanto para ser escuchada y gozada por el oyente, como para marcar cambios de programa, ambientar mensajes verbales, atraer la atención del auditor, introducir secciones y destacar distintas emisoras.

  • Los efectos sonoros: son aquellos que reemplazan sonidos naturales (animales, fenómenos atmosféricos, de la vida cotidiana, etc.) con el fin de ambientar determinados espacios radiales.


Medios de comunicaci n masiva

La Publicidad

Es un sistema de comunicación que tiene como fin persuadir de algo al receptor. También podemos decir que es una actividad propia d la Economía, pues las empresas la emplean como un medio importante para su quehacer comercial.

Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor social al que está destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.


Medios de comunicaci n masiva

La Propaganda

Al igual que la publicidad, también es un sistema de comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideológico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.

Buscan crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentar l prevención o promocionar una determinada candidatura política (propaganda electoral)


Medios de comunicaci n masiva

El receptor de la publicidad

La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a comprar u obtener algún servicio. Está orientada a convertir a su receptor en consumidor.

Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicología para conocer bien quién es su destinatario y cómo debe presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto el publicista debe saber explotar necesidades y anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales de su receptor. También debe asegurarle que, con la adquisición y productor y bienes, el receptor cumplirá sus anhelos y necesidades más preciados: autoestima, poder, seducción, juventud, sensualidad, éxito, felicidad, etc.


Medios de comunicaci n masiva

Estereotipos

Corresponden a una idea simplificada de la realidad, que se mantiene y reproduce, casi sin variación, entre los miembros de un grupo social. Implica una visión uniforme de determinado grupo, que excluye las diferencias individuales entre sus integrantes, por lo tanto manifiestan intolerancia ante la diversidad y son una manifestación de diversos prejuicios.


Medios de comunicaci n masiva

Estereotipos

  • Sociales: incluyen los diferentes niveles socioeconómicos (ricos, de clase media, pobres)

  • Étnicos: se relacionan con las distintas etnias (gitanos, judíos, mapuches, anglosajones)

  • Sexistas: implican las características de cada sexo (mujeres, hombres)

  • Etarios: apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (niños, jóvenes, adultos, ancianos, etc.)


Medios de comunicaci n masiva

Estereotipos


Medios de comunicaci n masiva

Estereotipos


Medios de comunicaci n masiva

Estereotipos


Medios de comunicaci n masiva

Estereotipos


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Estereotipos


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