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Fuentes en Medios Publicitarios

Medios publicitarios. Fuentes en Medios Publicitarios. 24 de febrero de 2003. Medios publicitarios. ¿Qué son las Fuentes?. Son unos documentos editados por empresas independientes que ofrecen datos sobre el mercado publicitario: Consumo de medios, inversiones. Medios publicitarios.

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Fuentes en Medios Publicitarios

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Presentation Transcript

  1. Medios publicitarios Fuentes en Medios Publicitarios 24 de febrero de 2003

  2. Medios publicitarios ¿Qué son las Fuentes? Son unos documentos editados por empresas independientes que ofrecen datos sobre el mercado publicitario: Consumo de medios, inversiones...

  3. Medios publicitarios ¿Por qué existen las Fuentes? • Existe una amplia oferta de soportes publicitarios • Variado comportamiento de los distintos públicos Esto obliga a apoyar las decisiones en la investigación

  4. Medios publicitarios Tipos de Fuentes (1) Fuentes primarias (Nosotros creamos el estudio) Fuentes secundarias (Aprovechamos los datos de otros estudios ya creados)

  5. Medios publicitarios Tipos de Fuentes (2) En el mercado español hay fuentes relativas a: • Difusión y venta de prensa y revistas • Audiencia de Medios • Estructura y tarifa de Medios • Actividad publicitaria de las marcas • Media-Productos • ...

  6. Medios publicitarios Fuentes relativas a la difusión y venta de Medios Impresos

  7. Medios publicitarios Oficina de Justificación de la Difusión (OJD)

  8. Medios publicitarios Función Controla las tiradas y difusión de diarios y revistas, así como su venta

  9. Medios publicitarios Objetivo de estudio Estudia los diarios y revistas que lo soliciten y que acrediten que son una publicación periódica

  10. Medios publicitarios Método utilizado Auditoría

  11. Medios publicitarios ¿Qué estudia OJD? Tirada útil Difusión Venta al número Suscripciones Venta en bloque

  12. Medios publicitarios Sistema Acta de Control

  13. Medios publicitarios ¿Qué recoge el acta de control? Datos identificativos de la publicación Datos Generales Datos de difusión Columna resumen Distribución geográfica de la difusión Datos de interés publicitario

  14. Medios publicitarios Fuentes relativas a la investigación de audiencias

  15. Medios publicitarios 1º/ Estudio General de Medios (EGM de la AIMC)

  16. Medios publicitarios ¿Qué estudia EGM? Las audiencias de los diferentes medios... • Diarios • Dominicales • Revistas • Televisión • Radio • Exterior

  17. Medios publicitarios Método utilizado Encuesta Personal

  18. Medios publicitarios Universo Todas las personas mayores de 14 años residentes en la Península, Baleares y Canarias y que viven e hogares unifamiliares

  19. Proporcional a la población de los núcleos representados. Rutas aleatorias Selección aleatoria del entrevistado Mismo número de entrevistas por días de la semana. Medios publicitarios Diseño de la Muestra

  20. Medios publicitarios Trabajo de Campo Lo realiza el Instituto ECO • 3 olas anuales (primavera, otoño, invierno) • 13.300 personas/ola - 40.000 personas año • Período de recogida: 8 semanas

  21. Medios publicitarios Cuestionario • Datos personales • Exposición a los medios • Equipamiento del hogar • Consumo de productos • Estilos de vida

  22. Medios publicitarios Tabulación y probabilización La lleva a cabo un centro de cálculo: ODEC ODEC es quien ha creado el software de análisis de audiencias y planificación: TOM MICRO

  23. Medios publicitarios 2º/ Investigación de televisión (SOFRES)

  24. Medios publicitarios ¿Qué estudia SOFRES? La audiencia de televisión

  25. Medios publicitarios Método utilizado Audimetría sobre un panel de hogares

  26. Medios publicitarios Universo Todas las personas mayores de 4 años residentes en la Península, Baleares y Canarias

  27. Medios publicitarios ¿En qué consiste un panel? Consiste en localizar un grupo de personas (siempre las mismas) que nutren de información constante sobre el tema de estudio

  28. Medios publicitarios ¿Cómo es el panel de SOFRES? Aproximadamente... • Hogares: 3.500 • Individuos: 11.000

  29. Medios publicitarios Características del estudio • El diseño muestral utiliza como referencia el EGM • Posibilidad de seleccionar públicos • Sofres recoge la información constante • Ofrece los datos minuto a minuto • Los datos del día anterior se suministran a primera hora del día siguiente

  30. Medios publicitarios ¿Qué software se utiliza? Sofres ha desarrollado un programa llamado INFOSYS

  31. Medios publicitarios Fuentes relativas a la estructura y tarifa de medios

  32. Medios publicitarios • GUÍA DE MEDIOS • GUÍA MECOS

  33. Medios publicitarios Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas

  34. Medios publicitarios 1º/ INFOADEX

  35. Medios publicitarios ¿Qué es INFOADEX? Es el principal proveedor de información sobre la actividad publicitaria de las marcas en el mercado español

  36. Medios publicitarios ¿Qué ofrece INFOADEX? • Análisis general mercado publicitario (inversiones) • Inversiones según medios, sectores, productos, marcas • Ranking mensual de anunciantes • Parte diario de las televisiones • Parte diario de prensa

  37. Medios publicitarios ¿Qué software maneja? INFADXXI

  38. Medios publicitarios 2º/ SOFRES

  39. Medios publicitarios ¿Qué ofrece SOFRES? Información específica sobre la actividad publicitaria de las marcas en televisión.

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