1 / 58

Curso técnico de posicionamiento online: Los pilares del marketing online (Adwords)

Curso técnico de posicionamiento online: Los pilares del marketing online (Adwords). 1 2 3 4 5 6. I ntroducción a Adwords Preparación de Campañas Creación de Campañas Red de Display Novedades de Adwor ds Otros U sos de Adwords. Introducción a Adwords

sasha
Download Presentation

Curso técnico de posicionamiento online: Los pilares del marketing online (Adwords)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Curso técnico de posicionamiento online: Los pilares del marketing online (Adwords)

  2. 1 2 3 4 5 6 Introducción a Adwords Preparación de Campañas Creación de Campañas Red de Display Novedades de Adwords OtrosUsos de Adwords

  3. Introducción a Adwords Preparación de Campañas Creación de Campañas Red de Display Novedades de Adwords OtrosUsos de Adwords

  4. 1.- Introducción a Adwords 1.1 Que es Google Adwords “Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y displaycon servicios de pago por click y coste por mil impresiones” Mas Info: Adwords Wikipedia Adwords QWiki

  5. 1.- Introducción a Adwords 1.1 Que es Google Adwords

  6. 1.- Introducción a Adwords 1.1 Que es Google Adwords • La facturación total de Google Adwords en el 2010 fue de 28Billones $ • La facturación de Google en España durante el 2010 fue 800 Millones € • 52% Búsqueda / 48% Display

  7. 1.- Introducción a Adwords 1.2 Alcance de Google Adwords

  8. 1.- Introducción a Adwords 1.2 Alcance de Google Adwords • Google es el buscador mas utilizado en España con 95% por de la búsquedas • La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet

  9. 1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords

  10. 1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords “Ningún SEO te pondrá mas arriba”

  11. 1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords

  12. 1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords Informacional Transaccional Estudio de Eye Tracking 2010

  13. 1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords Pymes Segmentación Geográfica Coste Accesible

  14. 1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords Proyectos a Distancia Alcance Nacional Coste Accesible

  15. 1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords Grandes proyectos Alcance Internacional Prospección de mercados

  16. 1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords “Realmente porque tengo que publicitarme en Adwords”

  17. 1.- Introducción a Adwords 1.3 Por que utilizar Google Adwords

  18. 1.- Introducción a Adwords 1.4 Tipos de Campañas de Google Adwords • Campañas de Venta – Tiendas Online • Campañas de Captación - LandingPages • Campañas de Branding – Websites

  19. 1.- Introducción a Adwords 1.5 Terminología Google Adwords • Impresiones • Clicks • CPC • CTR (Clic TroughRate) • Conversión 1 por Click • Coste / Conversión • Conversiones muchas por click • Conversiones en perspectiva • Nivel de Calidad (quality score)

  20. Introducción a Adwords Preparación de Campañas Creación de Campañas Red de Display Novedades de Adwords OtrosUsos de Adwords

  21. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords

  22. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords

  23. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords

  24. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: KeywordTool

  25. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: Google Sugest

  26. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: Busquedas relacionadas

  27. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: Rueda de Busquedas

  28. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: Google Insights

  29. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Selección de Keywords: SEOKAI Long Tail KeywordTool

  30. 2.- Preparación de Campañas 2.2 Creación de Anuncios Titulo: 25 Caracteres Línea 1: 35 Caracteres Línea 2: 35 Caracteres Url visible: 35 Caracteres Url destino: Acortador de url

  31. 2.- Preparación de Campañas 2.2 Creación de Anuncios • Metodología • Anuncios Técnicos / Creativos • Títulos Fijos / Keyword Variable • Anuncios Larga Duración / Campaña • Elementos diferenciadores • Llamadas a la acción • URL Visible • Teléfono Unico

  32. 2.- Preparación de Campañas 2.2 Creación de Anuncios • Extensiones de Anuncios • Mapas • SiteLinks • Productos • Videos • Vendedor • Contacto • Multianuncio

  33. 2.- Preparación de Campañas 2.2 Creación de Anuncios

  34. 2.- Preparación de Campañas 2.1 Creación de Anuncios

  35. 2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes • Generico • Concordancia • Velocidad de Carga Page Speed • Urls, Metas y Textos Optimizados • Navegacion sencilla • Objetivos Claros • Elementos de Confianza

  36. 2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes • Websites • Categorías • Subcategorias/Etiquetas • Llamadas a la acción • Proceso de Compra Optimizados • Teléfono Único

  37. 2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes Mapas de Calor

  38. 2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes • LandingPages • 1 Producto/Servicio • Textos Breves y concisos • Imágenes con fuerza • Nada de Enlaces • Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita” • Microsites

  39. 2.- Preparación de Campañas 2.3 Optimización de Soportes

  40. 2.- Preparación de Campañas 2.4 Que no se puede anunciar en Google • Marcas* • Sexo • Alcohol • Apuestas • Armas • Política Editorial de Adwords

  41. 2.- Preparación de Campañas 2.4 Que no se puede anunciar en Google

  42. Introducción a Adwords Preparación de Campañas Creación de Campañas Red de Display Novedades de Adwords OtrosUsos de Adwords

  43. 3.- Creación de Campañas 3.1 Preparación de Campaña • Preparativos • Agrupación de Palabras Clave • Creación de Grupos • Creación de Campañas • Asignación Presupuestaria

  44. 3.- Creación de Campañas 3.2 Empezando la campaña • Configuración Inicial • Segmentación Geográfica / Idioma • Redes y Dispositivos • Segmentación Horaria • Segmentación Diaria

  45. 3.- Creación de Campañas 3.3 Midiendo la campaña • Código de Conversión • Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Suscripción – Pagina Clave) • Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie) • Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos) • Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)

  46. Introducción a Adwords Preparación de Campañas Creación de Campañas Red de Display Novedades de Adwords OtrosUsos de Adwords

  47. 4.- Red de Display 4.1 Tipos de Anuncios Textual Grafico Video Video Promocionado Formatos Publicitarios

  48. 4.- Red de Display 4.2 Tipos de Campaña • Keyword / Medio • CPC / CPM • Branding / Refuerzo de Busqueda • Captación

  49. 4.- Red de Display 4.3 Campañas de Display que convierten 1ª Fase – Segmentación por Keyword con anuncios textuales (prospección) 2ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos (conversión) 3ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos personalizados (optimización)

  50. 4.- Red de Display 4.3 Mejorando el rendimiento de Display

More Related