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1. Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 1 98o. NRFRETAIL’S BIG SHOW 2009NEW YORK PROF. DR. FRANCISCO J.S.M. ALVAREZ
03/Março/2009
2. DESTAQUES DO EVENTO Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 2
3. Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 3
4. ENTENDA MELHOR SEUS CLIENTES E SEU INVENTÁRIO
SHOPPING EXPERIENCE
CONTRATE PESSOAS MELHORES QUE VOCÊ E DÊ-LHES AUTONOMIA – INVISTA NOS FUNCIONÁRIOS
SAN WALTON CONTROLAVA OS DETALHES E O P&L TODOS OS DIAS
O SUCESSO DO VAREJO VIRÁ DO:
CONHECIMENTO DO CONSUMIDOR
APLICAÇÃO DA TECNOLOGIA NA GESTÃO
CONTROLE DO INVENTÁRIO
PARA CADA DOLAR GASTO NA INTERNET HOUVE INFLUÊNCIA DE 3 DOLARES NO CANAL TRADICIONAL H. LEE SCOTT – CEO WAL MART Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 4
5. AÇÕES DA TESCO
UNIDADE DE NEGÓCIOS INDEPENDENTE
INDICADORES DE PERFORMANCE E BONUS ATRELADOS AOS RESULTADOS COMPARTILHADOS
INFRAESTRUTURA COMPARTILHADA
PREÇOS IGUAIS
OPÇÕES AO CONSUMIDOR
COMPRAR ONLINE E RECEBER EM CASA
COMPRAR ONLINE E RETIRAR NA LOJA
COMPRAR NA LOJA
COMPRAR POR TELEFONE
MULTIGERAÇÃO DE NEGÓCIOS LAURA WADE GERY – CEO TESCO.COM MULTI CHANNEL Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 5
6. OBJETIVO
SER O LOCAL PREFERIDO DE COMPRAS DO AMERICANO MÉDIO
– ESTRATÉGIAS
• CLIENTES – desenvolver uma relação emocional
CONHEÇA, COMUNIQUE E SIRVA
PRODUTOS E SERVIÇOS– Inspiradores para os clientes
FUNCIONÁRIOS – ser a escolha preferida para desenvolver uma carreira
PERFORMANCE – ser o líder em crescimento do varejo Clarence Kelley Executive VP, JCPENNEY Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 6
7. PRINCIPAIS PONTOS ABORDADOS NO CONGRESSO Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 7
8. Crisis in Retail
9. Consumer Expenditure Forecast: 2009-2010
10. Rethinking Inventory
11. No Help in the Store
12. What Can A Retailer Do About It
13. FORTALECER A EXPERIÊNCIA DE COMPRAS
GESTÃO DO NEGÓCIO
CONTROLES DE CUSTOS E INVENTÁRIO
MULTICANAL
BRANDING
FUNCIONÁRIOS
SUSTENTABILIDADE - GREENTAILING AÇÕES E TENDÊNCIAS DO VAREJO Clip 2, Economy :50Clip 2, Economy :50
14. O “COMO” SE COMPRA IMPACTA MAIS NA SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR DO QUE O “QUÊ” SE COMPRA!
PREÇO AUMENTA DE IMPORTÂNCIA NO PROCESSO DE COMPRAS
IT IS “CHIC” TO BE “CHEAP” – Tracy Mullin – NRF CEO
VALORIZAÇÃO DA EMOÇÃO NO PROCESSO DE COMPRAS EXPERIÊNCIA DE COMPRAS Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 14
15. IMPORTÂNCIA DO MULTICANAL Clip 4, Multi-channel, 1:11Clip 4, Multi-channel, 1:11
16. INVESTIR NOS FUNCIONÁRIOS CLIP 8, Employees, 1:14CLIP 8, Employees, 1:14
17. VALORIZAÇÃO DA MARCA Clip 6, Centricity :50Clip 6, Centricity :50
18. VALUE RETAIL BRANDS - USA Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 18
19. Retailers: Doing Well By Doing Good
SUSTENTABILIDADE - GREENTAILING Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 19
22. ANÁLISE DO IMPACTO NO VAREJO BRASILEIRO Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 22
23. E O CONSUMIDOR ???? O QUE MUDOU? Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 23
24. O QUE SE DESEJA Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 24
25. O QUE SE NECESSITA Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 25
26. COMPORTAMENTO DO SHOPPER MOTIVAÇÃO
O QUE QUERO!
AMBIENTE
ATENDIMENTO
EMOÇÃO
DESEJO RESTRIÇÃO
O QUE POSSO!
QUANTO GASTAR
VALOR DISPONÍVEL
FACILIDADE DE PAGAMENTO
NEGOCIAÇÃO Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 26
27. O QUE POSSO POSTERGAR
AUTOMÓVEL
ELETRO ELETRÔNICOS
RESTAURANTE
VIAGENS
LIVROS
MATERIAL ESCOLAR
BRINQUEDOS
MUDANÇA DE FOCO Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 27
28. O PONTO DE VENDA É FORTE INFLUENCIADOR DA MOTIVAÇÃO E DO PROCESSO DECISÓRIO DE COMPRA!
EM SITUAÇÕES DE CRISE O PONTO DE VENDA AUMENTA DE IMPORTÂNCIA E FAZ A DIFERENÇA EM:
COMPRAR OU NÃO COMPRAR
QUANTO IRÁ COMPRAR. O PONTO DE VENDA Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 28
29. INVESTIMENTO EM INFORMAÇÃO
INVESTIMENTO EM GESTÃO
CONTROLAR CUSTOS RELEVANTES
CONTROLE DE CAPITAL DE GIRO
OTIMIZAR INVENTÁRIO
ACOMPANHAR E DINAMIZAR GIRO
CONTROLES DE FLUXOS DE CLIENTES
ACOMPANHAMENTO CONTÍNUO DE RESULTADOS
INVESTIMENTO NOS FUNCIONÁRIOS
GESTÃO DO VAREJO Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 29
30. INTERAÇÃO ATIVA COM O CLIENTE
EXPERIÊNCIA AGRADÁVEL
EXPERIÊNCIA PRÁTICA
GRANDE VOLUME DE INFORMAÇÕES
AMBIENTE EM MOVIMENTO
FOCO DAS INOVAÇÕES ? CLIENTE Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 30
31. AMBIENTE
RETAIL IS DETAIL (VAREJO É DETALHE)
PENSE NA LOJA EM PEQUENOS AMBIENTES
O QUÊ ESTOU TRANSMITINDO?
QUE SENSAÇÕES O CLIENTE SENTE NA LOJA?
TENHO UM AMBIENTE LÚDICO E INTERATIVO OU TENHO UM AMBIENTE DE EXPOSIÇÃO DE PRODUTOS E VENDAS? O QUÊ FAZER ? COMO FAZER? Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 31
32. TRANSMITIR SENSAÇÕES Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 32
33. LOJA DE BRINQUEDOS Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 33
34. LOJA DE ENCANTAMENTO Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 34
35. GERAM SENSAÇÕES
GERAM EXPERIÊNCIA DE COMPRA
FAZEM PARTE DO AMBIENTE
“EXPERTS” EM PRODUTO
ATORES O PAPEL DOS FUNCIONÁRIOS Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 35
36. Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 36
37. GESTÃO DO VAREJO DEMANDA CADA VEZ MAIS DOMÍNIO TÉCNICO E PLANEJAMENTO
VALORIZAR A ATRATIVIDADE DO PONTO DE VENDA
VALORIZAR OS FUNCIONÁRIOS
TORNAR A EXPOSIÇÃO DOS PRODUTOS DINÂMICA E INTERATIVA
ENTENDER O SHOPPER
DESEJOS E ANSEIOS
NECESSIDADES
FATORES RESTRITIVOS AÇÕES ESPECÍFICAS Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 37
38. Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez 38 BOA SORTE A TODOS ! Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez
falvarez@trademarketing.com.br
www.trademarketing.com.br
39. FORMAÇÃO
- Doutor pela FEA-USP, tema da tese: A aplicação do modelo de Gerência de Contas Especiais (Key Account Management) em instituições financeiras.
- Mestre pela FEA-USP tema da dissertação: A Aplicação do Conceito de Trade Marketing no setor Alimentício.
- Pos graduado em Business Administration, Central London Polythchnic, em Londres.
ATIVIDADES ACADÊMICAS
-Professor do curso de graduação em Marketing da EACH da USP
Professor dos cursos de MBA do da FIA-USP, da ESPM e da FAAP em São Paulo.
AUTOR DE LIVROS
- TRADE MARKETING : a conquista do consumidor no ponto de venda Editora Saraiva – 2007
- 100 DÚVIDAS EM MARKETING (colaborador) – Editora Saint Paul – 2008
- GESTÃO EFICAZ DA EQUIPE DE VENDAS(co-autor) – Editora Saraiva 2008
REVISÃO TÉCNICA E CONTRIBUIÇÃO EM LIVROS:
- Princípios de Marketing, de P. Kotler, editado pela Prentice Hall, em 2003 (Inclusão de 4 artigos próprios no livro)
- Marketing Essentials de P. Kotler editado pela Prentice Hall em 2004 (Inclusão de 4 artigos próprios no livro)
Por que os clientes nunca fazem o que você gostaria que eles fizessem...e o que fazer a respeito de F. FOURNIES, editado pela Makron Books em1995
CURSOS E PALESTRAS IN COMPANY
Ministra regularmente cursos in company tendo participado de programas junto ao Banco do Brasil, Bradesco, Banco Rural, Unibanco, Petrobrás, Ford do Brasil, Volvo, Visteon, Bridgestone Firestone, Goodyear, Embraer, Mattel, Caterpillar, Villares, Shell do Brasil, Faber Castell, EBCT, Merck, Alcatel, Companhia do Metro de São Paulo, Sabesp, Unilever, Santista Alimentos, Monsanto, Basf, Syngenta, Bayer, Novartis, Supermercados Bompreço, Embrapa, Philips do Brasil, dente outras.
TRABALHOS DE ASSESSORIA
Atua como consultor na área de marketing e vendas tendo trabalhado junto a Bridgestone-Firestone, Batavo, Buettner, Telemig, Vida Alimentos, Linhas Circulo, Plasvale, Cristais Hering, Duchas Corona, Grupo Educacional Positivo, Pueri Domus Escolas Associadas, dentre outros.
ATIVIDADES EXECUTIVAS
- Diretor Geral da Lacoste no Brasil, iniciando o projeto de distribuição por meio de Lojas de Marca Própria e do sistema de Franquias da Marca e tendo inaugurado a primeira loja da marca no Brasil
- Gerente de Marketing para a América Latina, na Philips do Brasil Ltda divisão de Consumer Eletronics tendo implantado o primeiro projeto de Trade Marketing na América Latina.
HISTÓRICO PROFISSIONALPROF. DR. FRANCISCO J.S.M. ALVAREZ