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Instituto Profesional AIEP Marketing Estratégico

Instituto Profesional AIEP Marketing Estratégico. Profesor : Raúl Díaz Espinoza Teléfono: 09 - 6415581 E – mail: rauldiazespinoza@gmail.com Horarios: Lunes a Viernes de 13:15 – 14:00 Lunes a viernes de 16:30 – 18:30. Competencia.

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Presentation Transcript

  1. Instituto Profesional AIEP Marketing Estratégico Profesor : Raúl Díaz Espinoza Teléfono: 09 - 6415581 E – mail: rauldiazespinoza@gmail.com Horarios: Lunes a Viernes de 13:15 – 14:00 Lunes a viernes de 16:30 – 18:30

  2. Competencia • Desarrollar plan de Marketing Estratégico aplicado a empresas u organizaciones públicas, aplicando herramientas técnicas y considerando el entorno industrial y la satisfacción del cliente como base para la formulación.

  3. Unidades • 1º Unidad: Marketing Estratégico. • Explicar el rol del Marketing Estratégico en la formulación y desarrollo de un plan de Marketing. • 2º Unidad: Herramientas de Análisis Estratégico. • Realizar evaluación de la posición competitiva de una compañía, aplicando las herramientas de análisis estratégico empresarial. • 3º Unidad: Estrategias de Marketing • Formular una ropuesta de Plan Estratégico utilizando las herramientas de la Visión de Empresas en su desarrollo.-

  4. Evaluaciones • Todas las clases habrán evaluaciones. • El promedio de las evaluaciones será su nota de unidad, vale decir que por unidad solo habrá una nota en sistema. • En sistema habrán 3 notas solamente. • La ausencia a una evaluación será evaluada con nota 1.0 a menos que se encuentre justificada, quien deberá realizar una evaluación adicional para cumplir con la cantidad de notas requeridas.

  5. Bibliografía • Cravens, David • Marketing Estratégico • 8º Edición • McGraw Hill

  6. Marketing QUÉ ES???????

  7. Definición • Marketing es un proceso social mediante el cual grupos e individuos logran lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta y libre  intercambio  de  productos y servicios que otros valoran.  Philip Kotler

  8. Principales conceptos del Marketing

  9. Sistema sencillo de Marketing

  10. Definiciones Importantes • Producto: Se considera como un bien, un servicio o una idea. • Bien: Es una entidad física que se puede tocar.  • Servicio: Es la aplicación de esfuerzos humanos y mecánicos a personas u objetos para proveer beneficios intangibles a los clientes. • Idea: Incluyen conceptos, filosofías, imágenes y temas.

  11. Definición • Es el proceso de crear, distribuir, promover y fijar precios de bienes, servicios e ideas para facilitar la satisfacción de relaciones de INTERCAMBIO en un entorno dinámico. • Intercambio: Son suministro o transferencia de bienes, servicios o ideas a cambio de algo de valor. Se asume que los individuos y las organizaciones esperan obtener una recompensa mayor que los costos en que se incurrió

  12. Intercambio

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