Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu

1. Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0199 Označení: VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_14 Sada: 2 Ověření ve výuce: 19. 4. 2013 Třída: 3.L Datum: 8. 4. 2013

2. Dobré jméno značky, ochranná známka Předmět: Marketing a management Tematická oblast: Produkt a propagace Ročník: 3. ročník Značka – pravidla pro tvorbu dobrého jména, sponzor značky, typ značky, ochranná známka Anotace: Jméno autora (vč. titulu): Ing. Iva Kučerová Škola – adresa: OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615

3. Značka – dobré jméno značky • krátké, jednoduché • snadný pravopis a čtení a vyslovování • snadno se pamatuje • je vhodné i pro mezinárodní trhy • naznačuje výhody výrobku • lze snadno použít na obal i v reklamě • není to vulgární nebo dvojsmyslný výraz • jeho užívání je právně možné (nepoužívá jej jiná firma)

4. Značka – sponzor a typ značky • značka výrobce • výrobce stanovuje a propaguje značku sám • dobrá image značky, vyšší náklady • značka distributora • výrobce dodává neznačkové zboží do obchodních řetězců, ty si dodávají svoji značku (TESCO, CLEVER, KAUFLAND, INTERSPAR) • obvykle levnější zboží přiměřené kvality, lepší umístění v prodejně • značka licenční • výrobce dodává cizí značku na základě licenční smlouvy • poskytovatel značky kontroluje výrobu a výrobek

5. Značka – typ značky • individuální značkové jméno • pro každý výrobek zvláštní značka (např. prací prášky) • neúspěch na trhu u jednoho produktu nepoškodí jiné produkty • vyšší náklady na propagaci každé značky zvlášť • rodinné značkové jméno • pro všechny výrobky stejná značka (např. automobily) • výhody a nevýhody opačné než u individuální. značky • kombinované značkové jméno • používá se nejčastěji, obvykle je jedno z jmen zdůrazněno více a druhé méně

6. Dobré jméno značky a ochranná známka - úkol • na stránkách Úřadu pro průmyslové vlastnictví najděte podmínky pro registraci ochranné známky • v databázi ochranných známek vyhledejte několik známých značek a dále značku podniku ve vašem okolí a v diskuzi odhadněte, zda naplňuje zásady dobrého jména značky Budova Úřadu průmyslového vlastnictví v Praze

7. Ochranná známka • značku je možno právně chránit • u nás je možno zaregistrovat u Úřadu pro průmyslové vlastnictví Tradiční symbol registrované ochranné známky, Registered Trade Mark

8. Dobré jméno značky a ochranná známka - řešení • na stránkách Úřadu pro průmyslové vlastnictví najděte podmínky pro registraci ochranné známky, vyhledání známé značky • www.upv.cz , záložka ochranné známky, dále záložka online databáze • Úřad průmyslového vlastnictví provede formální průzkum, zda má přihláška zákonem předepsané náležitosti, a poté i věcný průzkum, při němž zjišťuje, zda předmětem přihlášky není označení, které je nezpůsobilé k zápisu do rejstříku. Touto nezpůsobilostí se rozumí např. shodnost s jinou dříve zapsanou ochrannou známkou, druhové nebo popisné označení, klamavé nebo nepravdivé označení apod Tradiční symbol registrované ochranné známky, Registered Trade Mark

9. Zdroje • Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-04-08]. Dostupné na: • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Milka_in_Potsdam.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Tesco_Mikulov.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Logo_1227177195.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Industrial_Property_Office_(Czech_Republic).jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:RegisteredTM.png • Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998. • Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992