Výukový materiál
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 9

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu PowerPoint PPT Presentation


  • 41 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu. Registrační číslo projektu:. CZ.1.07/1.5.00/34.0199. Označení:. VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_14. Sada:. 2. Ověření ve výuce:. 19. 4. 2013. Třída:. 3.L. Datum:. 8. 4. 2013. Dobré jméno značky, ochranná známka. Předmět:. Marketing a management.

Download Presentation

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


V ukov materi l zpracovan v r mci projektu

Výukový materiál

zpracovaný v rámci projektu

Registrační číslo projektu:

CZ.1.07/1.5.00/34.0199

Označení:

VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_14

Sada:

2

Ověření ve výuce:

19. 4. 2013

Třída:

3.L

Datum:

8. 4. 2013


V ukov materi l zpracovan v r mci projektu

Dobré jméno značky, ochranná známka

Předmět:

Marketing a management

Tematická oblast:

Produkt a propagace

Ročník:

3. ročník

Značka – pravidla pro tvorbu dobrého jména, sponzor značky, typ značky, ochranná známka

Anotace:

Jméno autora (vč. titulu):

Ing. Iva Kučerová

Škola – adresa:

OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615


Zna ka dobr jm no zna ky

Značka – dobré jméno značky

  • krátké, jednoduché

  • snadný pravopis a čtení a vyslovování

  • snadno se pamatuje

  • je vhodné i pro mezinárodní trhy

  • naznačuje výhody výrobku

  • lze snadno použít na obal i v reklamě

  • není to vulgární nebo dvojsmyslný výraz

  • jeho užívání je právně možné (nepoužívá jej jiná firma)


Zna ka sponzor a typ zna ky

Značka – sponzor a typ značky

  • značka výrobce

    • výrobce stanovuje a propaguje značku sám

    • dobrá image značky, vyšší náklady

  • značka distributora

    • výrobce dodává neznačkové zboží do obchodních řetězců, ty si dodávají svoji značku (TESCO, CLEVER, KAUFLAND, INTERSPAR)

    • obvykle levnější zboží přiměřené kvality, lepší umístění v prodejně

  • značka licenční

    • výrobce dodává cizí značku na základě licenční smlouvy

    • poskytovatel značky kontroluje výrobu a výrobek


Zna ka typ zna ky

Značka – typ značky

  • individuální značkové jméno

    • pro každý výrobek zvláštní značka (např. prací prášky)

    • neúspěch na trhu u jednoho produktu nepoškodí jiné produkty

    • vyšší náklady na propagaci každé značky zvlášť

  • rodinné značkové jméno

    • pro všechny výrobky stejná značka (např. automobily)

    • výhody a nevýhody opačné než u individuální. značky

  • kombinované značkové jméno

    • používá se nejčastěji, obvykle je jedno z jmen zdůrazněno více a druhé méně


Dobr jm no zna ky a ochrann zn mka kol

Dobré jméno značky a ochranná známka - úkol

  • na stránkách Úřadu pro průmyslové vlastnictví najděte podmínky pro registraci ochranné známky

  • v databázi ochranných známek vyhledejte několik známých značek a dále značku podniku ve vašem okolí a v diskuzi odhadněte, zda naplňuje zásady dobrého jména značky

Budova Úřadu průmyslového vlastnictví v Praze


Ochrann zn mka

Ochranná známka

  • značku je možno právně chránit

  • u nás je možno zaregistrovat u Úřadu pro průmyslové vlastnictví

Tradiční symbol registrované ochranné známky, Registered Trade Mark


Dobr jm no zna ky a ochrann zn mka e en

Dobré jméno značky a ochranná známka - řešení

  • na stránkách Úřadu pro průmyslové vlastnictví najděte podmínky pro registraci ochranné známky, vyhledání známé značky

  • www.upv.cz , záložka ochranné známky, dále záložka online databáze

  • Úřad průmyslového vlastnictví provede formální průzkum, zda má přihláška zákonem předepsané náležitosti, a poté i věcný průzkum, při němž zjišťuje, zda předmětem přihlášky není označení, které je nezpůsobilé k zápisu do rejstříku. Touto nezpůsobilostí se rozumí např. shodnost s jinou dříve zapsanou ochrannou známkou, druhové nebo popisné označení, klamavé nebo nepravdivé označení apod

Tradiční symbol registrované ochranné známky, Registered Trade Mark


Zdroje

Zdroje

  • Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-04-08]. Dostupné na:

    • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Milka_in_Potsdam.jpg

    • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Tesco_Mikulov.jpg

    • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Logo_1227177195.jpg

    • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Industrial_Property_Office_(Czech_Republic).jpg

    • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:RegisteredTM.png

  • Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998.

  • Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992


  • Login