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Briefing. Publicidade e Propaganda Conceitos e Categorias Amanda Nunes. Cliente. Rowntree foi fundada em Iorque em 1862. Comprada em 1988 pela Nestlé. Rowntree é hoje uma marca histórica de propriedade da Nestlé , usado para comercializar gomas de fruta e pastilhas.
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Briefing Publicidade e Propaganda Conceitos e Categorias Amanda Nunes
Cliente • Rowntree foi fundada em Iorque em 1862. • Comprada em 1988 pela Nestlé. • Rowntree é hoje uma marca histórica de propriedade da Nestlé , usado para comercializar gomas de fruta e pastilhas. • Receita anual de U$ 900 milhões tangíveis e U$ 4,5 bilhões pela marca (pago pela Nestlé).
Cliente • No Brasil atua desde 1876. • A Nestlé opera em 83 países,dos cinco continentes - África, América, Ásia, Europa e Oceania.
Cliente • É a maior empresa de alimentos no mundo. C • Com uma capitalização de mercado de cerca de 191.000 milhões de francos suíços, o que é mais de 200 bilhões de dólares.
Cliente • Origem: Inglaterra • Lançamento: 29 de agosto de 1935 • Criador: RowentreeLimitedof York • Sede Mundial: Vevey, Suíça • Proprietário da marca: Nestlé S.A.
Cliente • Capital aberto: Não • Presença global: 75 países • Presença global: 75 países • Segmento: Chocolates • Principais produtos: Chocolates com waffle
Cliente • O KIT KAT, marca de chocolate da Nestlé mais comercializado do mundo, sendo um dos produtos mais vendidos em sua categoria.
Cliente • Linha do tempo: • 1996 - Kit Kat com recheio de laranja • 1997 - Kit KatMint & Kit KatDark • 1999 – Kit KatChunky • 2003 – Kit Kat White Lemon & Kit katKubes • 2004 – Kit KatBlood Orange • 2005 – Kit KatCaramac & Kit kat Pop Choc • 2006 – Kit Kat Fine Dark & Kit KatChunkyPeanutButter • 2007 – Kit KatSingles • 2008 – Kit KatSenses
Cliente • Evolução Visual da Embalagem
Produto • Nome: Kit Kat • Fabricante: Nestlé • Categoria: Barra crocante de Chocolate • Peso: 45 gramas • Preço sugerido: R$ 2,50 • Lançamento: Junho de 2011
Produto • Formas de Uso: Consumo individual ou familiar. • Diferenciais: Tradição internacional e status de produto importado. • Slogan: Have a break.Have a Kit Kat. • Distribuição: Nacional,bonbonieros, supermercados,lojas de conveniência,etc.
Mercado • Kit Kat é comercializado em mais de 70 países ao redor do mundo, vendendo atualmente cerca de 540 unidades por segundo. • Somente no Reino Unido são consumidos todos os anos mais de 1 bilhão de unidades do tradicional chocolate. • Seus produtos são comercializados pela Nestlé no mundo inteiro, exceto nos Estados Unidos, onde a The Hershey Company é a responsável pelo KIT KAT.
Mercado • Principal Concorrente: Twix • Fabricante: Mars, Incorporated • Categoria: Barra de Chocolate • Peso: 45 gramas • Preço sugerido: R$ 1,49 • Lançamento: 1967
Mercado • Formas de Uso: Consumo individual. • Diferenciais: Tradição internacional e status de produto importado. • Distribuição: Nacional,lojas de conveniência,supermercados,etc.
Mercado • Vantagens em relação a concorrência: • marca mais conhecida; • mais sabores; • mais tempo no mercado; • Desvantagens em relação a concorrência: • mercadoria com o mesmo peso; • Mais barato;
Público alvo • Classe social: A,B e C • Ocupação: Jovens e adultos (12 a 30 anos) • Sexo: Homens e Mulheres • Hábitos: Pessoas que se locomovem diariamente,e precisam se alimentar de forma rápida.
Problema • Apesar de não ser duvidosa a qualidade do produto, o custo não é acessível a grande massa populacional.
Desafio • Apresentar ao público alvo o novo Kit Kat com a uma solução prática de consumo. • Mostrar que pode ser consumido em qualquer situação do dia.
Referências • http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/kit-kat-have-break.html • http://www.slideshare.net/ptrebbid/trabalho-escrito-kit-kat-final
