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Briefing. Publicidade e Propaganda Conceitos e Categorias Amanda Nunes. Cliente. Rowntree foi fundada em Iorque em 1862. Comprada em 1988 pela Nestlé. Rowntree é hoje uma marca histórica  de propriedade da Nestlé  , usado para comercializar gomas de fruta e pastilhas.

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Briefing

Briefing

Publicidade e Propaganda

Conceitos e Categorias

Amanda Nunes


Cliente

Cliente

  • Rowntree foi fundada em Iorque em 1862.

  • Comprada em 1988 pela Nestlé.

  • Rowntree é hoje uma marca histórica  de propriedade da Nestlé , usado para comercializar gomas de fruta e pastilhas.

  • Receita anual de U$ 900 milhões tangíveis e U$ 4,5 bilhões pela marca (pago pela Nestlé).


Cliente1

Cliente

  • No Brasil atua desde 1876.

  • A Nestlé opera em 83 países,dos cinco continentes - África, América, Ásia, Europa e Oceania.


Cliente2

Cliente

  • É a maior empresa de alimentos no mundo. C

  • Com uma capitalização de mercado de cerca de 191.000 milhões de francos suíços, o que é mais de 200 bilhões de dólares.


Cliente3

Cliente

  • Origem: Inglaterra

  • Lançamento: 29 de agosto de 1935

  • Criador:  RowentreeLimitedof York

  • Sede Mundial: Vevey, Suíça

  • Proprietário da marca: Nestlé S.A.


Cliente4

Cliente

  • Capital aberto: Não

  • Presença global: 75 países

  • Presença global: 75 países

  • Segmento: Chocolates

  • Principais produtos: Chocolates com waffle


Cliente5

Cliente

  • O KIT KAT, marca de chocolate da Nestlé mais comercializado do mundo, sendo um dos produtos mais vendidos em sua categoria.


Cliente6

Cliente

  • Linha do tempo:

  • 1996 - Kit Kat com recheio de laranja

  • 1997 - Kit KatMint & Kit KatDark

  • 1999 – Kit KatChunky

  • 2003 – Kit Kat White Lemon & Kit katKubes

  • 2004 – Kit KatBlood Orange

  • 2005 – Kit KatCaramac & Kit kat Pop Choc

  • 2006 – Kit Kat Fine Dark & Kit KatChunkyPeanutButter

  • 2007 – Kit KatSingles

  • 2008 – Kit KatSenses


Cliente7

Cliente

  • Evolução Visual da Embalagem


Produto

Produto

  • Nome: Kit Kat

  • Fabricante: Nestlé

  • Categoria: Barra crocante de Chocolate

  • Peso: 45 gramas

  • Preço sugerido: R$ 2,50

  • Lançamento: Junho de 2011


Produto1

Produto


Produto2

Produto

  • Formas de Uso: Consumo individual ou familiar.

  • Diferenciais: Tradição internacional e status de produto importado.

  • Slogan: Have a break.Have a Kit Kat.

  • Distribuição: Nacional,bonbonieros, supermercados,lojas de conveniência,etc.


Mercado

Mercado

  • Kit Kat é comercializado em mais de 70 países ao redor do mundo, vendendo atualmente cerca de 540 unidades por segundo.

  • Somente no Reino Unido são consumidos todos os anos mais de 1 bilhão de unidades do tradicional chocolate.

  • Seus produtos são comercializados pela Nestlé no mundo inteiro, exceto nos Estados Unidos, onde a The Hershey Company é a responsável pelo KIT KAT.


Mercado1

Mercado

  • Principal Concorrente: Twix

  • Fabricante: Mars, Incorporated

  • Categoria: Barra de Chocolate

  • Peso: 45 gramas

  • Preço sugerido: R$ 1,49

  • Lançamento: 1967


Mercado2

Mercado


Mercado3

Mercado

  • Formas de Uso: Consumo individual.

  • Diferenciais: Tradição internacional e status de produto importado.

  • Distribuição: Nacional,lojas de conveniência,supermercados,etc.


Mercado4

Mercado

  • Vantagens em relação a concorrência:

  • marca mais conhecida;

  • mais sabores;

  • mais tempo no mercado;

  • Desvantagens em relação a concorrência:

  • mercadoria com o mesmo peso;

  • Mais barato;


P blico alvo

Público alvo

  • Classe social: A,B e C

  • Ocupação: Jovens e adultos (12 a 30 anos)

  • Sexo: Homens e Mulheres

  • Hábitos: Pessoas que se locomovem diariamente,e precisam se alimentar de forma rápida.


Problema

Problema

  • Apesar de não ser duvidosa a qualidade do produto, o custo não é acessível a grande massa populacional.


Desafio

Desafio

  • Apresentar ao público alvo o novo Kit Kat com a uma solução prática de consumo.

  • Mostrar que pode ser consumido em qualquer situação do dia.


Refer ncias

Referências

  • http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/kit-kat-have-break.html

  • http://www.slideshare.net/ptrebbid/trabalho-escrito-kit-kat-final


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