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Briefing. Publicidade e Propaganda Conceitos e Categorias Amanda Nunes. Cliente. Rowntree foi fundada em Iorque em 1862. Comprada em 1988 pela Nestlé. Rowntree é hoje uma marca histórica  de propriedade da Nestlé  , usado para comercializar gomas de fruta e pastilhas.

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briefing

Briefing

Publicidade e Propaganda

Conceitos e Categorias

Amanda Nunes

cliente
Cliente
  • Rowntree foi fundada em Iorque em 1862.
  • Comprada em 1988 pela Nestlé.
  • Rowntree é hoje uma marca histórica  de propriedade da Nestlé , usado para comercializar gomas de fruta e pastilhas.
  • Receita anual de U$ 900 milhões tangíveis e U$ 4,5 bilhões pela marca (pago pela Nestlé).
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Cliente
  • No Brasil atua desde 1876.
  • A Nestlé opera em 83 países,dos cinco continentes - África, América, Ásia, Europa e Oceania.
cliente2
Cliente
  • É a maior empresa de alimentos no mundo. C
  • Com uma capitalização de mercado de cerca de 191.000 milhões de francos suíços, o que é mais de 200 bilhões de dólares.
cliente3
Cliente
  • Origem: Inglaterra
  • Lançamento: 29 de agosto de 1935
  • Criador:  RowentreeLimitedof York
  • Sede Mundial: Vevey, Suíça
  • Proprietário da marca: Nestlé S.A.
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Cliente
  • Capital aberto: Não
  • Presença global: 75 países
  • Presença global: 75 países
  • Segmento: Chocolates
  • Principais produtos: Chocolates com waffle
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Cliente
  • O KIT KAT, marca de chocolate da Nestlé mais comercializado do mundo, sendo um dos produtos mais vendidos em sua categoria.
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Cliente
  • Linha do tempo:
  • 1996 - Kit Kat com recheio de laranja
  • 1997 - Kit KatMint & Kit KatDark
  • 1999 – Kit KatChunky
  • 2003 – Kit Kat White Lemon & Kit katKubes
  • 2004 – Kit KatBlood Orange
  • 2005 – Kit KatCaramac & Kit kat Pop Choc
  • 2006 – Kit Kat Fine Dark & Kit KatChunkyPeanutButter
  • 2007 – Kit KatSingles
  • 2008 – Kit KatSenses
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Cliente
  • Evolução Visual da Embalagem
produto
Produto
  • Nome: Kit Kat
  • Fabricante: Nestlé
  • Categoria: Barra crocante de Chocolate
  • Peso: 45 gramas
  • Preço sugerido: R$ 2,50
  • Lançamento: Junho de 2011
produto2
Produto
  • Formas de Uso: Consumo individual ou familiar.
  • Diferenciais: Tradição internacional e status de produto importado.
  • Slogan: Have a break.Have a Kit Kat.
  • Distribuição: Nacional,bonbonieros, supermercados,lojas de conveniência,etc.
mercado
Mercado
  • Kit Kat é comercializado em mais de 70 países ao redor do mundo, vendendo atualmente cerca de 540 unidades por segundo.
  • Somente no Reino Unido são consumidos todos os anos mais de 1 bilhão de unidades do tradicional chocolate.
  • Seus produtos são comercializados pela Nestlé no mundo inteiro, exceto nos Estados Unidos, onde a The Hershey Company é a responsável pelo KIT KAT.
mercado1
Mercado
  • Principal Concorrente: Twix
  • Fabricante: Mars, Incorporated
  • Categoria: Barra de Chocolate
  • Peso: 45 gramas
  • Preço sugerido: R$ 1,49
  • Lançamento: 1967
mercado3
Mercado
  • Formas de Uso: Consumo individual.
  • Diferenciais: Tradição internacional e status de produto importado.
  • Distribuição: Nacional,lojas de conveniência,supermercados,etc.
mercado4
Mercado
  • Vantagens em relação a concorrência:
  • marca mais conhecida;
  • mais sabores;
  • mais tempo no mercado;
  • Desvantagens em relação a concorrência:
  • mercadoria com o mesmo peso;
  • Mais barato;
p blico alvo
Público alvo
  • Classe social: A,B e C
  • Ocupação: Jovens e adultos (12 a 30 anos)
  • Sexo: Homens e Mulheres
  • Hábitos: Pessoas que se locomovem diariamente,e precisam se alimentar de forma rápida.
problema
Problema
  • Apesar de não ser duvidosa a qualidade do produto, o custo não é acessível a grande massa populacional.
desafio
Desafio
  • Apresentar ao público alvo o novo Kit Kat com a uma solução prática de consumo.
  • Mostrar que pode ser consumido em qualquer situação do dia.
refer ncias
Referências
  • http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/kit-kat-have-break.html
  • http://www.slideshare.net/ptrebbid/trabalho-escrito-kit-kat-final
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