1 / 26

Struktura inzertního oznámení

Struktura inzertního oznámení. Zdeněk Bretšnajdr Klára Fuxová Šárka Škrétová. Co je inzerát?. Krátké placené oznámení, reklama v tisku Krátké textové či obrazové sdělení, které je obvykle za úplatu zveřejněno v nějakém vhodném informačním médiu. slovnik-cizich-slov.abz.cz.

rey
Download Presentation

Struktura inzertního oznámení

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Struktura inzertního oznámení Zdeněk Bretšnajdr Klára Fuxová Šárka Škrétová

  2. Co je inzerát? • Krátké placené oznámení, reklama v tisku • Krátké textové či obrazové sdělení, které je obvykle za úplatu zveřejněno v nějakém vhodném informačním médiu slovnik-cizich-slov.abz.cz cs.wikipedia.org/wiki/

  3. Inzerát • Vznik inzerátu 1. polovina 17. století • Dodnes jeden z nejvýznamnějších a nejužívanějších způsobů ovlivňování zákazníka • Finanční náklady na inzerci tvoří ve většině ekonomicky rozvinutých zemích podstatnou část

  4. Výhody inzerátu • Trvalost v čase • Relativně velké množství informací • Kontakt se zákazníkem • Výběr média • Relativní cenové dostupnost

  5. Faktory ovlivňující úspěšnost • Výběr média • Způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky a médii • Počet opakování a intervaly mezi nimi • Velikost inzerátu • Grafické řešení

  6. Jak psát inzerát • Musíme mít jasno co chceme inzerátem sdělit • Z nejvýznamnějších vlastností produktu vytvořit argumenty a zvolit si jeden za hlavní • Píšeme srozumitelně, jasně, přesvědčivě a respektujeme potřeby cílové skupiny • Inzerát je neoddělitelně spojen se svým médiem, proto se musí přizpůsobit charakteru a stylu média

  7. Struktura inzerátu • 1. Titulek • 2. Hlavní text (Body copy) • 3. Závěr inzerátu • 4. Kontaktní údaje

  8. 1. Titulek • Slouží k upoutání pozornosti • Titulek často rozhodne o tom, zda si přečteme i další text • Titulek slouží také jako orientace ve velkém množství inzerátů • Vytvořením nápaditého, vtipného titulky máme téměř vyhráno

  9. 1. Titulek Jak vytvořit dobrý titulek • Titulek by měl předesílat o čem inzerát pojednává • Titulek musí být přesvědčivý • Odlišnost titulku od ostatních upoutá pozornost

  10. 1. Titulek Různé druhy • Obrázek může být součástí titulku • Titulek jako slogan • Název firmy v titulku

  11. 2. Hlavní text (Body copy) • Navazuje na titulek a podrobněji sděluji náš záměr • Může mít různou délku (dnes omezován poplatkem za využitou tiskovou plochu) • Množství textu v inzerátech mimo jiné určuje typ reklamy

  12. 2. Hlavní text (Body copy) Dělení: • S odrážkami – umožňuje rychlý přístup k informacím a šetří místo • „Vyprávěcí“ – vypráví celý příběh pomocí celých vět, souvětí, odstavců a dává možnost tvůrčím nápadům • Inzeráty plakátového typu – minimum textu, slouží i připomínání značky, nabídky jednoduchých produktů atd.

  13. 3. Závěr inzerátu • Poslední informace, která nejčastěji utkví v paměti čtenáře • Je výhodné uvést v závěru inzerátu to nejpodstatnější, hlavní argument • Často se zde objevuje firemní slogan

  14. 4. Kontaktní údaje • Adresa • Telefonní číslo • Fax • E-mail • Údaje je možno opsat, vystřihnout, okopírovat

  15. Typy inzerátů: Obraz nad textem - Určeny především k propagaci značky, připomínání značky a budování její image - Vhodné především do barevných obrázkových časopisů Text nad obrazem - Přinášejí větší množství věcných informací o produktu - Vyskytují se hlavně v denním tisku a odborných časopisech

  16. Psaní inzerátu • Lineární postup • Celostní postup • Při rozhodování, který způsob zvolit, bereme ohledy na předmět nabídky, cílovou skupinu a typ média

  17. Lineární postup • Informace jsou uváděny postupně • Drží se kontinuální linie • Inzerát působí usedle • Postup vhodný pro inzeráty určené konzervativnějším a starším čtenářům • Inzeráty psané tímto způsobem se objevují v Hospodářských novinách

  18. Celostní postup • Informace nemají předem určené pořadí, jsou čtenáři předloženy naráz • Čtenář má pocit svobody, sám si může volit v jakém pořadí bude informace vnímat • Postup vyhovuje mladším, aktivnějším čtenářům • Nevýhodou je povrchnost a přehlédnutí některých informací

  19. Kupony • Umožňují přímý kontakt se zákazníkem • Obsahem kuponu může být objednávkový formulář, anketní otázka nebo může jít o soutěžní kupon • Firma získává informace o svých zákaznících • Jde o formu zpětné vazby v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem

  20. Inzertní seriály • Jeden inzerát rozčleněný na několik částí, jsou zveřejňovány postupně v určených intervalech za sebou • Účinnost inzertních seriálů je poměrně velká • Vhodné použít v případě, že informací o produktu je více než by byl schopen pojmout jeden inzerát a pokud si to může firma finančně dovolit

  21. Podmínky inzertního seriálu • Inzeráty musí být uveřejňovány ve stejném listu • Inzeráty musí zachovávat stejnou velikost, formát a grafickou úpravu • Inzeráty mají buď stejný titulek, nebo se titulek může obměňovat, v druhé případě je vhodné používat v titulku nějaký opakující se prvek

  22. Kde můžeme inzerovat • V časopisech • V novinách • Na internetu • Na veřejných prostranstvích • Na billboardech atd

  23. Kolik stojí inzerce Například: • Inzerát v časopisu Reflex • celá stránka, jeden výtisk cca 220 000 Kč • Hospodářské noviny • Celá inzertní stránka HN, jeden výtisk cca 370 000 Kč

  24. Ukázka inzerátu ÚČETNÍ A DAŇOVÉ PORADENSTÍ nabízíme vedení účetnitví, daňové evidence, mezd a zpracování daňového přiznání. Přijímáme nové klienty. Kontakt :Info@rychleucetnitvi.cz Telefon: 605 670 876

  25. Zdroje • PhDr Zdeněk Křížek, Ing. Ivan Crha; Jak psát reklamní text; Vydavatelství Grada 2003 • pef.czu.cz/~panek/AT2007/AT.htm • Ringier.cz

  26. Děkujeme za pozornost

More Related