Рынок питьевой и минеральной воды. MA FDFgroup Москва. 2006г

1. Рынок питьевой и минеральной воды. MA FDFgroup Москва. 2006г

2. Содержание Содержание……………………………………………………………………..………..….….2 Объем продаж на Московском рынке питьевой и минеральной воды…..….…3 Знание марок питьевой и минеральной воды………………….……………..………6 Знание рекламы марок питьевой и минеральной воды…………………..….……13 Покупка марок питьевой и минеральной воды………………………………………17 Использование марок питьевой и минеральной воды…………………………….24 Важность факторов при выборе и покупке питьевой и минеральной воды…26 Характеристики покупки…………………………………………………………..………..31 Социально-демографические характеристики…………………………...…………. 48 Методический отчет …………………………………………………………..…………….42 MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

3. Объем продаж на Московском рынке питьевой и минеральной воды MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

4. Объем продаж на Московском рынке воды • Количество покупателей воды, в возрасте 16-55 лет ~ ХХХХ тысяч человек • Среднее количество литров воды, купленное в месяц ~ХХХХ литров • Объем продаж (в группе 16-55 лет) ~ ХХХХ млн.литров ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

5. Объем продаж на Московском рынке воды Численность населения Москвы –ХХХХ млн.человек Численность населения Москвы, в возрасте 16-55 лет ~ ХХХХ млн. человек Количество покупателей воды, в возрасте 16-55 лет ~ ХХХХ тысяч человек Среднее количество литров воды, купленное в месяц ~ХХХ литров Объем продаж (в группе 16-55 лет) ~ХХХХ млн.литров ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

6. Знание марок питьевой и минеральной воды MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

7. Знание марок питьевой и минеральной воды Марки-лидеры по спонтанному (т.е без подсказки) знанию: • Марка ХХХ • Марка УУУ • Марка ZZZ • Марки-лидеры по подсказанному знанию: • Марка ХХХ • Марка УУУ • Марка ZZZ ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

8. Знание марок питьевой и минеральной воды 2.1. Какие марки питьевой/минеральной воды Вы знаете? Спонтанный ответ. Не зачитывать. Отметить первую названную марку в столбце «Первый ответ», остальные в столбце «Другие ответы». ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

9. Знание марок питьевой и минеральной воды 2.1. Какие марки питьевой/минеральной воды Вы знаете? Спонтанный ответ. Не зачитывать. Отметить первую названную марку в столбце «Первый ответ», остальные в столбце «Другие ответы». 1-й спонтанный ответ MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

10. Знание марок питьевой и минеральной воды 2.1. Какие марки питьевой/минеральной воды Вы знаете? Спонтанный ответ. Не зачитывать. Отметить первую названную марку в столбце «Первый ответ», остальные в столбце «Другие ответы». Все спонтанные ответы MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

11. Знание марок питьевой и минеральной воды 2.3. Какие марки, из перечисленных на карточке, Вы знаете? ВСЕ ответы ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

12. Знание марок питьевой и минеральной воды 2.3. Какие марки, из перечисленных на карточке, Вы знаете? ВСЕ ответы Ответы с подсказкой MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

13. Знание рекламы марок питьевой и минеральной воды MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

14. Знание рекламы марок питьевой и минеральной воды Марки-лидеры по спонтанному (т.е без подсказки) знанию рекламы: • Марка ХХХ • Марка УУУ • Марка ZZZ • Марки-лидеры по подсказанному знанию рекламы: • Марка ХХХ • Марка УУУ • Марка ZZZ MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

15. Знание рекламы марок питьевой и минеральной воды 2.2. Рекламу каких марок питьевой/минеральной воды Вы встречали за последние три месяца? Каких еще? Спонтанный ответ. ВСЕ ответы 2.4. Рекламу каких марок воды, из перечисленных на карточке, Вы встречали за последние три месяца? ВСЕ ответы ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

16. Знание рекламы марок питьевой и минеральной воды 2.2. Рекламу каких марок питьевой/минеральной воды Вы встречали за последние три месяца? Каких еще? Спонтанный ответ. ВСЕ ответы 2.4. Рекламу каких марок воды, из перечисленных на карточке, Вы встречали за последние три месяца? ВСЕ ответы Спонтанные ответы Ответы с подсказкой MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

17. Покупка марок питьевой и минеральной воды MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

18. Покупка марок питьевой и минеральной воды Марки, которые за последние три месяца респонденты покупали чаще всего: • Марка ХХХ • Марка УУУ • Марка ZZZ MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

19. Покупка марок питьевой и минеральной воды 2.5. Какие из этих марок Вы покупали когда-либо? ВСЕ ответы ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

20. Покупка марок питьевой и минеральной воды 2.6. Какие из этих марок Вы покупали за последние 3 месяца? ВСЕ ответы ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

21. Покупка марок питьевой и минеральной воды 2.7. Воду какой марки Вы покупали за последние 3 месяца чаще всего? Один ответ ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

22. Покупка марок питьевой и минеральной воды 2.7. Воду какой марки Вы покупали за последние 3 месяца чаще всего? Один ответ MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

23. Покупка марок питьевой и минеральной воды 2.8. Питьевую/ минеральную воду каких марок Вы никогда не станете покупать? Один ответ ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

24. Использование марок питьевой и минеральной воды MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

25. Использование марок питьевой и минеральной воды 2.9. Я зачитаю Вам название марок питьевой и минеральной воды ..... (Зачитайте марки, которые респондент отметил в вопросе 2.3.), а Вы скажите, для чего, по-вашему мнению, лучше использовать эту марку воды? Один ответ для каждого названия марки воды, отмеченного в вопросе2.3. ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

26. Важность факторов при выборе и покупке питьевой и минеральной воды MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

27. Важность факторов при выборе/покупке воды По мнению респондентов, наиболее важными факторами, при выборе/покупке воды в магазине являются: • Фактор 1 • Фактор 2 • Фактор 3 Индикаторами качества, при покупке воды, для респондентов служат: • Фактор 1 • Фактор 2 • Фактор 3 MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

28. Важность факторов при выборе/покупке воды 3.1. Когда Вы приходите в магазин, что важно для Вас при покупке питьевой/ минеральной воды? На что Вы обращаете внимание в первую очередь? Открытый вопрос. Запишите все сказанное респондентом. Уточняйте! Не допускайте односложных высказываний! ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

29. Важность факторов при выборе/покупке воды 3.2. Сейчас появилось много некачественной, поддельной питьевой и особенно минеральной воды. При покупке питьевой/ минеральной воды, что говорит Вам о том, что эта вода качественная (не поддельная)? Открытый вопрос. Запишите все сказанное респондентом. Уточняйте! Не допускайте односложных высказываний! ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

30. Важность факторов при выборе/покупке воды 3.3. Я зачитаю Вам различные характеристики. Скажите, насколько они важны для Вас при покупке питьевой/ минеральной воды, используя 5-балльную шкалу, где 1 означает, что характеристика совсем не важна, а 5 – что очень важна. Один ответ в каждой строке. ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

31. Характеристики покупки MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

32. Частота покупки S6. Как часто Вы покупаете питьевую воду ? ОДИН ответ. S7. Как часто Вы покупаете минеральную воду? Один ответ. Питьевая вода Минеральная вода ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

33. Место покупки 6. Скажите, пожалуйста, где Вы обычно покупаете питьевую/ минеральную воду? ВСЕ ответы ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

34. Степень газированности воды 3. Какую питьевую/минеральную воду Вы покупали за последние 3 месяца? ВСЕ ответы 4. Какую питьевую/минеральную воду Вы покупали за последние 3 месяца чаще всего? ОДИН ответ Покупали за 3 месяца Покупали за 3 месяца чаще всего ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

35. Причина покупки 7. Для чего Вы обычно покупаете питьевую/ минеральную воду? ВСЕ ответы ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

36. Для кого покупают 8. Для кого Вы обычно покупаете питьевую/ минеральную воду? Зачитайте. ВСЕ ответы ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

37. Предпочитаемая тара воды 9. Питьевую/ минеральную воду в какой упаковке Вы покупали за последние 3 месяца? ВСЕ ответы 10. Питьевую/ минеральную воду в какой упаковке Вы купили в последнюю покупку? ВСЕ ответы Покупали за 3 месяца Покупали за 3 месяца чаще всего ВНИМАНИЕ! ВСЕ ДАННЫЕ ИЗМЕНЕНЫ!!! MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

38. Социальнодемографические характеристики MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

39. Соцдем Пол Возраст Образование Семейное положение MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

40. Соцдем Количество членов семьи Сфера занятости MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

41. Соцдем Количество членов семьи Доход на члена семьи/месяц MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224 База -404

42. Методический отчет MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

43. Методический отчет • Размер выборки – 402 респондента • Выборка квотировалась по полу и возрасту респондентов. Квотирование проводилось пропорционально половозрастной структуре населения Москвы • Метод проведения опроса – личное интервью, по формализованной анкете • Место проведения опроса – уличный опрос • Количество точек опроса – 20. точки опроса равномерно распределены по территории Москвы • Сроки проведения опроса – Опрос проводился период со 2-го по 5-е марта 2006 года MA FDFgroup. URL www.fdfgroup.ru E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru Tel:+7(495)755-2224

44. Спасибо за внимание С уважением, Сергей Гнедков Тел.: +7 495 755-2224 E-mail: gnedkov@fdfgroup.ru www.fdfgroup.ru