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Mediaplanung ELIXIA

Mediaplanung ELIXIA. Düsseldorf, 15. Januar 2007. Agenda. Zielsetzung und Herausforderungen Zielgruppen Mediastrategie Medien-Mix Timing und Kosten. Seite 2 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA. 4. 1. 2. 3. Zielsetzung und Herausforderungen.

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  1. Mediaplanung ELIXIA Düsseldorf, 15. Januar 2007

  2. Agenda • Zielsetzung und Herausforderungen • Zielgruppen • Mediastrategie • Medien-Mix • Timing und Kosten Seite 2 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA

  3. 4 1 2 3 Zielsetzung und Herausforderungen ELIXIA möchte sich klar vom schlechten Image der „Mucki-Buden-Clubs“ abgrenzen und sich langfristig als Premium-Marke etablieren. — Starke Marke ELIXIA — Ziel der Kampagne soll es sein, ELIXIA langfristig als Qualitätsmarke und Innovator der Branche zu etablieren. Ziele Ziele Neukunden-aquisition Bekanntmachung der Marke Besuch eines Clubs und Probetraining Bekanntmachung der Markenwerte 40.000 Neukunden pro Jahr ELIXIA ist die neue Marke im Bereich Fitness & Wellness Innovative Produkte, einzigartige Atmosphäre, Top Ausstattung Die Kampagne arbeitet zusätzlich mit Aufforderungs-elementen und Angeboten Es wird eine Imagekampagne mit Aufforderungselementen entwickelt, die sich hauptsächlich auf München und Berlin konzentriert Seite 3 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  4. Agenda • Zielsetzung und Herausforderungen • Zielgruppen • Marketing-Zielgruppe • Media-Zielgruppe • Mediastrategie • Medien-Mix • Timing und Kosten Seite 4 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA

  5. Zielgruppen: Marketing-Zielgruppe ELIXIA verkauft Fitness auf höchstem Niveau. Da die ELIXIA Gruppe im Premium-Segment positioniert ist und eine qualitativ überdurchschnittliche Ausstattung hat (Motto: „Fitness auf höchstem Niveau“), muss die Zielgruppe eine gewisse Finanzkraft aufweisen. Die Kampagne fokussiert daher Personen, die mindestens ein HHNE von 2.000 € + haben.  Das Potential beläuft sich auf 25,3 Mio., in ELIXIA relevanten Städten auf 7,1 Mio. Seite 5 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  6. Zielgruppen: Marketing-Zielgruppe In der Kommunikation geht ELIXIA vier Basiszielgruppen an. 1. Extended Core 20-35 Years 2. Professionals 30-55 Years 3. Active Plus (Schwerpunkt) 45-65 Years 4. Young Mothers 20-35 Years Seite 6 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  7. Zielgruppen: Media-Zielgruppe Zielgruppe Extended Core: —Merkmal — —Potential — Potential ca. 0,63 Mio. Für ELIXIA relevante Städte: HHNE: 2.000+ Potential 2,50 Mio. Beim Thema Sport spielen folgende Motive eine große Rolle: Gruppenerlebnis, Körperbewusstsein, Wellness/Erholung Geschlecht: m/w; Alter: 20-35 • Quelle: G&J, TdW Seite 7 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  8. Zielgruppen: Media-Zielgruppe Zielgruppe Extended Core: Treiben regelmäßig bis intensiv Sport (Index 146) Überproportionale Qualitätsorientierung bzgl. Hobby (Index 198) Legen großen Wert auf gepflegtes Aussehen (Index 129) Psychografische Merkmale Besuchen regelmäßig Sportveranstaltungen (Index 155) Betreiben Fitnesstraining (Index 217) Hohe private (Index 169) und berufliche (Index 211) Internetnutzung, Treiben Extremsportarten (Index 290) Kommen aufgrund ihrer Mobilität mit Außenwerbung in Kontakt Lesen Bücher und Zeitschriften 1) Quelle: Typologie der Wünsche Seite 8 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  9. Zielgruppen: Media-Zielgruppe Zielgruppe Professionals: —Merkmal — —Potential — Potential ca. 3,66 Mio. Für ELIXIA relevante Städte HHNE: 2.000+ Potential 12,82 Mio. Beim Thema Sport spielen folgende Motive eine große Rolle: Bewegungsausgleich, Stressabbau, Gesundheitsvorsorge Geschlecht: m/w; Alter:30-55 • Quelle: G&J, TdW Seite 9 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  10. Zielgruppen: Media-Zielgruppe Zielgruppe Professionals: Leiden an Übergewicht, Rückenschmerzen und Stress Müssen motiviert werden Treiben nur gelegentlich bis selten Sport (Index 115) Psychografische Merkmale Überproportionale Qualitätsorientierung bzgl. Hobby (Index 124) Hohe private (Index 154) und berufliche (Index 216) Internetnutzung Kommen aufgrund ihrer Mobilität mit Außenwerbung in Kontakt Intensive Zeitschriftennutzung (Index 119) 1) Quelle: Typologie der Wünsche Seite 10 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  11. Zielgruppen: Media-Zielgruppe Zielgruppe Active Plus: —Merkmal — —Potential — Potential ca. 2,5 Mio. Für ELIXIA relevante Städte HHNE: 2.000+ Potential 8,93 Mio. Beim Thema Sport spielen folgendes eine große Rolle: Bewegungsausgleich, Wellness/Erholung, Gesundheitsvorsorge Geschlecht: m/w; Alter: 45-65 • Quelle: G&J, TdW Seite 11 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  12. Zielgruppen: Media-Zielgruppe Zielgruppe Active Plus: Haben Vorurteile ggü. Fitnessstudios und Angst sich als „Alte“ zu blamieren Treiben Fitnesstraining eher zu Hause (Index 157) Treiben regelmäßig/ab und zu Sport Haben überproportional ausgeprägte Qualitätsorientierung Psychografische Merkmale Gesundheitsbewusst (Index 122) Hauptsächlich berufliche (Index 175) Internetnutzung Überproportionale Nutzung der Medien Zeitung und Zeitschriften (Index 129) Kommen aufgrund ihrer Mobilität mit Außenwerbung in Kontakt Intensive Hörfunknutzung 1) Quelle: Typologie der Wünsche Seite 12 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  13. Zielgruppen: Media-Zielgruppe Zielgruppe Young Mothers: —Merkmal — —Potential — Potential ca. 0,24 Mio. Für ELIXIA relevante Städte: Potential 0,94 Mio. HHNE: 2.000+ Beim Thema Sport spielt folgendes eine große Rolle: Wellness/Erholung, Stressabbau Geschlecht: w; Alter: 20-35 • Quelle: G&J, TdW Seite 13 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  14. Zielgruppen: Media-Zielgruppe Zielgruppe Young Mothers: Betreiben Fitnesstraining eher zu Hause (Index 238) Wollen ihren Körper wieder in Form bringen Treiben nur gelegentlich Sport (Index 125) Psychografische Merkmale Haben überproportional ausgeprägte Qualitätsorientierung Hohe private (Index 170) Internetnutzung Leicht überproportionale Nutzung von Zeitschriften (Index 119) Überproportionale Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel Hörfunknutzung gelegentlich 1) Quelle: Typologie der Wünsche Seite 14 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  15. Agenda • Zielsetzung und Herausforderungen • Zielgruppen • Media-Strategie • Zielsetzung • Werbezeitraum • Verteilung der Etatmittel • Wirkungsverkettung • Medien-Mix • Timing und Kosten Seite 15 Januar 2007 I Mediaplanung: ELIXIA

  16. Media-Strategie: Zielsetzung Zielhierarchie Werbe-Ziele Media-Ziele Zielart Marketing-Ziele • Regionale Bekanntmachung der Marke und Vermittlung der Markenwerte sowie des Leistungsangebots • Kontaktdichte 5-6 • Mittlerer bis hoher Reichweitenaufbau • Neukundengewinnung: 40.000 Neukunden pro Jahr • Probetraining • Vermittlung des Leistungsangebots Spezifische Ziele Seite 16 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  17. Media-Strategie: Werbezeitraum Der Werbezeitraum erstreckt sich über knapp 7 Monate. Aufgrund des geringen Werbedrucks durch Wettbewerber ist keine antizyklische Werbung erforderlich. — Zeitliche Planung — Flight1 Flight 2 Jan. Feb. März Sep. Okt. Nov. Dez. • Außenflächen • - Großflächen (18/1) • CL-Poster • Print • - TZ • - Szene- und Stadtmagazine • Online • Promotion • Hörfunk • Zusatzmedien • - Gratis-Postkarten in gehobener Gastronomie • - Plop Cards • - Brötchentüten • - Flyer • - Bus- und Bahnwerbung • - Promotion (mit Give-aways) • Außenflächen • - Großflächen (18/1) • CL-Poster Seite 17 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  18. 3 2 1 Media-Strategie: Verteilung der Etatmittel In der Kommunikation werden neben klassischen Werbeformen auch Below-the-line Aktivitäten eingesetzt. • Ergänzende Maßnahmen: • Ambient Media • Sponsoring • Promotion • Kooperationen • Flyer • Cross-Promotion 15% • Zusatzmedium: • Funk (Lokalradio) • Online (Website, Google-Werbung, Newsletter, evtl. Emails) Budgetaufteilung 35% • Basismedium: • Außenflächen City-Lights, 18/1) • Print (regionale Presse) 50% Seite 18 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  19. BEISPIEL: 1.Flight Media-Strategie: Wirkungsverkettung Die Imagekampagne beginnt mit einer vierwöchigen Vorlaufzeit, um entsprechenden Werbedruck aufzubauen und die Marke ELIXIA im Bewusstsein der ZG zu verankern. Aktive Image- Kunden- gewinnung kampagne Januar Februar/März Seite 19 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  20. Media-Strategie: Wirkungsverkettung Die konsequente Umsetzung des Corporate Designs in der Kommunikation optimiert das Wertschöpfungspotential der Marke. Plakat mit Angabe der Internetadresse Funk mit gleichem Jingle (wie Slogan) Wirkungsverkettung: Die gesamte Kampagne wird im Rahmen integrierter Kommunikation durchgeführt Internet: Umsetzung der Printanzeigen in Banner/PopUps Print mit Angabe der Internetadresse Seite 20 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  21. Agenda • Zielsetzung und Herausforderungen • Zielgruppen • Mediastrategie • Medien-Mix • Timing und Kosten Seite 21 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA

  22. Medien-Mix: Übersicht Medienselektion Medien-Selektion für die einzelnen Zielgruppen Active Plus Professionals • Online:Hohe private (Index 154) und berufliche (Index 216) Internetnutzung • Print/TZ: Intensive Zeitschriftennutzung und TZ (Index 119) • TZ:Überproportionale Nutzung der Medien Zeitung und Zeitschriften (Index 129) • Funk: Intensive Hörfunknutzung • Online: Hohe Nuzung (Index 144) • Funk: Index 139 Alle Zielgruppen • Außenwerbung: Kommen aufgrund ihrer Mobilität mit Außenwerbung in Kontakt • Promotion • Gratis-Postkarten: aufgrund des Freizeitverhaltens • Bus- und Straßenbahnwerbung • Funk: Index 110 • Online:Hohe private (Index 169) und berufliche (Index 211) Internetnutzung, • Print: Lesen überproportional Bücher und Zeitschriften • Online:Hohe private (Index 170) Internetnutzung • Promotion im Kindergarten Extended Core Young Mothers Seite 22 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  23. Außenflächen Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen Mit der Belegung der Außenflächen werden hauptsächlich folgende Ziele erreicht: • Mobile Zielgruppen werden insbesondere auf dem Arbeitsweg erreicht • Ideales Medium für Imagekampagnen • Sehr gute lokale Selektion • Format: Beleuchtete 18/1-Plakate und City-Lights • Zeitraum: 1.Flight: Januar, 2.Flight: September • Kosten: ca. 663.256 Tsd. € Seite 23 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  24. REICHWEITE Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen Mit der Außenwerbung wird ein Reichweitenaufbau von insgesamt 3,33 Mio. erreicht. Außenwerbung • Professionals: • Index 119 • Reichweite: 1,61 Mio. • Young Mothers: • Index 118 • Reichweite: 0,12 Mio. • Extended Core: • Index 134 • Reichweite: 0,37 Mio. • Active Plus: • Index 114 • Reichweite: 1,23 Mio. • Quelle: G&J, AWA 2006 Seite 24 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  25. Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen Beispiel: Am Standort Hamburg befinden sich 3 ELIXIA Studios (1/2) Standort Hamburg Seite 25 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  26. Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen Mögliche Belegung von Großflächen am Standort Hamburg (2/2) Standort Hamburg ELIXIA Hamburg/Friedrich-Ebert-Damm Mögliche Belegungen => Selektion von ca. 20 Großflächen rund um den ELIXIA-Club und insbesondere in der Nähe von EKZ und Kinocentern 3 ELIXIA-Studios Seite 26 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  27. Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen Kampagnenbeispiel: City-Light Seite 27 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  28. Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen Kampagnenbeispiel: 18/1 - Plakat Seite 28 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  29. Medien-Mix: Basismedium - Außenflächen Kampagnenbeispiel: 18/1 - Plakat Seite 29 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  30. Einsatz von UMM Stadtillustrierte Medien-Mix: Basismedium - Print Durch Printanzeigen werden sowohl Imageaspekte als auch Sonderaktionen kommuniziert. • Nutzung der entspannten Lesesituation • Ausführliche Produktinformationen möglich • Couponplatzierung in dem Medium („Gratis-Probetraining“) • Gute regionale Steuerbarkeit • Zielgruppe: Extended Core, Professionals • Format: Eckfeldanzeigen ¼ Seite • Zeitraum: Febr. - März., Sept. - Dez. • Kosten: ca. 63.800 € Seite 30 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  31. REICHWEITE Medien-Mix: Basismedium - Print Die UMM Stadtillustrierte sprechen in erster Linie die Zielgruppen Extended Core und Professionals an und erzielen eine Reichweite von ca. 1,77 Mio. • Extended Core • Hohe Affinität: Index 189 • Reichweite: 720.000 x 1,5 • Professionals: • Hohe Affinität: Index 127 • Reichweite: 460.000 x 1,5 Ca. 1,08 Mio. Ca. 690.000 • Quelle: G&J, AWA 2006 Seite 31 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  32. Einsatz vom Szenemagazin Medien-Mix: Basismedium - Print Hauptsächlich wird die Zielgruppe Extended Core von dem regionalen Szenemagazin PRINZ angesprochen. (1/2) • Nutzung der entspannten Lesesituation • Ausführliche Produktinformationen möglich • Couponplatzierung in dem Medium („Gratis-Probetraining“) • Regionale Belegung, monatliche Ausgabe (intensive und längerfristige Nutzung) • Zielgruppe: 1. Extended Core 2. Professionals • Format: Eckfeldanzeigen ¼ Seite, rechte Seite • Zeitraum: Febr. - März., Sept. - Dez., 3c • Kosten: ca. 17.000 € Seite 32 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  33. REICHWEITE Medien-Mix: Basismedium - Print Mit dem Magazin PRINZ generieren wir eine Reichweite von ca. 195.000. • Extended Core • Hohe Affinität: Index 654 • Reichweite: 50.000 x 1,5Leser • Professional • Hohe Affinität: Index 207 • Reichweite: 80.000 x 1,5 Ca. 75.000 Ca. 120.000 • Quelle: G&J, AWA 2006 Seite 33 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  34. Einsatz von regionalen Tageszeitungen Medien-Mix: Basismedium - Print Um hohe Streuverluste zu vermeiden, werden nur regionale Tageszeitungen belegt werden • Nutzung der entspannten Lesesituation • Ausführliche Produktinformation möglich • Couponplatzierung im Medium möglich („Gratis-Probetraining“) • Zielgruppe: insb.Active Plus und Professionals • Format: Eckfeld 3c, rechte Seite • Zeitraum: Feb.-März, Sept.-Dez. (jeden 2. Samstag) • Kosten: 490.000 € • Alternativ sind Beilagen empfehlenswert Seite 34 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  35. ILLUSTRATIV Medien-Mix: Basismedium - Print Mit den Tageszeitungen generieren wir eine Reichweite von ca. 2,86 Mio. • Active + • Hohe Affinität: Index 654 • Reichweite: 0,6 Mio. x 2,2 Ø HH-G. • Professional • Hohe Affinität: Index 207 • Reichweite: 0,7 Mio. x 2,2 Ø HH-G. Ca. 1,32 Mio. Ca. 1,54 Mio. • Quelle: G&J, AWA 2006 Seite 35 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  36. Belegung regionaler Radiosender ILLUSTRATIV Medien-Mix: Zusatzmedium - Funk Mit Hilfe von Funkspots werden die Sonderaktionen von ELIXIA angekündigt • Gute regionale Steuerbarkeit • Radiospots zur Aktionsankündigung für die Neukundengewinnung (Penetration) • Zielgruppe: Extended Core, Professionals, Active Plus • Format: 30 Sekünder • Zeitraum: Febr.-März und Sept.-Nov.Prime Time (7-8 Uhr und 16-17 Uhr) • Kosten: 143.000 € Seite 36 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  37. ILLUSTRATIV Medien-Mix: Zusatzmedium - Funk Durch die Affinität zu Hörfunk, wird bei den Zielgruppen eine Reichweite von ca. 4,1 Mio.generiert. Active Plus: Reichweite: 2,0 Mio. Professionals: Reichweite: 1,6 Mio. Extended Core: Reichweite: 0,5 Mio. • Quelle: G&J, AWA 2006 Seite 37 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  38. Einsatz Onlinewerbung Medien-Mix: Zusatzmedium - Online Online werden Banner auf zielgruppenaffinen Seiten platziert, um potenzielle Kunden auf die Webseite von ELIXIA zu leiten • Konkrete Angebotsankündigung zur Neukundengewinnung • Popups und Banner im Stil der Anzeigen • Nach Möglichkeit immer mit Regio-Targeting • Zielgruppenpotential laut AGOF: ca. 20 Mio. (20-65 jährige Onlinenutzer mit HHNE von 2.000+ €) • Zielgruppe: Professionals, Extended Core, Young Mothers • Format: Banner, Content Ads und PopUps • Zeitraum: Feb.-März und Sept.-Dez. • Kosten: ca. 230.000€ Seite 38 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  39. REICHWEITE Medien-Mix: Zusatzmedium - Online Das Medium Internet wird von den Zielgruppen intensiv genutzt und erreicht insgesamt 2,88 Mio. Online-Werbung • Professionals: • Index 160 • D.h. 1,42Mio. nutzen das Internet täglich • Young Mothers: • Index 101 • D.h. 0,07Mio. nutzen das Internet täglich • Extended Core: • Index 215 • D.h. 0,38Mio. nutzen das Internet täglich • Active Plus: • Index 144 • D.h. 1,01Mio. nutzen das Internet täglich • Quelle: G&J, AWA 2006 Seite 39 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  40. Medien-Mix: Zusatzmedium - Online Folgende (Premium-)Sites werden belegt: • Städteportale (z.B. www.berlin.de, www.muenchen.de , www.hamburg.de) • Webportale (z.B. www.web.de, www.yahoo.de, www.gmx.de, www.t-online.de) • Themensites (z.B. www.fitforfun.de, www.kicker.de, www.sport1.de) • Keywordadvertising (z.B. www.google.de) • Zielgruppenaffine Websites (z.B. www.chip.de, www.livingathome.de) Seite 40 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  41. Einsatz Gratis-Postkarten Medien-Mix: Zusatzmedium – Gratis-Postkarten Einsatz von Gratis-Postkarten in der gehobenen Gastronomie oder Szene-Clubs • Ausnutzung der Freizeitsituation aller 4 Zielgruppen • Visualisierung des ELIXIA Logos und Vergabe von Gutscheinen zur Neukundengewinnung • Zielgruppe: alle Zielgruppen • Format: Postkarte • Zeitraum: Feb.-März und Sept.-Dez. • Kosten: 260 Standorte mit jeweils 300 Karten ca. 76.500 € Seite 41 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  42. Promotion-Teams Medien-Mix: Zusatzmedium – Promotion Einsatz von Promotion-Teams im Einzugsgebiet der ELIXIA Studios • Verteilung von Flyern, Brötchentüten und Plop Cards mit aktuellen Angeboten • Zur Neukundengewinnung bzw. Vertrags-abschluss • Zielgruppe: alle Zielgruppen • Zeitraum: Feb.-März und Sept.-Dez. • Format: 34 Promoter in zweier Teams • Kosten: 177.000€ Seite 42 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  43. Medien-Mix: Zusatzmedium – Promotion Einsatz von Promotion-Teams im Einzugsgebiet der ELIXIA Studios zur Gewinnung von Neukunden. • Neukundengewinnung: Promotion-Teams fordern zum konkreten Vertragsabschluss auf • Verteilung von Flyern und Brötchentüten mit aktuellen Angeboten oder Coupons mit Verkaufsbeschleuniger • Um die sehr kleine Zielgruppe der Young Mothers (0,3 Mio.) zu erreichen, werden umliegende Kindergärten von Promotion-Teams aufgesucht. Seite 43 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  44. Medien-Mix: Zusatzmedium – Promotion Beispiel: Vorder- und Rückseite eines Flyers Seite 44 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  45. Bus- und Bahnwerbung Medien-Mix: Zusatzmedium – Bus- und Straßenbahnwerbung Plakatierung der Innenräume auf angrenzenden Bus- und Bahnlinien • Steigert die Bekanntheit und präsentiert dasBasisangebot („Wellness & Health ab 49,-“) • Zielgruppe: Extended Core, Active+, Professionals • Zeitraum: Feb.-März und Sept.-Dez. • Format: Seitenscheibenplakate • Kosten: 33.000 € Seite 45 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  46. REICHWEITE Medien-Mix: Zusatzmedium – Bus- und Straßenbahnwerbung Durch die Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel der drei Zielgruppen, wird eine Reichweite von 0,97 Mio. aufgebaut. Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel • Extended Core: • Index 215 • Reichweite: 0,14 Mio. • Active Plus : • Index 100 • Reichweite: 0,33 Mio. • Professionals: • Index 121 • Reichweite: 0,50 Mio. • Quelle: G&J, AWA 2006 Seite 46 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  47. Medien-Mix: Zusatzmedium – Bus- und Straßenbahnwerbung Beispiel: Seitenscheibenplakat Seite 47 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  48. Aufsteller am POS Medien-Mix: Kunden werben Kunden Durch attraktive Anreize für bereits angemeldete Mitglieder können Neukunden geworben werden. Motto: „Kunde wirbt Kunde“. • Durch Aufsteller im Studio werden Mitglieder darauf aufmerksam gemacht, Freunde und Bekannte zum Fitness bei ELIXIA zu begeistern. • Prämien: 1Monat Gratis-Mitgliedschaft usw. • Platzierung am POS im Corporate Design • Aufsteller vor dem Studio machen Passanten auf aktuelle Angebote (Probetraining) aufmerksam. • Aufsteller an Points of Interest der ZG bzw. bei Kooperationspartnern (z.B. Sportgeschäften, Geschäfte für Kinder und Babybekleidung) • Kosten für Aufsteller: ca. 50€ pro Stück Seite 48 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

  49. Agenda • Zielsetzung und Herausforderungen • Zielgruppen • Mediastrategie • Medien-Mix • Timing und Kosten Seite 49 Januar 2007 Mediaplanung: ELIXIA

  50. Timing Zeitliche Streuung der Medien Es gibt drei Aktions-Zeiträume: • Januar/Februar („Weg mit dem Weihnachtsspeck“, „Gute Vorsätze im neuen Jahr“) • März (zur Vorbereitung der „Sommerfigur“) • September/Dezember („Zur Winterpause ab ins Fitness-Studio“ und Konzentration auf Indoor-Sport in der dunklen Jahreszeit) Seite 50 Januar 2007 | Mediaplanung: ELIXIA

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