Motivos de voto
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Motivos de voto. ¿Por qué votaste en 2006,2007,2009, 2010? (escoge las 2 más significativas). ¿Por qué vota la gente?. Supuesto: los votantes son consumidores de un servicio ofrecido por un político, y escogen a un candidato basados en el valor percibido que éste político les ofrece.

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Motivos de voto

Motivos de voto


Motivos de voto

  • ¿Por qué votaste en 2006,2007,2009, 2010? (escoge las 2 más significativas)


Por qu vota la gente

¿Por qué vota la gente?

  • Supuesto: los votantes son consumidores de un servicio ofrecido por un político, y escogen a un candidato basados en el valor percibido que éste político les ofrece.


Por qu vota la gente1

¿Por qué vota la gente?

  • Por los temas políticos. Políticas y promesas del candidato

  • Afinidad social. El uso de estereotipos para apelar a los votantes, utilizando asociaciones entre el candidato y determinados segmentos del votante (aspectos sociales y de partido)

  • Personalidad del candidato. Reforzamiento o manufactura de una imagen


Por qu vota la gente2

¿Por qué vota la gente?

  • Contingencia situacional. Si los votantes podrían ser afectados por eventos hipotéticos que son propuestos en campaña

  • Valor epistémico. la dimensión que apela al sentido de curiosidad o novedad al escoger a un candidato

  • Voto prospectivo. El cómo lo harán los candidatos, basado en cómo lo han hecho los gobernantes salientes


Actividad

Actividad

  • ¿Mirando a la encuesta, qué tipo de votante fuiste en cada elección?

  • ¿En qué tipo de voto te ubicas para elección que harás en 2012, la presidencial y la local?

  • SPOT

  • ¿A qué tipo de votante se dirige?

  • ¿Qué necesita hacer si quisiera dirigirse al votante “social”? (hacer un tipo de votante por equipo. Exponer)


Qu podemos concluir de todo ello

¿Qué podemos concluir de todo ello?

  • La gente vota por distintos motivos, que no necesariamente tiene que ver con la campaña misma

  • Segmentación necesaria por tipo de voto

  • Segmentación por tipo de voto y por segmento demográfico

  • Cada grupo se comporta de manera distinta. Cada grupo necesita una estrategia distinta de persuasión


Segmentaci n adecuada

Segmentación adecuada


Segmentaci n adecuada1

Segmentación adecuada


Segmentaci n adecuada2

Segmentación adecuada


Comportamiento de la op

COMPORTAMIENTO DE LA OP


La op en m xico politizaci n

La OP en México. Politización


Din mica de la opini n p blica

Dinámica de la Opinión Pública


Conclusiones

Conclusiones

  • Tener información es necesario para controlar las acciones de campaña

  • Comprender al electorado es necesario para ganar

  • El electorado es estable

  • Al electorado no le interesa la política o las elecciones. Pero tenemos que hacer algo para llamar su atención

  • Ejemplo: http://cocoperez.com/2012-03-22-obama-nail-polish-hitting-stores-soon/?feat=yes


Plan estrat gico de campa a

PLAN ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA


Motivos de voto

  • ¿Cuáles son los pasos para diseñar una estrategia de mercadotecnia?


Plan de campa a

Plan de Campaña

  • Un plan de acción utilizado para implementar una serie de actividades que asegurarán el éxito en el mercado.

  • Las compañías exitosas en campañas:

    • Hacen al consumidor parte del equipo de desarrollo

    • Pasan mucho tiempo anunciando un producto nuevo, sin dejar esto al azar

    • Establecen una organización efectiva para gestionar el nuevo producto


Regla de oro de la campa a

Regla de oro de la Campaña:

  • Propiciar que todas las actividades de campaña sean parte de un plan estratégico, tengan una razón de ser y se defina perfectamente a qué segmento del mercado electoral (target) se dirigen


Motivos de voto

A)

Investigación y Análisis

B)

Diseño

de la Estrategia

PLAN DE CAMPAÑA

C)

Programación

D) Estructura Orgánica

E)

Presupuesto


Motivos de voto

INVESTIGACION Y ANALISIS

  • ANALISIS DEL ENTORNO

  • POLITICO

  • ECONOMICO

  • SOCIAL

INVESTIGACION DEL MERCADO ELECTORAL

- CUANTITATIVA ESTUDIOS DE OPINIÓN

- CUALITATIVA GRUPOS DE ENFOQUE

- CARENCIAS Y NECESIDADES

-PRINCIPALES DEMANDAS

ANALISIS DE

FORTALEZAS Y

DEBILIDADES

DEL CANDIDATO Y DE SUS

ADVERSARIOS.

POSICIONAMIENTO

- DEFINICION DE SEGMENTOS META Y

- OBJETIVOS DE VOTACION

SISTEMA DE INFORMACIÓN

PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAÑA

MEZCLA DE MERCADOTECNIA POLITICA (MARKETING MIIX)

E L M E N S A J E Y L O S T E M A S D E L A C A M P A Ñ A

IMAGEN DEL CANDIDATO

ATRIBUTOS A RESALTAR Y/O A CONTRASTAR

LOGISTICA DE

CAMPAÑA

PUBLICIDAD

Y

PROPAGANDA

MECANISMOS

DE

PROMOCION

RELACIONES

PUBLICAS

(AVALES)

PRENSA Y MANEJO

DE MEDIOS

T R I U N F O E L E C T O R A L


Motivos de voto

INVESTIGACION Y ANALISIS

  • ANALISIS DEL ENTORNO

  • POLITICO

  • ECONOMICO

  • SOCIAL

INVESTIGACION DEL MERCADO ELECTORAL

- CUANTITATIVA ESTUDIOS DE OPINIÓN

- CUALITATIVA GRUPOS DE ENFOQUE

- CARENCIAS Y NECESIDADES

-PRINCIPALES DEMANDAS

ANALISIS DE

FORTALEZAS Y

DEBILIDADES

DEL CANDIDATO Y DE SUS

ADVERSARIOS.

POSICIONAMIENTO

- DEFINICION DE SEGMENTOS META Y

- OBJETIVOS DE VOTACION


Investigaci n de mercados bases

Investigación de Mercados. Bases

  • No todos los productos pueden ser vendidos a todas las personas

  • Las empresas hacen investigación para saber cómo dirigirse a segmentos de consumidores

  • Tipos de investigación:

    • Encuestas bechmark

    • Tracking polls

    • Estudios de pánel

    • Encuestas de salida


Segmentaci n principios

Segmentación. Principios

  • Cada partido político escoge a qué grupos dirigen sus apelaciones

  • Cada partido trabaja duro para identificar las necesidades de los votantes, y desarrolla programas y políticas dirigidos a satisfacer esas necesidades


Posicionamiento principios

Posicionamiento. Principios

  • Es un proceso de varios niveles que empieza cuando el candidato evalúa las fortalezas y debilidades propias y de sus oponentes

  • Es el vehículo que permite a los candidatos lleva la imagen a los votantes de la mejor forma posible

  • Una vez desarrollada, la imagen es construida a través de los medios, enfatizando ciertas características de personalidad y diversso temas


Motivos de voto

ANALISIS DEL ENTORNO EN LA ZONA ELECTORAL (ENTIDAD O DISTRITO)

  • SOCIAL

  • Límites geográficos

  • Estadisticas demográficas: población total, rangos de edad, nivel de escolaridad, tipo de población (urbana y rural)

  • Colonias, barrios, pueblos, Unidades habitacionales

  • Historia,cultura y valores de la zona

  • Análisis de los medios de difusión

  • POLITICO

  • Presencia y desempeño de los partidos políticos

  • Principales grupos y líderes políticos

  • Elecciones: No de secciones, Padrón electoral, Listado nominal, Primeros votantes, Abstencionismo

  • ECONOMICO

  • Niveles socioeconómicos

  • Indices de empleo

  • Nivel de ingresos

  • Infraestructura urbana (escuelas, hospitales,mercados,plazascomerciales,parquespúblicos,cines,teatro,iglesias,lecherías, etc.


Motivos de voto

20 minutos, Fin


Motivos de voto

CUANTITATIVA

CUALITATIVA

INVESTIGACION DEL MERCADO ELECTORAL

  • ESTUDIOS DE BASE

  • SONDEOS

  • ESTUDIOS DE OPINION

  • (PREFERENCIAS SOBRE PARTIDOS Y CANDIDATOS)

  • CARENCIAS Y NECESIDADES

  • PRINCIPALES DEMANDAS

  • GRUPOS DE ENFOQUE

  • DINAMICAS DE GRUPOS

  • TORMENTA DE IDEAS

  • PERCEPCIONES Y ATRIBUTOS, (ASPECTOS DE IMAGEN FAVORABLE Y DESFAVORABLE).


Motivos de voto

EL CANDIDATO

A continuación, presentamos ocho principios que definen el papel del candidato.

LA FIGURA CENTRAL

Su nombre es lo más importante.

Su palabra es lo que mas cuenta.

Es el “jefe supremo”

EL PRINCIPAL MOTIVADOR

El candidato es el “producto que

los electores tienen que “comprar”. Debe proyectar una

imagen de que todo va bien en la campaña, aunque no sea así.

EL COMUNICADOR PRINCIPAL

Es importante entender que el candidato debe convencer, no educar.

EL PRINCIPAL PROMOTOR

Los candidatos deben adherirse a una calendarización políticamente productiva.


Motivos de voto

EL CANDIDATO II

PERSONA DE CONFIANZA

Un candidato debe confiar en la persona en quien delega las responsabilidades, generalmente, ésta es el coordinador de campaña.

APOYO FAMILIAR

Los candidatos necesitan la aprobación y el apoyo personal de sus familias para tener éxito.

INICIADOR, INNOVADOR Y LIDER

Es un líder de la comunidad. Puede iniciar el cambio para convertirse en líder de opinión. Precaución: no inicie algo que no pueda terminar

BUENA IMAGEN

El candidato debe mostrar buena voluntad. Nunca debe ser visto como un “tipo grosero”


Motivos de voto

ANALISIS DE FORTALEZAS

Y DEBILIDADES

Datos biográficos (personales y familiares)

Experiencia política (campañas anteriores)

Aliados (grupos y personas)

Equipo de trabajo

DE LOS ADVERSARIOS Y DEL PROPIO CANDIDATO

Respaldos financieros

Relaciones con los medios

Este análisis deberá contrastar al candidato vs. sus adversarios y definir cual es el posicionamiento.

Logros

Habilidades

Temperamento


Motivos de voto

DEFINICION DE SEGMENTOS Y OBJETIVOS DE VOTACION

- Análisis electoral del distrito o la entidad donde se va a competir (por sección). Elecciones.

-Tres elecciones locales mas recientes

- Definir de que zonas o grupos provendrán los votos que nos harán ganar la elección, para dirigir hacia ellos los esfuerzos de la campaña.


Motivos de voto

EL TARGETING

¿Cuántos votos necesita para ganar y como los obtendrá?

¿Dónde viven los electores?

A pesar de lo exageradamente técnica

que parece, ofrece la mejor ayuda estratégica para

ahorrar dinero.


Motivos de voto

LOS RECURSOS DE CAMPAÑA

LOS RECURSOS DE CAMPAÑA

TIEMPO

GENTE

DINERO

TALENTO


Tareas

Tareas

  • Presupuestar durante 3 meses. Los rubros son los siguientes:

    • Publicidad: espectaculares, mantas, volantes, utilitarios (gorras, playeras)

    • Telemarketing

    • Eventos masivos

    • Comidas, reuniones

    • Encuestas y estudios

    • Operación del equipo de campaña


Tareas1

Tareas

  • Agenda de campaña (1 semana)


Motivos de voto

ETAPAS ESTRATÉGICAS DE CAMPAÑA

I.- PRESENTACIÓN DEL CANDIDATO (QUE SE SEPA QUIEN ES EL PERSONAJE EN CAMPAÑA).

II.- PRESENTACIÓN DE PROPUESTAS.

III.- PROMOCIÓN DEL VOTO / CONTRASTE


Motivos de voto

LOGISTICA DE CAMPAÑA

CANDIDATO A LA

PRESIDENCIA DE LA

REPUBLICA

CANDIDATOS A

SENADORES

CANDIDATOS A

DIPUTADOS

ESTRATEGIA DE COBERTURA

LUGARES POR VISITAR

  • Capitales, grandes ciudades; (grandes industrias, municipios prioritarios, regiones más representativas y selección de colonias, barrios, pueblos, poblados y rancherías (algunas visitas domiciliarias).

  • Universidades e instituciones educativas más importantes.

  • Cabeceras municipales (todas).

  • Principales poblados y colonias.

  • Universidades y principales instituciones educativas en el estado.

  • Regiones más representativas del estado (programa medio visitas domiciliarias).

  • Todos los municipios, colonias, poblados y rancherías.

  • Programa intenso de visitas domiciliarias.

  • Principales empresas y centros de trabajo en los municipios.

  • Principales escuelas y centros de estudio.


Motivos de voto

LOGISTICA DE CAMPAÑA

CANDIDATO A LA

PRESIDENCIA DE LA

REPUBLICA

CANDIDATOS A

SENADORES

CANDIDATOS A

DIPUTADOS

ESTRATEGIA DE COBERTURA

ORGANIZACIONES Y GRUPOS POR CONTACTAR

  • Cámaras industriales, comerciales y de servicio a nivel nacional.

  • Centrales obreras y sindicatos campesinos, ganaderos y populares a nivel nacional.

  • Jóvenes, mujeres profesionistas etc.. a nivel nacional.

  • Cámaras industriales, comerciales y de servicio estatales.

  • Centrales obreras y sindicatos campesinos, ganaderos y populares a nivel estatal, jóvenes, mujeres profesionistas.

  • Asociaciones de padres de familia, organizaciones religiosas, etc. a nivel estatal; clubes sociales.

  • Cámaras industriales, comerciales y de servicio a nivel municipal.

  • Centrales obreras y sindicatos campesinos, ganaderos, pesqueros y populares a nivel municipal.

  • Asociaciones de padres de familia, y religiosas, a nivel municipal; clubes sociales.


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