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1999 年0 3 月 28 日： FM88.7 首播，全天播出 18 小时 2003 年0 4 月 16 日：首次以音乐电台形象出现，全天 18 小时播放环球流行音乐

CHINA RADIO INTERNATIONAL HIT FM. 1999 年0 3 月 28 日： FM88.7 首播，全天播出 18 小时 2003 年0 4 月 16 日：首次以音乐电台形象出现，全天 18 小时播放环球流行音乐 2003 年0 5 月 15 日：正式开播，启动“ 88.7 Hit FM” 的呼号 2004 年0 3 月0 1 日：连通全天 24 小时，实现音乐不间断播出 2005年12月05日：正式改版，以中、英新闻播出为主，内容更丰富、节目更精彩 2008 年 12 月 15 日：落地北京、广州、上海、重庆、南京、天津.

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1999 年0 3 月 28 日： FM88.7 首播，全天播出 18 小时 2003 年0 4 月 16 日：首次以音乐电台形象出现，全天 18 小时播放环球流行音乐

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Presentation Transcript

  1. CHINA RADIO INTERNATIONAL HIT FM • 1999年03月28日：FM88.7首播，全天播出18小时 • 2003年04月16日：首次以音乐电台形象出现，全天18小时播放环球流行音乐 • 2003年05月15日：正式开播，启动“88.7 Hit FM”的呼号 • 2004年03月01日：连通全天24小时，实现音乐不间断播出 • 2005年12月05日：正式改版，以中、英新闻播出为主，内容更丰富、节目更精彩 • 2008年12月15日：落地北京、广州、上海、重庆、南京、天津

  2. REFORMAT • 引进国际上最专业、最成熟的电台模式 －Pure Format Radio • 拥有国内最大、最全的世界流行音乐曲库 －Billboard、MTV、UK Chart • 统一编排策划每天24小时的音乐节目 －Golden Hits & Chart Toper • 播放国际上最动感、时尚的流行音乐 －TOP40 On The World • 实现收听节目无须记住固定时段、固定节目 －Music Non-Stop

  3. 音乐+娱乐+资讯 = 音乐电台 • 以整体频道形象带动节目 • 青春、健康、动感、时尚 • 听众年龄集中，爱好集中 • 广告与节目水乳交融，全频播出 • 广告收听率 = 节目收听率 新闻+综艺+音乐 = 综合电台 以成熟节目带动整个频道 轻松、抒情、调侃 听众年龄分散，兴趣分散 广告与节目分割，分时段播出 广告收听率 <<< 节目收听率

  4. 06:00~07:00 07:00~10:00 10:00~13:00 13:00~16:00 16:00~19:00 19:00~20:00 20:00~21:00 21:00~24:00 00:00~06:00 HIT Morning Call HIT Morning Show @work Net work Lazy Afternoon Big Drive Home Battle Of Hits New Music Express Party Animal The Night Mix

  5. LISTENER

  6. = HIT FM听 众 = 潜在消费者 贰 > ＋ 1＋1 >2 产品优势 时尚先锋的典范 青春健康的产品资源 受众优势 寻求睿智、趣味与个性的生活方式 享受生活、讲求生活情趣及生活质量 对新知、新观念、新事物有强烈兴趣 成为时尚领域的先锋人士 服务优势 听众忠诚信赖的媒体 消费者喜爱的品牌 品牌优势 国际媒体专业化平台 市场主导引领潮流 潜在消费者 HIT FM听 众 潜在消费者 HIT FM听 众

  7. 音乐类电台依然在众多广播媒体竞争中最受听众喜爱音乐类电台依然在众多广播媒体竞争中最受听众喜爱 在最活跃的15-45岁年龄组，流行音乐依然是听众收听广播的最重要诉求 数据来源：CTR央视市场研究股份有限公司提供 目标受众：15-45岁人口（北京）

  8. HIT FM 的听众中，有78.8%受过高等教育。这一比例远远高于其他电台。HIT FM的主流听众为受过良好教育的高知识人群，精确锁定部分最有价值的听众是HIT FM类型化电台的特点之一 数据来源：央视索福瑞 CSM 2011

  9. 15-34岁的年轻人 是HIT FM的主要听众群 他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，他们是时尚潮流和消费潮流的引领者。HIT FM的另一主要受众群是35-44岁成熟听众，而且HIT FM成熟听众群的人数高于大多数的电台 数据来源：央视索福瑞 CSM 2011

  10. HIT FM是中国国际广播电台旗下的国际流行音乐频率 HIT FM听众是最活跃的消费群体 HIT FM 听众的平均收入4000元以上，高于其他各台，CRI HIT FM 拥有众多高收入听众群，广告投放的准确性及有效性特点突出 数据来源：央视索福瑞 CSM 2011

  11. 频率的品牌影响力表现 广告效果=广告强度×广告广度×广告深度 北京地区忠诚度最高电台 忠诚度是保证企业有效接触频次的基础，同样是保证企业传播效果的重要指标。 上班时间，车上听！ 工作时间，单位听！ 下班回家，家里听！ 数据来源：央视索福瑞 CSM 2011

  12. HIT FM听众是最活跃的消费群体 HIT FM 已成为北京地区独具市场影响力的广播媒体之一。于2008年相比较，HIT FM 在2009年的收听率上升了1.3%，是北京地区所有电台收听率上升最快的广播媒体。 1.3 -0.3 -1.3 0.6 -0.5 -0.6 0.2 0.4 -0.3 -0.1 -0.1 数据来源：央视索福瑞 CSM 2011

  13. 美国运通 通过30秒常规形象广告的播放，此次国际金融环球公司首次在国内媒体进行宣传，并从众多媒体中选择受众吻合的HIT FM广播播出广告，说明HIT FM受众的国际化且具有时尚消费理念，可以为客户带来其他媒体不可比拟的推广效果。 FESCO FESCO是中国首家为中国的外企公司提供服务的综合性公司， 2009年 第六届 全国外企篮球联赛HIT FM 作为广播的独家合作媒体。说明HIT FM的受众群体具有高学历高收入的白领工作人员。

  14. I LOOK 世界都市 I LOOK 世界都市2009年5月刊 邀请HIT FM的所有DJ进行拍照专访，HIT FM的主持人在节目中宣传此次活动。当月发行量为50000册。到5月上旬时市场上就出现“脱销现象”说明HIT FM的市场价值和听众对HIT FM有很高的忠诚度。 PORSCHE 作为世界顶级奢侈品跑车品牌 — PORSCHE 在其步入中国市场时选择HIT FM作为其宣传的首个媒体，作为此类奢侈品在选择媒体上有很完善的体制。说明HIT FM的听众人群和 PORSCHE 的市场目标人群是相吻合的。

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