「行銷造全能領導產名人」論壇

「行銷造全能領導產名人」論壇 台灣資生堂(股)公司林培鎰

與談者 林培鎰 1965年, 台灣新竹人現職台灣資生堂(股)公司行銷戰略部及新規事業部經理, 2008-8起 ------------------------------------------------------------------------ 經歷淡江大學管理科學研究所 MBA 1990/6 畢資生堂販賣公司營業區業務主任 1991- 1 ~ 1996-12 資生堂販賣公司營業部課長 1997- 1 ~ 2003- 6 IPSA 及 AYURA 品牌經理 2003- 7 ~ 2003-12 台灣資生堂(股)公司經營企劃部企劃課長 2004- 1 ~ 2006-12 台灣資生堂(股)公司行銷部經理 2007- 1 ~ 2008- 7 ------------------------------------------------------------------------

論壇一成為擁有行銷管理 & 溝通能力的未來人分享主題: 『你』的未來必須具備行銷管理 & 溝通能力分享內容大綱 1. 從一個腦筋急轉彎的問題開始 2. 『你』就是自有品牌, 你就是品牌經理人 3. 發掘商機, 創造價值

論壇一成為擁有行銷管理 & 溝通能力的未來人分享主題: 『你』的未來必須具備行銷管理 & 溝通能力分享內容大綱 (10分鐘) 1. 從一個腦筋急轉彎的問題開始 2. 『你』就是自有品牌, 你就是品牌經理人 3. 發掘商機, 創造價值

什麼距離最近? 腦筋急轉彎

什麼距離最遠? 腦筋急轉彎

2. 『你』就是自有品牌, 你就是品牌經理人 □ 行銷是加速交易行為的科學, 比競爭者更能滿足消費者的需要。 □行銷重效果, 管理重效率~均衡是藝術溝通亦同 □ 行銷管理與溝通技能是成就『你』品牌的入門捷徑

打響個人品牌 INTEREST DESIRE ACTION SATISFACTION ATTENTION 從自我定位開始 1. 打響名號, 深刻好印象 (找我小曹, 讓你有巢 ) 2. 精進專業展現魅力(友直、友諒、友多聞) 3. 熱情分享創造價值(接點擴大, 數位行銷精進) 4.「問題解決」與「快樂感覺」良性循環 (可行方案, 累積品牌資產) 5.人脈有貴人, 商機無限 (人潮錢潮 )

2. 『你』就是自有品牌, 你就是品牌經理人 行銷先想想「如果我是消費者我願意掏錢…?」「如果我是No.2, 如何才能No.1 ?」「如果我是老板、我是CEO… ?」溝通先想想「如果我是OO, 能認同嗎?」「如果我是OO, 會這麼作嗎?」

3. 發掘商機, 創造價值 管理就是作好「管事理人」的工作。

論壇二分組座談 行銷管理組: 資生堂的品牌行銷分享內容大綱 1. 化粧品產業分析 2. 資生堂的競爭優勢

報告大綱 • 化粧品產業概況 • (1) 化粧品產業主要的經濟特質 • (2) 競爭壓力的五力分析 • (3) 產業發展的驅動力 • (4) 主要廠商與策略群組的競爭定位分析 • (5) 競爭者分析 • (6) 關鍵成功因素

通論–化粧品產業一窺 化粧品，指施於人體外部，以潤澤髮膚，刺激嗅覺，掩飾體臭或修飾容貌之物品。 (化粧品衛生管理條例第三條定義) 化粧品產業是結合科技與藝術的精密化學工業, 是附加價值高、形象好、親和力佳、多采多姿的產業化粧品產業結合美容、醫學、儀器的美學產業昇華到生技、時尚領域化粧品業，化工保養品、原料藥品

報告大綱 2. 資生堂的競爭優勢 (1) 資生堂的源起與堅持 (2) 台灣資生堂的品牌與通路發展

至哉坤元，萬物資生，乃順承天 源自中國易經精神，『資生堂』是創業以來所引用的社名，以東方哲學思想為内涵，從孕育萬物的大地發現生命之美，不斷的追求『新的価値創造』，以此為原動力，持續追求『真』、『善』、『美』。「 All things come from Mother Earth 」 1872年成立, 至今137年

資生堂的堅持 創業以來不變的是專注於「美與健康」的事業領域

Toiletry business Saloon・ Relaxation business Boutique ・Parlor business Cosmetics business H&BC business Out of Shiseido business 事業領域

科技與美 台灣廠GMP認証合格

日本大學生熱門就職企業排行榜 • SHISEIDO為理科女生連續14年為最想去的公司 • 此調查對象為2007年10月~2008年2月,對2008年3月畢業17000位大學生與研究生 • 資料來源ＭＹＣＯＭ

台灣資生堂公司近年的營收排行 天下2006~2008年製造業營收排行天下2006~2008年服務業營收排行

社會美學 導入的目的 SLQB SHISEIDO LIFE QUALITY BEAUTY PROGRAM 基於滿足台灣所有顧客的喜悅為考量之「社會關懷美容活動」,針對有白斑、太田母斑、血管瘤、扁平母斑等肌膚的問題的解決而導入「PERFECT COVER」粉底系列。由接受過專業訓練的美容顧問，針對有深沉困擾的顧客，透過一對一的懇談與指導，協助顧客每一天的生活都能更美麗、豐富形象海報

活動階段 SLQB SHISEIDO LIFE QUALITY BEAUTY PROGRAM 第二階段與美容專科、大學美容專門技術學院、基金會合作,以講座方式做宣導。導入資生堂的專門店通路進行諮詢懇談活動。第一階段北、高美容中心,在隱私空間裡,以預約方式進行懇談服務。商品以接受過懇談服務後,在資生堂集團的 S-moda網站購買。

高雄市中正二路222號12樓 精緻會員中心~服務百萬會員

一瞬、一生成就美麗

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