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Planificación para Publicidad V isual

Planificación para Publicidad V isual. Qué es la planificación de Medios?. Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos, d e tiempo y espacio en Medios, de la manera más rentable posible. PRODUCTO. TELEFONO CELULAR. Cuáles son los parámetros de planificación?. CASA.

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Planificación para Publicidad V isual

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Presentation Transcript

  1. Planificación para Publicidad Visual

  2. Qué es la planificación de Medios? Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos, de tiempo y espacio en Medios, de la manera más rentable posible

  3. PRODUCTO TELEFONO CELULAR Cuáles son los parámetros de planificación? CASA ENTIDADES BANCARIAS CHOCOLATE POLITICOS COMIDA PARA PERROS ROPA GASEOSAS FLORERIAS AGENCIAS DE VIAJE UNIVERSIDADES ACTOR DE CINE

  4. MERCADO HOMBRES Cuáles son los parámetros de planificación? NIÑOS MUJERES JOVENES ADULTOS DEPORTISTAS EJECUTIVOS UNIVERSITARIOS PERSONAS QUE LES GUSTA VIAJAR INTERESADOS EN LA TECNOLOGIA

  5. LOS MEDIOS TV ABIERTA Cuáles son los parámetros de planificación? DIARIOS RADIOS REVISTAS TV PAGA PANELES INTERNET REVISTAS ESPECIALIZADAS CINE

  6. LA PUBLICIDAD LANZAMIENTO Cuáles son los parámetros de planificación? RELANZAMIENTO MANTENIMIENTO PROMOCION RECUERDO DE LA MARCA POSICIONAMIENTO DE LA MARCA IMAGEN DE LA MARCA CONOCIEMIENTO Y USO DEL PRODUCTO

  7. PRODUCTO MERCADO LOS MEDIOS LA PUBLICIDAD Parámetros de Planificación Donde estamos? ANTECEDENTES Y SITUACION ACTUAL Donde queremos ir? OBJETIVOS Qué vamos Hacer? ESTRATEGIA Cómo lo vamos hacer? DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO Y SOPORTES

  8. ALCANCE TV ABIERTA RADIO Cómo voy a distribuir mi Inversión Publicitaria? TV PAGA DIARIOS INTERNET REVISTAS VIA PUBLICA CINE TOTAL PERSONAS AFINIDAD Alcance – Numero de personas ó publico objetivo total al que se puede contactar por lo menos una vez % Afinidad – Concentración de mi publico objetivo vs. total personas.

  9. 10.5 Millones de Internautas en Perú 32% Dejo de dormir X Navegar en Internet Porque considerar Internet en mi plan de medios?En números… 44% Dejo de ver TV X Navegar en Internet 39% Navega mientras mira TV 46% Come mientras Navega 55% Habla con otras personas mientras navega 43% Navega mientras trabaja

  10. La comunicación es bidireccional. Esto nos permite una respuesta inmediataante la necesidad del cliente. Porque considerar Internet en mi plan de medios? Alto Impacto en los consumidores a diferencia de otros medios. Bajo costo en comparación con otros medios. Alto grado de efectividad dado que la publicidad puede ser segmentada al publico objetivo que nos queremos dirigir.

  11. CPM = Costo x Mil Branding y Tráfico Publicidad en Internet – Formas de Compra CPC = Costo x ClickTráfico y Branding CPA = Costo x Acción Resultados y Branding CPV = Costo x Vista Branding y Tráfico Patrocinios o Posiciones Fijas Branding y Tráfico

  12. Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato Estándar

  13. Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato RichMedia

  14. Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPC – Formato Estándar

  15. Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPA – Formato Estándar

  16. Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPV – Formato RichMedia

  17. Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Patrocinio – Formato RichMedia

  18. Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Presencia Fija – Formato Estándar

  19. Que venden otros portales?Elcomercio.pe

  20. Que venden otros portales?RPP

  21. Que venden otros portales?MSN Perú

  22. ExpandingHeader Que venden otros portales?MSN Perú – Formatos Rich Media Skin Site FilmStrip HB Interactive Panel Glider ShowcaseInteractive Panel

  23. Que venden otros portales?Terra Perú

  24. Que venden otros portales?Urbania

  25. Que venden otros portales?Peru.com

  26. Que venden otros portales? NUEVO Peru.com

  27. Que venden otros portales?Adonde.com

  28. Que venden otros portales?Netjoven

  29. Una Vista General...Paginas Amarillas Perú

  30. Conozco los parámetros de Planificación: Producto – Mercado (Publico Objetivo) – Medios y sus características – Publicidad (Tipo de campaña) Criterios para La Planificación Conozco la como se selección un Medio (Por Alto Alcance ó Afinidad ó Ambos factores) Conozco como trabaja mi competencia… Cómo y qué Venden

  31. Máximo de Impresiones Criterios para La Planificación en Internet No confundir mi máximo número de impresión x pauta con el inventario total Máximo Alcance

  32. Criterios para La PlanificaciónCalculo de mi Inventario Consideramos el dato de Paginas Vistas (PV) y el numero promedio de espacios publicitarios por página 9,080,352 x 3 = 27,241,059 Total de Impresiones

  33. 27,241,059 Total de Impresiones Criterios para La PlanificaciónMi Inventario Agrupar por contenidos Afines Cuántas tengo por Sección? Cuántas tengo en Portada? Quien me informa cuando ya NO puedo seguir vendiendo?

  34. Tengo US$20,000 para mi campaña online… Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto…. YO SOY el portal con más usuarios!!! YO SOY el portal más afín a tu Target YO SOY tu amiga YO SOY tengo formatos más bonitos YO SOY el que te pago mayor comisión

  35. Tengo US$20,000 para mi campaña online… Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto…. Cuál es tu Producto? Cuáles son tus Objetivos? Qué tipo de Campaña es? Cuanto tiempo dura tu Campaña? Qué portales has pensado considerar?

  36. Tengo US$20,000 para mi campaña online… Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto…. Quiero Branding, entonces buscas Alto alcance y baja frecuencia Recuerden siempre el Índice de Duplicidad mayor índice de duplicidad menor alcance

  37. Tengo US$20,000 para mi campaña online… Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto…. Tengo un Lanzamiento, entonces buscas Alto Alcance y Alta frecuencia. Alto Alcance y Alta Frecuencia, recomendemos Compra Fija en nuestra sección mas visitada

  38. Tengo US$20,000 para mi campaña online… Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto…. Tengo un Mantenimiento, entonces buscas alcance medio y frecuencia baja Alcance medio y Frecuencia baja, recomendemos CPM y para que nuestra frecuencia baja y alcance bajo sean efectivos busquemos contenido afines a nuestro producto.

  39. Tengo US$20,000 para mi campaña online… Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto…. Tengo una Promoción, entonces buscas alto alcance medio y frecuencia media alta Alcance medio y Frecuencia media alta, recomendemos CPM y Presencia FIJA ambos en contenido afines a nuestro producto.

  40. Presencia Fija Importante Considerar el Número de personas al que vamos a llegar Portada Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…

  41. Presencia Fija Importante Considerar el Número de personas al que vamos a llegar Interiores Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…

  42. CPM Importante Consultar a que número de personas quiere llegar y con que frecuencia. Otra opción es revertirlo Portada e Interiores Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…

  43. Paquetes por búsqueda Importante Consultar internamente si se puede Interiores Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas… Mi posible cliente NO será TAXITEL sinoTAXI SEGURO

  44. Me interesa el futuro, porque en el voy a estar el resto de mi vidaCharles F. Kettering

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