Publicité : comment nous influence-t-elle ?
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Publicité : comment nous influence-t-elle ?. Publicité AUBADE. Publicité NOVARTIS. Publicité : comment nous influence-t-elle ?. Publicité : comment nous influence-t-elle ?. Publicité : comment nous influence-t-elle ?. Qu’est-ce que la publicité?. Quels sont les mécanismes

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Presentation Transcript


Publicit comment nous influence t elle

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Publicité AUBADE

Publicité NOVARTIS

Publicité : comment nous influence-t-elle? - Bastien Devalloir


Publicit comment nous influence t elle

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Publicité : comment nous influence-t-elle?2


Publicit comment nous influence t elle

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Publicité : comment nous influence-t-elle?3


Publicit comment nous influence t elle

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Qu’est-ce que la publicité?

Quels sont les mécanismes

qui vous influencent ?

Où il est question d’efficacité…

Jingle PUB TF1

Publicité : comment nous influence-t-elle?4


Publicit comment nous influence t elle

Qu’est-ce que la publicité ?

Forme de communication

Inciter à adopter un certain comportement

Publicité ministère de la Santé

« stop au virus de la grippe »

TV

Publicité : comment nous influence-t-elle?5


Publicit comment nous influence t elle

Schéma de Lasswell

Qui ?L’annonceurDit Quoi ?Message publicitaireA Qui ?Consommateur, public visé.Par quel canal ?Télévision, radio, Internet, Affiches…Quelles conséquences ?Adoption du message

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Publicit comment nous influence t elle

Les objectifs

Réception du message

«

»

Pour qu'un message publicitaire ait un effet quelconque, il faut au moins qu'il ait été reçu.

Jean-Noël KAPFERER, les chemins de la persuasion

Décodage correct

«

»

Le succès d'une communication dépend de l'équivalence entre le message codé et le message décodé. 

Jean-Noël KAPFERER, les chemins de la persuasion

Publicité : comment nous influence-t-elle?7


Publicit comment nous influence t elle

Les mécanismes

Un monde idéalisé

Pas d’inégalités

Pas de travail

Pas de prix

Elaviva.com : rencontres « seniors »

(Pub Web)

Publicité : comment nous influence-t-elle?8


Publicit comment nous influence t elle

Un monde idéalisé

Pub TV ministère de la justice

Prison de la Santé (lemonde.fr)

Publicité : comment nous influence-t-elle?9


Publicit comment nous influence t elle

Publicités informatives

Le consommateur est un être rationnel

Répondre à ses besoin

A pour Attention : 1° Attirer l'attention sur le messageI pour Intérêt : 2° Susciter l'intérêt de la cibleD pour Désir : 3° Créer et entretenir le désir du produitA pour achat : 4° Convaincre d'acheter

Schéma AIDA (1898)

Publicité : comment nous influence-t-elle?10


Publicit comment nous influence t elle

Publicités mécanistes

Publicité massive, «matraquage publicitaire»

Logo Mc Donald

Publicité : comment nous influence-t-elle?11


Publicit comment nous influence t elle

Publicités suggestives

Utilisent l’inconscient

Flattent le client

Créent association d’émotions

Permettent une identification

Publicité : comment nous influence-t-elle?12


Publicit comment nous influence t elle

Publicités suggestives

Publicité TV Orange

Publicité : comment nous influence-t-elle?13


Publicit comment nous influence t elle

Publicités suggestives

Nourrit les fantasmes

Publicité pour le ketchup

« Principe »

Source : marketingjeunesse.com

Publicité : comment nous influence-t-elle?14


Publicit comment nous influence t elle

Publicités suggestives

Comparatif visuels google / firefoxconnect.in.com

Publicité : comment nous influence-t-elle?15


Publicit comment nous influence t elle

Publicités suggestives

Identification

Flatte le client

Nourrit les fantasmes

Publicité Aubade

Publicité : comment nous influence-t-elle?16


Publicit comment nous influence t elle

La question de l’efficacité

Moyens importants

Législation importante

Expériences

Didier Courbet

Derren Brown

Brigade AntiPub

Bap.propagande.org

Publicité : comment nous influence-t-elle?17


Publicit comment nous influence t elle

Expérience de Derren Brown

2 publicitaires convoqués

Travail : créer un visuel

pour un taxidermiste

net-marketing.fr

Publicité : comment nous influence-t-elle?18


Publicit comment nous influence t elle

Expérience de Derren Brown

net-marketing.fr

Publicité : comment nous influence-t-elle?19


Publicit comment nous influence t elle

Expérience de Derren Brown

Publicité : comment nous influence-t-elle?20


Publicit comment nous influence t elle

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Efficacité prouvée en laboratoire

Résultats expérimentaux à relativiser

Influence réciproque

Publicité : comment nous influence-t-elle?21


Publicit comment nous influence t elle

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Diapos, plan et notes dispos sur

En-vrac.fr

Lien culture&co IUTB

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