slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 22

Publicité : comment nous influence-t-elle ? - PowerPoint PPT Presentation


  • 290 Views
  • Uploaded on

Publicité : comment nous influence-t-elle ?. Publicité AUBADE. Publicité NOVARTIS. Publicité : comment nous influence-t-elle ?. Publicité : comment nous influence-t-elle ?. Publicité : comment nous influence-t-elle ?. Qu’est-ce que la publicité?. Quels sont les mécanismes

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Publicité : comment nous influence-t-elle ?' - osanna


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Publicité AUBADE

Publicité NOVARTIS

Publicité : comment nous influence-t-elle? - Bastien Devalloir

slide2

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Publicité : comment nous influence-t-elle? 2

slide3

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Publicité : comment nous influence-t-elle? 3

slide4

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Qu’est-ce que la publicité?

Quels sont les mécanismes

qui vous influencent ?

Où il est question d’efficacité…

Jingle PUB TF1

Publicité : comment nous influence-t-elle? 4

slide5

Qu’est-ce que la publicité ?

Forme de communication

Inciter à adopter un certain comportement

Publicité ministère de la Santé

« stop au virus de la grippe »

TV

Publicité : comment nous influence-t-elle? 5

slide6

Schéma de Lasswell

Qui ?L’annonceurDit Quoi ?Message publicitaireA Qui ?Consommateur, public visé.Par quel canal ?Télévision, radio, Internet, Affiches…Quelles conséquences ?Adoption du message

Publicité : comment nous influence-t-elle? 6

slide7

Les objectifs

Réception du message

«

»

Pour qu\'un message publicitaire ait un effet quelconque, il faut au moins qu\'il ait été reçu.

Jean-Noël KAPFERER, les chemins de la persuasion

Décodage correct

«

»

Le succès d\'une communication dépend de l\'équivalence entre le message codé et le message décodé. 

Jean-Noël KAPFERER, les chemins de la persuasion

Publicité : comment nous influence-t-elle? 7

slide8

Les mécanismes

Un monde idéalisé

Pas d’inégalités

Pas de travail

Pas de prix

Elaviva.com : rencontres « seniors »

(Pub Web)

Publicité : comment nous influence-t-elle? 8

slide9

Un monde idéalisé

Pub TV ministère de la justice

Prison de la Santé (lemonde.fr)

Publicité : comment nous influence-t-elle? 9

slide10

Publicités informatives

Le consommateur est un être rationnel

Répondre à ses besoin

A pour Attention : 1° Attirer l\'attention sur le messageI pour Intérêt : 2° Susciter l\'intérêt de la cibleD pour Désir : 3° Créer et entretenir le désir du produitA pour achat : 4° Convaincre d\'acheter

Schéma AIDA (1898)

Publicité : comment nous influence-t-elle? 10

slide11

Publicités mécanistes

Publicité massive, «matraquage publicitaire»

Logo Mc Donald

Publicité : comment nous influence-t-elle? 11

slide12

Publicités suggestives

Utilisent l’inconscient

Flattent le client

Créent association d’émotions

Permettent une identification

Publicité : comment nous influence-t-elle? 12

slide13

Publicités suggestives

Publicité TV Orange

Publicité : comment nous influence-t-elle? 13

slide14

Publicités suggestives

Nourrit les fantasmes

Publicité pour le ketchup

« Principe »

Source : marketingjeunesse.com

Publicité : comment nous influence-t-elle? 14

slide15

Publicités suggestives

Comparatif visuels google / firefoxconnect.in.com

Publicité : comment nous influence-t-elle? 15

slide16

Publicités suggestives

Identification

Flatte le client

Nourrit les fantasmes

Publicité Aubade

Publicité : comment nous influence-t-elle? 16

slide17

La question de l’efficacité

Moyens importants

Législation importante

Expériences

Didier Courbet

Derren Brown

Brigade AntiPub

Bap.propagande.org

Publicité : comment nous influence-t-elle? 17

slide18

Expérience de Derren Brown

2 publicitaires convoqués

Travail : créer un visuel

pour un taxidermiste

net-marketing.fr

Publicité : comment nous influence-t-elle? 18

slide19

Expérience de Derren Brown

net-marketing.fr

Publicité : comment nous influence-t-elle? 19

slide20

Expérience de Derren Brown

Publicité : comment nous influence-t-elle? 20

slide21

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Efficacité prouvée en laboratoire

Résultats expérimentaux à relativiser

Influence réciproque

Publicité : comment nous influence-t-elle? 21

slide22

Publicité : comment nous influence-t-elle ?

Diapos, plan et notes dispos sur

En-vrac.fr

Lien culture&co IUTB

Publicité : comment nous influence-t-elle? 22

ad