Marketing para un Diseño Sustentable

1. Marketing para un Diseño Sustentable Interrelaciones Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

2. Antes de empezar… superemos nuestros prejuicios! • “Ayudar a la conservación del entorno es más costoso” • “Como diseñador no puedo hacer mucho” • “Si es tan bueno ¿ cómo es qué no se ha hecho hasta ahora?” • “A los consumidores les importa muy poco el medio ambiente” Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

3. ¿Por qué pensar en sustentabilidad? • La sustentabilidad es una fuente abundante de innovación • El diseño es el punto de intervención clave para conseguir mejoras radicales en el rendimiento sustentable de los productos Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

4. Las ideas están en la calle Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

5. Sustentabilidad Es la habilidad de lograr una prosperidad económica sostenida en el tiempo protegiendo al mismo tiempo los sistemas naturales del planeta y proveyendo una alta calidad de vida para las personas. Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

6. Ámbitos para lograr sustentabilidad Ambiental Social Económico Soportable Viable Sustentable Equitativo Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

7. Ámbitos del diseño sustentable Eco-diseño Diseño social Diseño Fashion Diseño social sostenible Etiquetado . verde Diseño sustentable Diseño social o fashion sostenible Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

8. ¿Cómo diseñar de manera sustentable? • No sólo considerar lo estético sino también lo viable : • - Comercialmente • - Ecológicamente - Socialmente Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

9. ¿Para qué necesitamos al marketing? • Adecuar nuestra oferta al mercado en el tiempo • Obtener conocimiento detallado acerca de aspectos relevantes del mercado • Encontrar segmentos de mercado rentables • Utilizar eficientemente recursos para obtener ganancias • Posicionar la marca en el mercado • Ofrecer distintas estrategias para comunicar mensajes a distintos mercados • Dar visibilidad a los productos Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

10. ¿Quién puede aplicar el marketing? Empresas Organizaciones sin fin de lucro Entes turísticos Gobierno Personas Cualquier entidad puede utilizar herramientas de marketing para ofrecer de la mejor manera posible su oferta a su mercado Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

11. ¿Qué es un mercado? Cualquier grupo de entidades con: • Necesidades • Deseos que busquen satisfacerlos, según sus: • Expectativas • Experiencias • NOTA: La visión tradicional de MERCADO incluye la capacidad de realizar un intercambio de valor Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

12. ¿Qué es un Producto? Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

13. Intercambios entre Diseño y Marketing DISEÑO PIDE SOLUCIONES MARKETING DESARROLLAPRODUCTOS PROYECTA DESEOS OFRECE UNA MARCA MERCADO Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

14. ¿Cómo hacer diseño sustentable? • Desde la perspectiva económica – brindar soluciones rentables adecuadas al mercado • Desde la perspectiva ambiental – producir productos cíclicos, usar energía renovable, reducir los desperdicios • Desde la perspectiva social – ser éticos, en un entorno de trabajo saludable Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

15. Caso: Algodón orgánico • ¿Desde la perspectiva económica? • - El etiquetado verde agrega valor a los productos • - Casi el 50% de los textiles del mundo tienen algodón y su demanda es creciente • ¿Desde la perspectiva ambiental ? • - A nivel mundial, el algodón tradicional consume el 25% de los insecticidas y el 11% de los pesticidas (utilizando el 2,5% de las tierras cultivables) • - El algodón orgánico no utiliza pesticidas, insecticidas, fertilizantes ni organismos genéticamente modificados • ¿Desde la perspectiva social? • - La no utilización de pesticidas mejora las condiciones de trabajo de esta industria que es mano de obra intensiva, y que emplea a 20 millones de agricultores en el mundo Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

16. ¿Como son los productos sustentables? • Los productos sustentables son por definición aquellos que son totalmente compatibles con la naturaleza en todo su ciclo de vida • Los materiales son realizados dentro de un ciclo continuo, la energía utilizada para fabricarlos no genera venenos persistentes en el agua o aire. • Generan el suficiente flujo de dinero para asegurar su continuidad • Son productos que contribuyen a mejorar las condiciones de vida de la sociedad o a no empeorarlas Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

17. Perspectiva ambiental Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

18. Perspectiva económica Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

19. Perspectiva Social Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno

20. Contacto memoreno@arnet.com.ar Marketing para un Diseño Sustentable Lic. María Eugenia Moreno