slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
SEA Adverteren in zoekmachines

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 89

SEA Adverteren in zoekmachines - PowerPoint PPT Presentation


  • 88 Views
  • Uploaded on

Video: Evolution of Advertising on the Web http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4. SEA Adverteren in zoekmachines. SEA. Google gebruikt 57 parameters om je profiel te kennen l ocatie t ype computer …

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' SEA Adverteren in zoekmachines' - molimo


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide2

Video: Evolution of Advertising on the Web http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4

slide6
SEA
  • Google gebruikt 57 parameters om je profiel te kennen
    • locatie
    • type computer
  • Bepaald op basis daarvan welke zoekresultaten je te zien krijgt

Video Google AdWords Express: http://youtu.be/AJoUEBYIniI

slide8
SEA

Advertentie verschijnt alleen wanneer iemand een relevant zoekwoord in de zoekmachine opgeeft

Je betaalt niets zolang niemand je website bezoekt

Je krijgt alleen geïnteresseerde bezoekers over de vloer

Hiervoor gebruik je Google Adwords

slide9

http://adwords.google.com/

http://support.google.com/adwords/

google a dwords
Google Adwords

Interpretatie cijfers Wijs

http://www.slideshare.net/netlash/wijze-case-sea

Je bepaalt zelf je dagbudget

Je kiest de zoektermen

Zodra het dagbudget op is worden de links niet meer weergegeven

Cost-per-thousand impressions (CPM)

Cost-per-click (CPC)

retargeting
Retargeting

What Is Retargeting?

http://youtu.be/xEMG7O9KNLU

retargeting1
Retargeting

Slechts 2% converteert bij 1ste bezoek

Met retargeting is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via beeld of tekstadvertenties op websites van derden

Retargeting is bezoekers volgen met advertenties (zie Zalando)

retargeting2
Retargeting

What is BehavioralTargeting?

http://youtu.be/zZmh7gScF08

retargeting3
Retargeting

Met behavioraltargetingen interest basedtargeting worden de interesses van bezoekers geïnventariseerd aan de hand van het surfgedrag op een netwerk of website

Vervolgens worden passende advertenties getoond

remarketing toolkit
Remarketing Toolkit

Advertiseon Google AdWords

http://www.wordstream.com/google-adwords

http://youtu.be/KMw1FARpHF0

google adsence
Google AdSence
  • Websites of blogs die tot het Google Network behoren
    • krijgenautomatischrelevante banners, tekstuele links, beelden, video, en ‘rich media’-advertenties
    • Google Adsense is afhankelijk van Google Adwords
google adsence1
Google AdSence
  • Alleadministratie en ondehoudgebeurt door Google
    • betaalmogelijkhedenzijnweer of per-click of per-impressie
    • webmaster (of blogger) krijgt telkens een geldbedrag - enkele eurocenten tot tientallen euro\'s - wanneer een bezoeker de link naar de andere website volgt
slide20
Ads

YouTube werdgekocht door Google (2006) voor 1,65 miljard dollar

Nettoopbrengstuitadvertenties in 2013: 1,96 miljard dollar

10% van alleinkomstenbij Google

http://youtu.be/P3oltFGrNuM

adverteren op youtube
Adverteren op YouTube
  • Kanaal
    • zorg voor een goed werkend video kanaal
    • trailer van maximaal één minuut
    • wordt alleen getoond aan mensen die nog niet geabonneerd zijn op je kanaal
    • verzamel al je relevante video\'s
    • goede kwaliteit en voorzien van een goede beschrijving en keywords
youtube kanaal1
YouTube kanaal
  • Kanaal
    • na doorklikken kom je op een eigen pagina
    • geef die je huisstijl
    • ontwerp een achtergrond dat je als beeld opslaat.
    • achtergrondbeeld uploaden en al dan niet laten herhalen
    • ookkleinefoto of logo uploaden
youtube kanaal2
YouTube kanaal

http://www.youtube.com/user/VolvoCarsNews

youtube kanaal3
YouTube kanaal

Kies hoe je de video\'s wil rangschikken

adverteren op youtube2
Adverteren op YouTube

Google AdWords voor video

Kies je publiek

Categoriekiezen(Automotive, Beauty, Comedy, Entertainment, Family-Oriented, Film & Animation, Finance, Gaming, Health, Music, News, Pets & Animals, Science & Tech, Sports, Travel)

Doelgroepkiezen(Adult Men, Adult Women, Baby Boomers, Millennials, Spanish Language, Teens)

Kernwoorden definiëren

adverteren op youtube3
Adverteren op YouTube

Te besteden bedrag bepaal jij zelf

Met AdWords (Google) moet je opbieden

Zo bepaald je zelf hoeveel je wil uitgeven aan een \'doorklik‘

Het systeem van CPC of Cost Per Click wordt ook hier gebruikt

http://www.youtube.com/yt/advertise/nl/promote.html + video’s

adverteren op youtube4
Adverteren op YouTube
  • Verschillende systemen
    • Masterhead
    • TrueView in-stream
    • TrueView in-search
    • TrueView in-display
    • TrueView in-slate(keuzelijst)
slide30

http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

adverteren op youtube5
Adverteren op YouTube
  • Masterhead
    • homepage masthead
    • in-page (970x250)
    • volledigebreedte van homepage
    • ondernavigatie balk
    • video kangeïntegreerdworden
    • link aan je kanaal
adverteren op youtube6
Adverteren op YouTube
  • TrueView in-stream
    • advertentie komt in het begin, midden of het einde van een video
    • na 5 seconden kan de kijker wegklikken
    • dient enkel betaald te worden indien de kijker de advertentie volledig bekijkt (minder dan 30\') of indien hij meer dan 30\' kijkt
    • Voorbeeld van een in-stream video

http://www.youtube.com/yt/advertise/nl/trueview.html

adverteren op youtube7
Adverteren op YouTube
  • TrueViewin-slate (keuzelijst)
    • bij video\'s langer dan 10 minuten kan de kijker kiezen
    • ofwel bekijk je 1 van de 3 advertenties die op het scherm komen
    • ofwel sla je ze hier over maar dan zal de video onderbroken worden door advertenties
    • adverteerder betaald enkel als de advertentie werd gekozen
    • Voorbeeld van een in-slate advertentie
adverteren op youtube8
Adverteren op YouTube
  • TrueViewin-search
    • systeem zoals bij de \'sponsoredlinks\'
    • zodra bezoeker een zoekwoord invult dat overeenkomt met de door jou gekozen kernwoorden kan de advertentie opduiken bovenaan de lijst met resultaten
    • het resultaatwordtdan op eenandereachtergrondkleurgezet
    • adverteerder betaald enkel als video bekeken wordt
adverteren op youtube10
Adverteren op YouTube
  • TrueViewin-display
    • kernwoorden worden gelinkt aan de zoekresultaten
    • advertentie wordt op de zijbalk rechts geplaatst, ook op iets andere achtergrond
    • enkel betalen wanneer een kijker daadwerkelijk de video bekijkt
mobile video
Mobile video

Youtube: halen 1 miljard bezoekers per maand

Pre-, mid- en post rolls

Andere mogelijkheden

mobile video1
Mobile video

Let op het aspect ratio (verhouding breedte x hoogte)

Hou de video-ads kort

Verzorg de pagina die na de CTA komt (landing page)

facebook pagina
Facebook pagina

Maak een facebook pagina, verzorg de design

facebook
Facebook
  • Adverteren op Facebook
    • Video: http://youtu.be/Yhn0-MrDR18
    • gebruikers van sociale netwerken = Facebook slaat persoonlijke informatie op
    • doorverkopen aan adverteerders
    • die kiezen welke doelgroep hun advertentie zal bereiken (locatie, geslacht, leeftijd, voorkeuren en interesses, burgerlijke staat, werkplek en opleiding )

http://www.facebook.com/help/326113794144384/

facebook1
Facebook
  • Adverteren op Facebook
    • je bepaald zelf je dagbudget
    • advertenties op facebook gebeuren, net zoals bij de Google AdWords met een systeem van bieden (auction)
    • aantal advertenties dat verschijnt is beperkt
    • de adverteerder die het hoogste bod heeft uitgebracht op de pagina van zijn doelgroep ziet advertentie verschijnen
facebook2
Facebook
  • Adverteren op Facebook
    • betalen op basis van het aantal keren dat mensen de advertentie zien (CPM - kost per 1.000 vertoningen)
    • of het aantal keren dat mensen daadwerkelijk op de advertentie klikken (CPC - Cost Per Click).

http://www.facebook.com/help/318171828273417/

branded content facebook stories
Branded contentFacebook Stories
  • Sponsored Stories op Facebook
    • berichten of verhalen van uw vrienden die achteraf worden gepromoot door een adverteerder
    • Zodra iemand op zijn ‘wall’ een bericht post en de naam van een merk er in vermeldt, zal dat merk het bericht op de linkerkant plaatsten (met een verwijzing naar de Facebook-pagina van het merk)

http://youtu.be/ce3P79ktpTk

facebook3
Facebook
  • Sponsored Stories op Facebook
    • bedoeling is interactie met het merk (zoals sympathie of commentaar) genereren
    • bericht is enkel te zien door de vrienden die in jou netwerk zitten
    • betere CTR, vermits een ‘vriend’ van jou het merk zogezegd aanbeveelt
webshop in fb met zindigo
Webshop in FB met Zindigo
  • Webshop maken in Facebook
    • http://www.zindigo.com/
    • Tutorial: http://youtu.be/fghCr6tx0v0
    • Voorbeeld: https://www.facebook.com/TheMojoRisingFashionEdition
linkedin
LinkedIn
  • Verschillende mogelijkheden
    • LinkedIn’s Content Ads portfolio
    • content-rich experiences (videos, blog posts, company news, updates en SlideSharepresentaties)
    • http://adspecs.liasset.com/
    • LinkedIn Ads with Videohttp://youtu.be/06HcgI76ksQ
  • Ook hier een systeem van CPC of CPM
  • Post a Company Status Update on LinkedIn http://youtu.be/YYTvr5nNprM
slideshare linkedin
Slideshare/LinkedIn
  • SlideShare Content Ads
    • Inhoud (Slidesharepresentatie) delen via LinkedIn
    • http://www.conversity.be/blog/linkedin-launches-slideshare-ads/
    • http://www.informationweek.com/software/productivity-applications/linkedins-slideshare-content-ads-6-dos-a/240150916
  • Gebruik ook de LinkedIn groepen
adverteren op twitter
Adverteren op Twitter

Promotedtweets, trends en accounts

adverteren op twitter1
Adverteren op Twitter

Promotedtweets

Toonaanmensen met dezelfdeinteressesalseenvolger of [email protected]

Selecteer de doelgroepuit350 categorieën

http://advertising.twitter.com/

adverteren op twitter2
Adverteren op Twitter
  • Kiezen op welketoestellen en platformendeze ‘Promoted Tweets’ getoondzullenworden
    • eenspel-ontwikkelaarkanvoor Android kiezenvooreencampagnegerichtnaarspecifieke Android-Apps
    • of Apple toestellendoorlinkennaar de App Store
pinterest
Pinterest
  • 79% van de Pinterestgebruikerszijnvrouwelijk, 61 % zijnmoeder
  • Adverteren op Pinterest:
    • maak een bedrijfsbord met logo
    • prijs toevoegen, kortingen geven
    • producten doorlinken naar juiste webpagina
    • maak de beelden van je website pinbaar
    • plaats een button op je website
    • gebruik goede #hashtags
pinterest1
Pinterest
  • community creëren
  • ‘Pin itto win it’
  • ‘It’s easy to conduct a fund raising campaign on Pinterest. After pinning the image, just type the “$” sign with the price on the description box. The online pin board will automatically add a banner on the to-left corner of the image, and it’ll be added on the Gifts tab on the homepage.’
advertising ecosystem
Advertising Ecosystem

The Evolution of Online Display Advertising http://youtu.be/1C0n_9DOlwE

slide72

http://www.mirabeau.nl/mobile/onderzoek.html

Mobile 360

http://www.slideshare.net/esaumen/360i-mobile-marketing-playbook

slide73
Apps

Om een app tepromotenkan die ondersteundworden door eenmarketing and advertising program

Best doe je dat via zo’n Ad-netwerk

slide74
Apps
  • App Aproval
    • Android werktvlotterbij het ‘App approval’ proces, zodat de app sneller in de Play Store tezienzalzijn (enkeleuren) dan in de Apple Store (kanenkelewekenduren)
    • Ditgeldtzowelvoornieuwe apps alsvoor updates
slide75
Apps
  • 85% van de apps wordt niet gebruikt
  • Zorg voor een mobiele landing page
    • Voorbeeld via google maps doorklikken – responsive design noodzakelijk
online to offline
Online-to-offline
  • adidas Case Study
    • Video http://youtu.be/EdCFxNvuvSI
    • online-to-offline mobielecampagne
    • potentiëleklantenchecken de mobielesite vaakom de dichtstbijzijndewinkeltevinden
slide77
Apps
  • Advertenties op smartphone
    • 1 kolom = banner valt op
  • Advertenties op tablet
    • meerdere kolommen = banner valt minder op
    • wel meer doorklik in browser
    • meer uitgaven per aankoop
slide78
Apps
  • Gebruik de eigenschappen van mobiel
    • geo targetting
    • device type targetting
    • specifieke timing
  • Appreneur magazine: verschillende strategieën voor mobile marketing
    • http://appreneurmagazine.com/
    • http://youtu.be/nQ_xItYFQ-0
gamification advertenties in spelletjes
GamificationAdvertenties in spelletjes
  • Gamification is
    • interactief
    • niet in real time
    • app = spelen er langer op dan op website
    • sociaal = mensen willen extra info over elkaar
    • Voorbeeld: De slimste mens app
    • http://www.ncrv.nl/pagina/app-bij-slimste-mens-groot-succes
    • Voorbeeld: Man bijthondZoekertjehttp://youtu.be/F0U4JvbxC74
social gaming branded games
Social Gaming/branded games

Merk-gerelateerde spelletjes in een social-media kanaal zoals Facebook

banner advertising
Banner advertising

Test de banner op verschillende formaten en operating systems

Verzorg de pagina die na de CTA komt (landing page)

Denk na over waar en wanneer je de banner wil laten verschijnen

rich media
Rich media
  • Adverteren met richmediageeftbetere CTR
    • toevoegen van digitaleinteractieve media, bewegendebeelden…
    • gebruik maken van functies van touchscreen
      • swiping of tapping, toestelbewegen, geolocatie
      • high-impact advertentie formats zoals games, videos, slideshows and animaties
    • rich media kangedownloadworden of ingebedworden in een web pagina

http://adfonic.com/mobile-advertising-services/advertisers/rich-media/

rich media1
Rich media
  • Uitklapbare advertentie
  • Prestitials en interstitials
    • 300 x 250 pixels is standaardvoor smartphone
semantisch adverteren
Semantisch adverteren

http://youtu.be/hiRKoiXsHAs

bronnen
Bronnen

http://www.clicky.co.uk/social/

ad