Download
1 / 89

SEA Adverteren in zoekmachines - PowerPoint PPT Presentation


  • 87 Views
  • Uploaded on

Video: Evolution of Advertising on the Web http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4. SEA Adverteren in zoekmachines. SEA. Google gebruikt 57 parameters om je profiel te kennen l ocatie t ype computer …

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' SEA Adverteren in zoekmachines' - molimo


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Video: Evolution of Advertising on the Web http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4


Sea adverteren in zoekmachines
SEAAdverteren in zoekmachines


SEA

  • Google gebruikt 57 parameters om je profiel te kennen

    • locatie

    • type computer

  • Bepaald op basis daarvan welke zoekresultaten je te zien krijgt

Video Google AdWords Express: http://youtu.be/AJoUEBYIniI


Serp search engine results page
SERPSearch Engine Results Page


SEA

Advertentie verschijnt alleen wanneer iemand een relevant zoekwoord in de zoekmachine opgeeft

Je betaalt niets zolang niemand je website bezoekt

Je krijgt alleen geïnteresseerde bezoekers over de vloer

Hiervoor gebruik je Google Adwords


http://adwords.google.com/

http://support.google.com/adwords/


Google a dwords
Google Adwords

Interpretatie cijfers Wijs

http://www.slideshare.net/netlash/wijze-case-sea

Je bepaalt zelf je dagbudget

Je kiest de zoektermen

Zodra het dagbudget op is worden de links niet meer weergegeven

Cost-per-thousand impressions (CPM)

Cost-per-click (CPC)


Retargeting
Retargeting

What Is Retargeting?

http://youtu.be/xEMG7O9KNLU


Retargeting1
Retargeting

Slechts 2% converteert bij 1ste bezoek

Met retargeting is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via beeld of tekstadvertenties op websites van derden

Retargeting is bezoekers volgen met advertenties (zie Zalando)


Retargeting2
Retargeting

What is BehavioralTargeting?

http://youtu.be/zZmh7gScF08


Retargeting3
Retargeting

Met behavioraltargetingen interest basedtargeting worden de interesses van bezoekers geïnventariseerd aan de hand van het surfgedrag op een netwerk of website

Vervolgens worden passende advertenties getoond


Remarketing toolkit
Remarketing Toolkit

Advertiseon Google AdWords

http://www.wordstream.com/google-adwords

http://youtu.be/KMw1FARpHF0


Google adsence
Google AdSence

  • Websites of blogs die tot het Google Network behoren

    • krijgenautomatischrelevante banners, tekstuele links, beelden, video, en ‘rich media’-advertenties

    • Google Adsense is afhankelijk van Google Adwords


Google adsence1
Google AdSence

  • Alleadministratie en ondehoudgebeurt door Google

    • betaalmogelijkhedenzijnweer of per-click of per-impressie

    • webmaster (of blogger) krijgt telkens een geldbedrag - enkele eurocenten tot tientallen euro's - wanneer een bezoeker de link naar de andere website volgt



Ads

YouTube werdgekocht door Google (2006) voor 1,65 miljard dollar

Nettoopbrengstuitadvertenties in 2013: 1,96 miljard dollar

10% van alleinkomstenbij Google

http://youtu.be/P3oltFGrNuM


Adverteren op youtube
Adverteren op YouTube

  • Kanaal

    • zorg voor een goed werkend video kanaal

    • trailer van maximaal één minuut

    • wordt alleen getoond aan mensen die nog niet geabonneerd zijn op je kanaal

    • verzamel al je relevante video's

    • goede kwaliteit en voorzien van een goede beschrijving en keywords


Youtube kanaal
YouTube kanaal


Youtube kanaal1
YouTube kanaal

  • Kanaal

    • na doorklikken kom je op een eigen pagina

    • geef die je huisstijl

    • ontwerp een achtergrond dat je als beeld opslaat.

    • achtergrondbeeld uploaden en al dan niet laten herhalen

    • ookkleinefoto of logo uploaden


Youtube kanaal2
YouTube kanaal

http://www.youtube.com/user/VolvoCarsNews


Youtube kanaal3
YouTube kanaal

Kies hoe je de video's wil rangschikken



Adverteren op youtube2
Adverteren op YouTube

Google AdWords voor video

Kies je publiek

Categoriekiezen(Automotive, Beauty, Comedy, Entertainment, Family-Oriented, Film & Animation, Finance, Gaming, Health, Music, News, Pets & Animals, Science & Tech, Sports, Travel)

Doelgroepkiezen(Adult Men, Adult Women, Baby Boomers, Millennials, Spanish Language, Teens)

Kernwoorden definiëren


Adverteren op youtube3
Adverteren op YouTube

Te besteden bedrag bepaal jij zelf

Met AdWords (Google) moet je opbieden

Zo bepaald je zelf hoeveel je wil uitgeven aan een 'doorklik‘

Het systeem van CPC of Cost Per Click wordt ook hier gebruikt

http://www.youtube.com/yt/advertise/nl/promote.html + video’s


Adverteren op youtube4
Adverteren op YouTube

  • Verschillende systemen

    • Masterhead

    • TrueView in-stream

    • TrueView in-search

    • TrueView in-display

    • TrueView in-slate(keuzelijst)


http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1


Adverteren op youtube5
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1YouTube

  • Masterhead

    • homepage masthead

    • in-page (970x250)

    • volledigebreedte van homepage

    • ondernavigatie balk

    • video kangeïntegreerdworden

    • link aan je kanaal


Adverteren op youtube6
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1YouTube

  • TrueView in-stream

    • advertentie komt in het begin, midden of het einde van een video

    • na 5 seconden kan de kijker wegklikken

    • dient enkel betaald te worden indien de kijker de advertentie volledig bekijkt (minder dan 30') of indien hij meer dan 30' kijkt

    • Voorbeeld van een in-stream video

http://www.youtube.com/yt/advertise/nl/trueview.html


Adverteren op youtube7
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1YouTube

  • TrueViewin-slate (keuzelijst)

    • bij video's langer dan 10 minuten kan de kijker kiezen

    • ofwel bekijk je 1 van de 3 advertenties die op het scherm komen

    • ofwel sla je ze hier over maar dan zal de video onderbroken worden door advertenties

    • adverteerder betaald enkel als de advertentie werd gekozen

    • Voorbeeld van een in-slate advertentie


Adverteren op youtube8
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1YouTube

  • TrueViewin-search

    • systeem zoals bij de 'sponsoredlinks'

    • zodra bezoeker een zoekwoord invult dat overeenkomt met de door jou gekozen kernwoorden kan de advertentie opduiken bovenaan de lijst met resultaten

    • het resultaatwordtdan op eenandereachtergrondkleurgezet

    • adverteerder betaald enkel als video bekeken wordt


Adverteren op youtube9
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Youtube


Adverteren op youtube10
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1YouTube

  • TrueViewin-display

    • kernwoorden worden gelinkt aan de zoekresultaten

    • advertentie wordt op de zijbalk rechts geplaatst, ook op iets andere achtergrond

    • enkel betalen wanneer een kijker daadwerkelijk de video bekijkt


Mobile video
Mobile videohttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

Youtube: halen 1 miljard bezoekers per maand

Pre-, mid- en post rolls

Andere mogelijkheden


Mobile video1
Mobile videohttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

Let op het aspect ratio (verhouding breedte x hoogte)

Hou de video-ads kort

Verzorg de pagina die na de CTA komt (landing page)


Adverteren op facebook
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Facebook


Facebook pagina
Facebookhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1 pagina

Maak een facebook pagina, verzorg de design


Facebook
Facebookhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • Adverteren op Facebook

    • Video: http://youtu.be/Yhn0-MrDR18

    • gebruikers van sociale netwerken = Facebook slaat persoonlijke informatie op

    • doorverkopen aan adverteerders

    • die kiezen welke doelgroep hun advertentie zal bereiken (locatie, geslacht, leeftijd, voorkeuren en interesses, burgerlijke staat, werkplek en opleiding )

      http://www.facebook.com/help/326113794144384/


Facebook1
Facebookhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • Adverteren op Facebook

    • je bepaald zelf je dagbudget

    • advertenties op facebook gebeuren, net zoals bij de Google AdWords met een systeem van bieden (auction)

    • aantal advertenties dat verschijnt is beperkt

    • de adverteerder die het hoogste bod heeft uitgebracht op de pagina van zijn doelgroep ziet advertentie verschijnen


Facebook2
Facebookhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • Adverteren op Facebook

    • betalen op basis van het aantal keren dat mensen de advertentie zien (CPM - kost per 1.000 vertoningen)

    • of het aantal keren dat mensen daadwerkelijk op de advertentie klikken (CPC - Cost Per Click).

      http://www.facebook.com/help/318171828273417/


Advertentiehttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1maken: http://www.facebook.com/ads/create


Branded content facebook stories
Brandedhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1 contentFacebook Stories

  • Sponsored Stories op Facebook

    • berichten of verhalen van uw vrienden die achteraf worden gepromoot door een adverteerder

    • Zodra iemand op zijn ‘wall’ een bericht post en de naam van een merk er in vermeldt, zal dat merk het bericht op de linkerkant plaatsten (met een verwijzing naar de Facebook-pagina van het merk)

http://youtu.be/ce3P79ktpTk


Facebook3
Facebookhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • Sponsored Stories op Facebook

    • bedoeling is interactie met het merk (zoals sympathie of commentaar) genereren

    • bericht is enkel te zien door de vrienden die in jou netwerk zitten

    • betere CTR, vermits een ‘vriend’ van jou het merk zogezegd aanbeveelt


Webshop in fb met zindigo
Webshop in FB met http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Zindigo

  • Webshop maken in Facebook

    • http://www.zindigo.com/

    • Tutorial: http://youtu.be/fghCr6tx0v0

    • Voorbeeld: https://www.facebook.com/TheMojoRisingFashionEdition


Adverteren op linkedin
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1LinkedIn


Linkedin
LinkedInhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • Verschillende mogelijkheden

    • LinkedIn’s Content Ads portfolio

    • content-rich experiences (videos, blog posts, company news, updates en SlideSharepresentaties)

    • http://adspecs.liasset.com/

    • LinkedIn Ads with Videohttp://youtu.be/06HcgI76ksQ

  • Ook hier een systeem van CPC of CPM

  • Post a Company Status Update on LinkedIn http://youtu.be/YYTvr5nNprM


https://www.linkedin.com/ads/http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1


Slideshare linkedin
Slideshare/http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1LinkedIn

  • SlideShare Content Ads

    • Inhoud (Slidesharepresentatie) delen via LinkedIn

    • http://www.conversity.be/blog/linkedin-launches-slideshare-ads/

    • http://www.informationweek.com/software/productivity-applications/linkedins-slideshare-content-ads-6-dos-a/240150916

  • Gebruik ook de LinkedIn groepen


Adverteren op twitter
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Twitter

Promotedtweets, trends en accounts


Adverteren op twitter1
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Twitter

Promotedtweets

Toonaanmensen met dezelfdeinteressesalseenvolger of [email protected]

Selecteer de doelgroepuit350 categorieën

http://advertising.twitter.com/


Adverteren op twitter2
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Twitter

  • Kiezen op welketoestellen en platformendeze ‘Promoted Tweets’ getoondzullenworden

    • eenspel-ontwikkelaarkanvoor Android kiezenvooreencampagnegerichtnaarspecifieke Android-Apps

    • of Apple toestellendoorlinkennaar de App Store


Adverteren op twitter3
Adverteren op http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Twitter


http://youtu.be/AfyByLwiIe8http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1


Pinterest
Pinteresthttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • 79% van de Pinterestgebruikerszijnvrouwelijk, 61 % zijnmoeder

  • Adverteren op Pinterest:

    • maak een bedrijfsbord met logo

    • prijs toevoegen, kortingen geven

    • producten doorlinken naar juiste webpagina

    • maak de beelden van je website pinbaar

    • plaats een button op je website

    • gebruik goede #hashtags


Pinterest1
Pinteresthttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • community creëren

  • ‘Pin itto win it’

  • ‘It’s easy to conduct a fund raising campaign on Pinterest. After pinning the image, just type the “$” sign with the price on the description box. The online pin board will automatically add a banner on the to-left corner of the image, and it’ll be added on the Gifts tab on the homepage.’


Advertising ecosystem
Advertising http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Ecosystem

The Evolution of Online Display Advertising http://youtu.be/1C0n_9DOlwE


httphttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1://www.mirabeau.nl/mobile/onderzoek.html

Mobile 360

http://www.slideshare.net/esaumen/360i-mobile-marketing-playbook


Appshttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

Om een app tepromotenkan die ondersteundworden door eenmarketing and advertising program

Best doe je dat via zo’n Ad-netwerk


Appshttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • App Aproval

    • Android werktvlotterbij het ‘App approval’ proces, zodat de app sneller in de Play Store tezienzalzijn (enkeleuren) dan in de Apple Store (kanenkelewekenduren)

    • Ditgeldtzowelvoornieuwe apps alsvoor updates


Appshttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • 85% van de apps wordt niet gebruikt

  • Zorg voor een mobiele landing page

    • Voorbeeld via google maps doorklikken – responsive design noodzakelijk


Online to offline
Online-to-offlinehttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • adidas Case Study

    • Video http://youtu.be/EdCFxNvuvSI

    • online-to-offline mobielecampagne

    • potentiëleklantenchecken de mobielesite vaakom de dichtstbijzijndewinkeltevinden


Appshttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • Advertenties op smartphone

    • 1 kolom = banner valt op

  • Advertenties op tablet

    • meerdere kolommen = banner valt minder op

    • wel meer doorklik in browser

    • meer uitgaven per aankoop


Appshttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  • Gebruik de eigenschappen van mobiel

    • geo targetting

    • device type targetting

    • specifieke timing

  • Appreneur magazine: verschillende strategieën voor mobile marketing

    • http://appreneurmagazine.com/

    • http://youtu.be/nQ_xItYFQ-0


Gamification advertenties in spelletjes
Gamificationhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Advertenties in spelletjes

  • Gamification is

    • interactief

    • niet in real time

    • app = spelen er langer op dan op website

    • sociaal = mensen willen extra info over elkaar

    • Voorbeeld: De slimste mens app

    • http://www.ncrv.nl/pagina/app-bij-slimste-mens-groot-succes

    • Voorbeeld: Man bijthondZoekertjehttp://youtu.be/F0U4JvbxC74


http://youtu.be/F0U4JvbxC74http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1


Mobile in game ads
Mobile in-game http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1ads


Social gaming branded games
Social http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1Gaming/branded games

Merk-gerelateerde spelletjes in een social-media kanaal zoals Facebook


Banner advertising
Banner advertisinghttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

Test de banner op verschillende formaten en operating systems

Verzorg de pagina die na de CTA komt (landing page)

Denk na over waar en wanneer je de banner wil laten verschijnen


Rich media
Richhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1 media

  • Adverteren met richmediageeftbetere CTR

    • toevoegen van digitaleinteractieve media, bewegendebeelden…

    • gebruik maken van functies van touchscreen

      • swiping of tapping, toestelbewegen, geolocatie

      • high-impact advertentie formats zoals games, videos, slideshows and animaties

    • rich media kangedownloadworden of ingebedworden in een web pagina

http://adfonic.com/mobile-advertising-services/advertisers/rich-media/


Rich media1
Richhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1 media

  • Uitklapbare advertentie

  • Prestitials en interstitials

    • 300 x 250 pixels is standaardvoor smartphone


Semantisch adverteren
Semantisch adverterenhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

http://youtu.be/hiRKoiXsHAs


Bronnen
Bronnenhttp://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

http://www.clicky.co.uk/social/


ad