Мировые тенденции развития наружной рекламы
Download
1 / 35

Мировые тенденции развития наружной рекламы II Всероссийский съезд индустрии наружной рекламы - PowerPoint PPT Presentation


  • 161 Views
  • Uploaded on

Мировые тенденции развития наружной рекламы II Всероссийский съезд индустрии наружной рекламы. Москва 11 .0 9 .2 007. Содержание. Мировой рекламный рынок. Российский рекламный рынок. Мировые тенденции развития наружной рекламы. МИРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Мировые тенденции развития наружной рекламы II Всероссийский съезд индустрии наружной рекламы' - micol


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Мировые тенденции развития наружной рекламыIIВсероссийский съездиндустрии наружной рекламы

Москва

11.09.2007


Содержание наружной рекламы

  • Мировой рекламный рынок.

  • Российский рекламный рынок.

  • Мировые тенденции развития наружной рекламы.


МИРОВОЙ наружной рекламыРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК


Мировые расходы на рекламу в 2006 году, млрд. долларов

  • Источник: Universal McCann/Insiders Report 2006


Крупнейшие по объему мировые рекламные рынки 2006 года, млрд. $

  • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006


Крупнейшие по объему европейские рекламные рынки 2006 года, млрд. $

  • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006


Темпы роста мировых рекламных рынков в 2006 году, %

  • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006


Сравнение объемов, темпов роста и доли от ВВП рекламных рынков разных стран в 2006 году, %

  • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006


Сегментация мирового рекламного рынка, 2006 год

  • Источник: АКАР,ZenithOptimedia


Топ-10 стран по затратам на наружную рекламу, млн. долларов

  • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006


1996 2006
Тенденции изменения удельного веса наружной рекламы в регионах мира: 1996-2006:

  • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006


1 950 2000
Удельный вес наружной рекламы веса в странах Западной Европы: 1950-2000 гг.

Источник: 8th FEPE Congress, 2004


Рост веса глобальных расходов на традиционные виды рекламы за 2006 год

  • Наружная реклама -9%,

  • Телевизионная реклама - 6.5%,

  • Радиореклама-2.8%.


РОССИЙСКИЙ веса РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК


1996 20061
Рост российского рекламного рынка в 1996-2006 годах, млрд. $

  • Источник: АКАР


Сегментация российского рекламного рынка, 2006 год

  • Источник: АКАР


2000 2007
Структура рекламного рынка России, 2000-2007

Источник: АКАР


2000 20071
Структура рекламного рынка России, 2000-2007

Источник: АКАР


2006 vs 2005
Сравнение темпов роста основных сегментов российского и мирового медиарекламного рынка (% 2006 vs 2005)

  • Источник: АКАР,ZenithOptimedia


2000 2006
Сравнение темпов роста сегмента наружной рекламы и российского рекламного рынка в целом 2000-2006 года, %

  • Источник: АКАР


2001 2006
Расходы на наружную рекламу в России, 2001-2006 гг.

Миллионы долларов

Источник: АКАР


Структура России, Российской наружной рекламы(рост суммарной площади рекламных поверхностей)

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"


Анализ интенсивности России, развития наружной рекламы(Сравнение прироста кол-ва поверхностей, площадей и реализации)

50 крупнейших городов

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"


Структура России, Российской наружной рекламы(количество поверхностей рекламоносителей основных типов)

50 крупнейших городов, декабрь 2006

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"


Структура России, Российской наружной рекламы (количество высокотехнологичных конструкций)

50 крупнейших городов, по состоянию на начало года

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"


Структура России, Российской наружной рекламы(доля регионов в общем приросте рекламоносителей)

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"


Структура России, Российской наружной рекламы (группы рекламируемых товаров), 2006

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"


МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ России, РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ


Основные тенденции развития России, наружной рекламы

  • Маркетинговые

  • Технологические

  • Экономические

  • Социальные


Основные маркетинговые тенденции развития наружной рекламы

  • Интеграция в маркетинговые коммуникации

  • Увеличение расходов на наружную рекламу

  • Уменьшение срока проведения рекламных компаний

  • Развитие высокотехнологичных конструкций, позволяющих демонстрировать несколько изображений (призмавижн – скроллер – светодиодная панель)

  • Развитие уличной мебели, интегрированной в городскую инфраструктуру (автобусные остановки, телефонные кабины, туалеты, киоски, лавочки и т.д.)

  • Развитие уникальных конструкций и дизайна. Эмбиент-реклама.

  • Развитие исследований эффективности

  • Развитие On-Line продаж и вовлеченности клиентов в процесс принятия решений (общественные советы, независимые директора, СМИ)

  • Усиление индустриальных стандартов деятельности и саморегулирования


Основные технологические тенденции развития наружной рекламы

  • Компьютерное моделирование и конструирование

  • Активное развитие многопозиционных конструкций ( призмавижн – скроллер – светодиодная панель)

  • Активное развитие коммерческой, совмещенной и некоммерческой уличной мебели) с участием ведущих мировых дизайнеров

  • Унификация и стандартизация элементной базы и конструктива

  • Адаптация рекламоносителей к городской среде

  • Ускорение бизнес-процессов

  • Электронный документооборот между сторонами (рекламодатели – рекламопроизводители – рекламораспространители – власти)

  • Электронные бизнес-процессы (продажи, закупки, складирование, работы, финансы, техника безопасности)

  • Вероятностное моделирование (создание мульти сценарной действительности)

  • Повышение квалификационных требований к сотрудникам


Основные экономические тенденции развития наружной рекламы

  • Повышение себестоимости основных средств, необходимость вложений в НИОКР

  • Повышение финансовых ожиданий публичных и частных собственников имущества

  • Удорожание персонала и усиление необходимости его обучения

  • Удорожание стоимости привлеченного капитала

  • Уменьшение прибыли

  • Увеличение сроков окупаемости проектов

  • Увеличение сроков контрактов и концессийс собственниками

  • Укрупнение и консолидация участников рынков

  • Усиление предпринимательских и инвестиционных рисков

  • Территориальная и продуктовая диверсификация рисков


Основные социальные тенденции развития наружной рекламы

  • Интеграция в городскую коммуникационную среду, создание комплексных решений по рекламно-информационному оформлению городских территорий

  • Увеличение социальной активности населения

  • Усиление этнических и религиозных требований отдельных социальных групп

  • Отказ от рекламы социально вредных товаров и услуг

  • Увеличение важности размещения социальной рекламы

  • Усиление благотворительно деятельности

  • Укрупнение и глобализация социальных инициатив

  • Увеличение вложений в развитие и обучение персонала

  • Трудоустройство инвалидов и социально необеспеченных слоев населения

  • Усиление публичности и открытости бизнеса (публичные компании, общественные советы, независимые директора и т.д.)

  • Усиление индустриальных стандартов и саморегулирования

  • Принятие этических кодексов и отказ от недобросовестной конкуренции


Перспективы развития развития наружной рекламынаружной рекламы в России

  • Развитие российской наружной рекламы на основании тех же самых тенденций, которые влияют на развитие наружной рекламы в мире;

  • Гипертрофированно высокая доля расходов на наружную рекламу в России с развитием других каналов маркетинговых коммуникаций будет постепенно уменьшаться;

  • Укрепление правовой базы регулирования отрасли, увеличение сроков договоров;

  • Интенсивный путь развития, увеличение эффективности использования существующих рекламных возможностей;

  • Развитие высокотехнологичных конструкций и уличной мебели; ставка на инновационную деятельность;

  • Постепенный вынос из центра крупноформатных конструкций;

  • Стандартизация и оптимизация предлагаемых продуктов и услуг;

  • Расширение предложения и клиентской базы; повышение конкуренции;

  • Ставка на развитие персонала; инвестиции в обучение;

  • Запрет рекламы вредных для здоровья товаров;

  • Важность наличия стратегии и четких долгосрочных целей развития;

  • Снижение текущей прибыльности и потребность в инвестициях;

  • Интеграционные процессы, увеличение прозрачности и общественная активность.


Наружную рекламу, развития наружной рекламыв отличие от других медиа, нельзя выключить. В этом ее важное преимущество!С появлением большого количества медиаканалови фрагментацией их аудиторий наружная реклама становится единственным каналом действительно массовых коммуникаций. Наш потребитель – человек активный, перемещающийся. Таких становится все больше, и этот факт нас очень радует 


ad