LA PUBBLICITA’ TRA SHOCK E POLEMICA

1. UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA LA PUBBLICITA’ TRA SHOCK E POLEMICA CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA’ IN COMUNICAZIONE INTERCULTURALE MULTIMEDIALE Relatore: Chiar.mo Prof. Fabio Muzzio Correlatore: Chiar.mo Prof. Antonio Margoni Anno accademico 2008/2009 Tesi di Deborah Balzaretti

2. La pubblicità • Informazione • Marketing • Chiave per il mondo • Comunicazione

3. Nel 1976 Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria Giurì e Comitato di Controllo Codice di Autodisciplina Pubblicitaria (CAP) Nel 1962 nasce l’Advertising Standards Authority Broadcasting Advertising e tutti gli altri messaggi British Code of Advertising Independent Reviewer IAP ASA

4. Art.1 Lealtà pubblicitaria. Art.8 Superstizione, credulità e paura. Art.9 Violenza, volgarità e indecenza. Art.10 Convinzioni morali, civili e religiose e dignità della persona umana. Principi di onestà Verità Decenza Sistema più completo IAP ASA

5. Lo shock in pubblicità APPROVATA! CENSURATA! CENSURATA!

6. Violenza, volgarità, indecenza CENSURATE! CENSURATA!

7. Colpire l’occhio CENSURATE! CENSURATE!

8. La religione CENSURATE! APPROVATA!

9. Campagna Vanguard trasmessa sul canale Current tv di Sky Approvata a Milano e censurata a Roma per paura dell’impatto negativo che potrebbe avere sulla città. • Denuncia dell’omicidio di un prete da parte della Camorra • Inchiesta sui martiri della Camorra • Uccidere un prete significa uccidere i valori della religione

10. Violenza contro le donne “Chi paga per i peccati dell’uomo?” CENSURATA! “Il manifesto strumentalizza il simbolo della cristianità” “Bisogna opporsi a questa violenza”

11. Church advertising Tipo di campagna utilizzata nel mondo anglosassone per attirare i fedeli in Chiesa e quindi al ritrovamento della Fede

12. No-l-ita – No-Anorexia • Il Giurì ha deciso che il messaggio non è conforme agli articoli: • art.1 : la pubblicità non è onesta, né corretta. • art.10 : la pubblicità è lesiva della dignità della persona umana. CENSURATA!

13. Le Sorelle d’Italia “Sarebbe opportuno seguire gli avanzamenti storici e aggiornare il testo alla luce dello status sociale da riconoscere anche al ruolo delle donne, ormai sempre più presenti fra i ranghi dell’esercito, nelle forze dell’ordine, in politica, in molte competizioni sportive e in contesti ufficiali”. “Con il canto degli italiani non si gioca, sentirlo in uno spot per pubblicizzare calze è vergognoso, l’inno non deve essere violato in nessun modo” • Il Giurì dopo aver esaminato lo spot ha deciso che contrasta con gli artt: • Art.10: Non rispetta le convinzioni morali e civili • Art.13: Imitazione, confusione e sfruttamento CENSURATA!

14. Rocco e l’Amica Chips “La patatina tira”, “Io di patatine ne ho provate tante…” “Il fatto che tutti mi abbiano riconosciuto significa che in Italia conoscono i miei film e i bambini non sanno chi rappresento, per loro sono soltanto un uomo che mangia le patatine a bordo piscina" (Rocco Siffredi) Il Giurì dichiara che la pubblicità non rispetta gli articoli sulla decenza e la dignità della persona umana. CENSURATA!

15. CONCLUSIONI • Utilizzo di qualsiasi mezzo per arrivare al consumatore • Spesso non vi sono connessioni tra prodotto e spot • Cambiamento del senso del pudore • Opinione pubblica rilevante • Domina la censura