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BoA Marketing

BoA Marketing. 의류학과 200310255 홍혜진 200310918 박수연 200310919 박유미 200310931 석민희 200315109 이수란. Profile. 본명 : 권보아 생년월일 : 1986. 11. 5 혈액형 : AB 데뷔 : 2000. 8. 25 ID: Peace B 발표 특기 : 힙합댄스 , 일본어와 영어회화. Career. 2000. 11 M.net 2000 뮤직비디오 여자 신인상 수상

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Presentation Transcript

  1. BoA Marketing 의류학과 200310255 홍혜진200310918 박수연 200310919 박유미 200310931 석민희 200315109 이수란

  2. Profile 본명: 권보아 생년월일: 1986. 11. 5 혈액형: AB 데뷔: 2000. 8. 25 ID: Peace B 발표 특기: 힙합댄스, 일본어와 영어회화 Career • 2000. 11 M.net 2000 뮤직비디오 • 여자 신인상 수상 • 2002~2003. 12 일본 NHK 홍백 가합전 출연 • 3 일본 골든 디스크 대상 본상 • 2003.12 자랑스런 한국인 대상 수상 • 2005.3. 일본 활동 15번째 싱글 • [do the motion] 발매

  3. BoA summary SM엔터테이먼트의 철저한 기획으로 일본에서의 성공 상품화된 이미지 일본에 비해 상대적으로 부족한 한국에서의 입지 한국에서의 리포지셔닝 필요

  4. Success story in Japan 철저한 시장조사 • 13-16세의 아이돌 스타와 수용 • 음반 시장의 침체로 인한 대형 여가수의 부재와 차별화 • 철저한 현지화 강도높은 트레이닝 • 외국어 능력 향상 • 라이브 실력 향상 안정적인 유통망과 홍보활동 • Avex, 요시모토흥업과의 합작으로 SM Japan설립

  5. Success story in Japan 음반 판매량 • 싱글 15장 포함, 26장의 음반 발매 • 총 570만 장 정도 판매 • 판매 수익금 1400억원 가량 추산 음반 외 수입 • 라이센스 앨범 수익금, 각종 CF, 행사, 콘서트 등 기타 활동에 대한 수익 • 일본 10대들에게 영향력 있는 문화 아이콘 -한일 양국 문화 교류에 기여

  6. BoA SWOT in Korea Strength Weakness • 어린 초기 이미지와 현재 모습과의 차이가 큼 • 일본에서만 활동한다는 오해 팽배 • 과도하게 상품화 된 이미지 와 약한 친밀감(‘만들어진’ 가수) • 일본과 한국에서의 이미지 차이로 혼란 야기 • 일본에서의 성공으로 음악성을 인정 받음 • 카리스마 있는 무대 매너 • 높은 인지도(일본, 한국) • 소속사의 전폭적 지원 • 화려한 슈퍼스타의 이미지 Opportunity Threat • 국내 음반시장 침체 • mp3보급(불법 무료 음원 사이트 성행) • 독도문제로 한일 양국사이의 갈등 고조 • 보아를 벤치마킹 한 여가수 증가 • 초고속 인터넷 인프라 확산 • 국내 소비자들의 라이브 선호 • 무료 음원 사이트에 대한 법적 제재 • 소속사의 국제화 사업 가속화

  7. BoA Positioning Map Multi player 이효리 채연 보아 Innocent Sexy 보아 별 거미 Musicion

  8. 경쟁자 분석 본명: 이효리 생년월일: 1979.5.10 데뷔: 1998년 핑클로 데뷔 7월 2일 2집 발매 • 애니모션의 성공으로 차별화 된 섹시함을 내세움 • 이번 앨범도 1집과 마찬가지로 댄스 곡을 선보임 보다 성숙한 이미지로 나설 예정 • 음반발매 전이지만 CF를 통한 높은 노출도 • 전문화된 음악적 감성이 보아보다 떨어짐

  9. 전략 도출 성숙한 이미지로 • 4집의 연장으로 성숙한 이미지의 앨범 제작 • 한국의 어린이미지 → • 일본에서처럼 성숙한 이미지로 이미지 통일 활동 영역 확대 • 한국에서의 활동을 MC, 버라이어티 쇼 등으로 확대 • 일본에서의 다양한 활동에 비해 한국에서는 가요프로그램에만 국한 됨

  10. 전략 도출 앨범의 차별화 • 아직 국내에는 활성화 되지 않은 한정본 발매 아티스트적 이미지 강화 • 자작곡의 수록을 높임 • 상품화된 이미지 탈피 한일 양국을 대상으로한 음원의 확대 • 한일 동시 발매 • 리믹스 버전 싱글 MP3 • 역수입 라이센스

  11. BoA 5th Album

  12. BoA Marketing Mix for 5th Album Product • 음악성향 • -한명의 뮤지션 이란 이미지 심어주기 • 퍼포먼스 • -섹슈얼리티한 퍼포먼스 • 의상 컨셉 • -과도한 노출은 삼가 • -카리스마 있는 섹시함 제시

  13. BoA Marketing Mix for 5th Album Price • 선 주문 예약시스템 강화 • - 과잉 주문으로 인한 추가비용 발생 감소 • 한정 발매 본 발매 • - 여러 가지 요소들을 추가하여 발매하는 음반 출처: 삼성경제 연구소

  14. BoA Marketing Mix for 5th Album Place • 타 업체와의 연계 • - 스캐처스와의 연계활동 • 새로운 방식의 앨범 출시 • - 싱글이나 디지털 앨범 등 새로운 방식의 • 앨범 출시 일본 skechers 광고

  15. BoA Marketing Mix for 5th Album Promotion • 앨범 차별화 • - 차별화 되고 고급화된 이미지 추구 • - 독특한 기능을 갖춘 앨범 • 모바일 디지털 콘텐츠 적극 이용 • - 디지털 앨범 , 모바일 앨범을 한정적으로 발매 • - 인터넷을 이용 5집에 대한 정보 공유

  16. Thank you Thank you Thank you The End

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