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7637 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10

Projeto Brinquedão AdeS. 1. 7637 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10. Contexto.

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7637 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10

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Presentation Transcript

  1. Projeto Brinquedão AdeS 1 7637 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10

  2. Contexto Novo posicionamento de AdeS surgiu da necessidade da marca ter um apelo emocional maior junto aos consumidores. O lado funcional do produto já é conhecido e reconhecido. Isso faz com que AdeS seja uma marca considerada muito de nicho, tem a percepção de ser voltada apenas para o público saudável, que está sempre de dieta, é esportista etc. 2

  3. O novo posicionamento vem para reverter esse quadro. A marca AdeS tem a necessidade de ser mais inclusiva, fazer parte da vida de mais pessoas, aumentar seu escopo de Target e consumo. AdeS deve ser reconhecida como uma marca que atende a todos, não apenas para um nicho específico. Contexto 3

  4. Brief 4

  5. “AdeS deve ser a marca que vai fomentar a ESPONTANEIDADE no dia a dia das pessoas.” 5

  6. Estratégia 6

  7. Tangibilizar o conceito: HEALTHY ENERGY to embrace the SPONTANEITY of life 7 7637- Projeto Brinquedão - 28/07/10

  8. Mas como se apropriar de um conceito tão intangível como a espontaneidade?

  9. Oferecendo para todos a mesma oportunidade de ser espontâneo que tem uma criança

  10. Um parque para adultos que é um convite à espontaneidade

  11. O 1º parque do Brasil feito para adultos, terá brinquedos tradicionais: escorregador, gangorra, balanço, gira-gira e trepa-trepa, todos em tamanho aumentado. O ineditismo da ação, será um convite para o adulto ser espontâneo assim como uma criança, quebrando condicionamentos, vivenciando o tempo sem responsabilidades. 9 7637- Projeto Brinquedão - 28/07/10

  12. Parque para adultos AdeS O Parque para Adultos AdeS será um provocação a “desprogramação”, a descontração, a espontaneidade. Desta forma, a AdeS, além de dar para a cidade de São Paulo um novo parque, estará oferecendo aos adultos, uma vida mais saudável e mais prazerosa. 10

  13. Vejam o que aconteceu no Mc Donald`s da Austrália 11

  14. O nosso parque AdeS

  15. Locais em Negociação Parque do Ibirapuera 12 7637- Projeto Brinquedão - 28/07/10 Parque do Povo Parque Villa Lobos

  16. Circulação nos Parques Parque do Ibirapuera: ± 20 mil pessoas durante a semana e130 mil no final de semana. Villa Lobos: ± 3 mil pessoas durante a semana e 20 fins de semana. Parque do Povo: ±5 mil pessoas fins de semana. 13

  17. Dados Estatísticos A cidade de São Paulo tem 41 parques que recebem aproximadamente 1.620.000 visitantes/mês. Isso significa que a cidade tem cerca de 5 a 6 m2 de parque por habitante. O índice da Unesco (Organização das Nações Unidas das para Educação, a Ciência e a Cultura) é de 12 m2 por habitante. Além dos conhecidos espaços para condicionamento físico, não existe nenhum parque que provoque a espontaneidade de forma fun para adultos no Brasil. 14

  18. Lançamento 15

  19. Como será? Data 12 de outubro (Dia das Crianças) Evento dirigido para a imprensa, formadores de opinião e prefeito ou representante. Exemplo de formadores de opinião: Claudia Raia e filhos | Fernanda Lima e filhos | Flávia Alessandra e filhos 16

  20. Como será? O Parque terá uma placa identificando que é um presente da AdeS para a cidade e os paulistanos. Ele estará envolvido com um grande laço de fita. Em um ato simbólico, os seres mais espontâneos do mundo, as crianças, abrirão o parque cortando a fita e convidando seus pais a serem espontâneos. O evento deverá ser filmado para gerar buzz e assessoria de imprensa 17

  21. Ativações 19

  22. Interação em parques infantis Nos principais parques infantis, deixaremos bilhetinhos com a assinatura AdeS nos brinquedos: “Leve seus pais pra brincarem no parque feito só pra eles.” 21

  23. 15 de janeiro - dia do adulto Não temos notícia de uma comemoração do dia do Adulto, embora ele conste do calendário promocional. Esta é uma ótima oportunidade para o Projeto. Propomos uma ativação para este dia que cairá num sábado. Ação: Incremento de atividades no Parque neste dia com instrutores e uma grande gincana, distribuição de sampling e brindes. 23

  24. Voltando ao trabalho com AdeS Data: final de fevereiro começo de março. Esta ação é uma paródia das campanhas de volta aos aulas. Incrementaremos o Parque com uma Clínica anti-stress para “preparar” os adultos para a volta ao trabalho. Podemos ter: cama elástica, massagens e atividades de “descompressão” como saco de boxe, meditação, etc. 24

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