1 / 26

SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix

SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix. Das Projektteam. Teammanager Thomas Klinger. Stellv. Teammanager Christoph Lumenda. Layoutmanager Marianne Scherer. Dokumentationsmanager Marko Felgitsch. Kreativmanager Michael Weber.

mariko-ryan
Download Presentation

SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  2. Das Projektteam Teammanager Thomas Klinger Stellv. Teammanager Christoph Lumenda Layoutmanager Marianne Scherer Dokumentationsmanager Marko Felgitsch Kreativmanager Michael Weber Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  3. Informationen über das Unternehmen Gründer: Adriaan van Well (1932) Unternehmensform: Aktiengesellschaft Unternehmenssitz: Amsterdam, Niederlande Filialen in Österreich: ca. 1400 Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  4. Geschichte von Spar • 1932: Gründung von Spar in der Niederlande und Österreich • 1959 – 1970: SPAR ist flächendeckend in Österreich vertreten • 2009 – 2011: Auslandsgeschäfte machen ca. 50 % des Konzernumsatzes aus Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  5. Geschichte SPAR Stainz 1993 Neubau einer Spar Filiale 2009 Neubau Spar-Markt Reiß Stainz Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  6. Frau Reiß • 1986 Lehrausbildung in St.Stefan beim Spar • 1989 Lehre abgeschlossen, bis 1993 war Frau Reiß Mitarbeiterin vom Spar in St.Stefan. • 1993 Spar von St.Stefan nach Stainz verlegt, vier Jahre in der Feinkostabteilung. • 1997-2009 Marktleiterin der „Filiale“ in Stainz. • Dez. 2009 „Privaten“ Spar an einen verbesserten Standpunkt in Stainz eröffnet. Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  7. Konkurrenzanalyse Hofer Jet & Billa ADEG Hubmann Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  8. KonkurrenzanalyseStandorte der Lebensmittelmärkte im Raum Stainz Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  9. Konkurrenzanalyse Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  10. Konkurrenzanalyse Marktaufteilung im Raum Deutschlandsberg Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  11. Marketingmix • Darunter versteht man den aufeinander abgestimmten Einsatz der Instrumente, des Marketing • Distributionspolitik • Kommunikationspolitik • Markenpolitik • Produktpolitik Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  12. Distributionspolitik • beschäftigt sich mit, welchen Bedingungen und Mengen das Produkt zum Kunden kommt. • Wichtigste Fragen: • Standorte • Lagerhaltung • Transport Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  13. Kommunikationspolitik Aufmerksamkeitserregung auf Produkte: • Werbung • Public Relation • Produkt Placement • Verkaufsförderung • Persönlicher Verkauf Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  14. Werbung • österreichische Sparwerbung • Mitglied Werbegemeinschaft Stainz • Gutscheine der Werbegemeinschaft • Werbeinserate der regionalen Zeitungen • Auch direkte Werbung: „italienischen Abend“ Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  15. Product Placement • Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing und Platzierung von Produkten in Medien • Einsetzung in Film- und Fernsehproduktionen • Integration in Massenmedien • ohne störende Empfindung Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  16. Public Relation Aufgabe: • Kontakt zwischen Arbeitgeber und einer Zielgruppe herstellen. Public Relation bei Spar: Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  17. Verkaufsförderung • Als Verkaufsförderung (Sales Promotion) werden alle zeitlich befristeten Aktivitäten mit Aktionscharakter zusammengefasst • „Während Werbung einen Kaufgrund gibt, bietet Verkaufsförderung einen Anreiz, den Kaufakt zu vollziehen oder voranzutreiben.“ Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  18. Produktpolitik folgende Bereiche werden behandelt: • Qualität, Grundnutzen • Programm- und Sortimentspolitik • Kundendienst (Servicepolitik) • Garantie-Leistungspolitik Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  19. Preispolitik Festlegung der Preise • Preisbildung • Preispositionierung • Preisfestlegung • Preisstrategie Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  20. Testimonials • bekannte Person, die für eine Marke auftreten • „Endorser“, „Präsenter“, • Prominente, Experten,… • Vorteile: Öffentlich bekannt • rasch bekannt und aufbauendes Image • größte Gefahr: „Vampireffekt“, Star überstrahlt dabei die Marke Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  21. Spar-Testimonials Pierce Brosnan Mirjam Weichselbraun Marcia Cross CindyCraword Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  22. Tricks im Handel • Augen • Ohren • Nasen • Kleine Köstlichkeiten • Weitere Tricks • Animation und Manipulation Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  23. Tendenzen im Handel • Tendenz zum Großbetrieb • Tendenz zur Sortimentsausweitung • Tendenz zu Eigenmarken • Tendenz zur „gemischten und wechselnden Preispolitik“ • Tendenz zu Ansiedelung der Betriebe am Stadtrand Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  24. Auswertung der Befragung • Altersgruppen: Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  25. Auswertung der Befragung • Einkäufe pro Woche: Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

  26. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Ihr Projektteam Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

More Related