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Texte de Conférence d‘Yves del Frate à la Journée Magazine 2012

Texte de Conférence d‘Yves del Frate à la Journée Magazine 2012 Dans un face à face avec Corinne Pitavy. La Presse magazine a la puissance P.O.E. V.2. . com. MESURE de. ère. LA. MEDIA PERFORMANCE GLOBALE. La PERCEPTION par le public de L’EXPOSITION AUX MARQUES .

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Texte de Conférence d‘Yves del Frate à la Journée Magazine 2012

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Presentation Transcript

  1. Texte de Conférence d‘YvesdelFrate à la Journée Magazine 2012 Dans un face à face avec Corinne Pitavy.

  2. La Presse magazine a la puissance P.O.E. V.2

  3. .com

  4. MESUREde ère LA MEDIA PERFORMANCE GLOBALE La PERCEPTION par le public de L’EXPOSITION AUX MARQUES ETUDE LANCÉE EN 2010 • 125 marques / 11 secteurs P O E • LES MÉDIAS PAYANTS (PAID) • LES MÉDIAS PRIVÉS (OWNED) • LES MÉDIAS PUBLICS/SOCIAUX (EARNED) LES ÉVOLUTIONS2011 • 196 marques / 16 secteurs • Analyse de nouveaux points de contacts

  5. HAVAS MEDIAMéthodologie 2011 3 826 INTERVIEWS 15-59ANS • Terrain On line réalisé • par l’institut CSA en mai Interviewés de foyers CSP+ pour le Luxe

  6. « Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune des marques suivantes » : MEDIA PERFORMANCE GLOBALE • 1 À 2 FOIS PAR SEMAINE • MOINS SOUVENT • PRESQUE TOUS LES JOURS • TOUSLES JOURS • JAMAIS

  7. « Vous êtes en contact avec cette marque à travers essentiellement ? » : POE P O E Publicitédans les médias(TV, Presse, Radio, Affichage,Internet display,…) Prospectus , mailinget e-mailing Sponsoring et mécénats Site internet, page facebookde la marque Points de vente Catalogue ou magazinede la marque Luxe : égéries et personnalitésreprésentant la marque Opinion de vosproches, vosamis Opinion des internautes(blogs, forums, community networks, etc ...) Articles de presse, reportages … citant la marque

  8. MÉDIAS PAYANTSTOUJOURS GAGNANTS En 2011, EN FRANCE,les MÉDIAS PAYANTS (Paid)restent les plus impactantsavec 59% du total, Devant les MÉDIAS PRIVÉS (Owned) 30% Les MÉDIAS PUBLICS (Earned) scorent à 11% E P O • 59% • 30% • 11% 60% 2010 30% 10% Moyenne sur 157 marques (hors secteur Luxe)

  9. 2010 Pas de lecture du sponsoring en 2010 MÉDIAS PAYANTS • 15% (prospectus) 7% de l’impact des MÉDIAS PAYANTS viennent des SPONSORINGS et MÉCÉNATS 17% des MAILINGS et PROSPECTUS Et 76%de la PUB MEDIA P • 85% (Pub)

  10. 2010 Pas de lecture des publications en 2010 MÉDIAS PRIVÉS 40% de l’impact des MÉDIAS PRIVÉS (Owned) viennent des SITES DES MARQUES 7%des PUBLICATIONS (catalogues, magazines) 53% des POINTSDE VENTE PHYSIQUES O • 33% (site) • 67% (PDV)

  11. 2010 Pas de lecture du rédactionnel en 2010 MÉDIAS PUBLICS • 19% (internautes) 15%DE L’IMPACT DES MÉDIAS PUBLICS (Earned) viennent de L’ OPINION DES INTERNAUTES 34% DES ARTICLES ET REPORTAGESDANS LES MÉDIAS 51%provenant de CONVERSATIONSet OPINION DES PROCHES E • 81% (proches)

  12. MEDIA PERFORMANCE Classement basé sur le Score d’exposition perçue

  13. MEDIA PERFORMANCE 6 7 8 9 10 Classement basé sur le Score d’exposition perçue

  14. PAID MARQUES : • MARQUES • PAID OWNED • EARNED P (Base : volumétrie)

  15. OWNED MARQUES : HORS MARQUES MEDIA & DIGITAL • MARQUES • PAID OWNED • EARNED O (Base : volumétrie)

  16. EARNED MARQUES : • MARQUES • PAID OWNED • EARNED E (Base : volumétrie)

  17. FOCUS PRESSE

  18. MARQUES • EXPOSITION Classement général P O E Classement basé sur le Score d’exposition perçue. «  Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune des marques suivantes »

  19. Le Earned, au cœur du modèle media de la presse P O E • MEDIA • PAID OWNED • EARNED

  20. Moyenne Presse : 42% 41% 17% • MARQUES • PAID OWNED • EARNED • EXPOSITION Classement PAID P

  21. REPARTITION PAID (%) P

  22. Moyenne Presse : 42% 41% 17% • MARQUES • PAID OWNED • EARNED • EXPOSITION Classement OWNED O

  23. REPARTITION OWNED (%) O

  24. LES SITES DE PRESSE, FORTES DUREES D’EXPOSITION, SOURCE D’EFFICACITE Avec Alenty, le SPM a pu démontrer des différences de durée d’exposition des publicités entre les sites de presse et les autres sites. Durée (secondes) Durée (secondes) Source : Séminaire IREP, 31 Mars 2010

  25. La PRESSE MAGAZINE … 1ER DECLENCHEUR DE RECHERCHE / FREQUENTATION Des sites de MARQUES MEDIA THAT TRIGGER AN ONLINE SEARCH 8% 10% 12% 26% 29% 30% 34% 36% 41% 43% 47% Blogs TV / Cable Magazines TV/Broadcast Newspapers Face-to-Face Radio, Direct Mail OutdoorBillboards Online Communities E-mail Advertising Internet Advertising Source : BIGResearch SA 2010

  26. Les catalogues et magazines de marques Rappel : 7% du Owned en moyenne Des transporteurs O Des marques à réseaux Des marques sans point de vente propriétaire

  27. Moyenne Presse : 42% 41% 17% • MARQUES • PAID OWNED • EARNED • EXPOSITION Classement EARNED E

  28. REPARTITION EARNED (%) E

  29. Les retombées éditoriales, 20 à 45 % du Earned E

  30. La Presse Magazine à la puissance… • Contexte edito fort en Earned Media 17 % • Site = plus de 20 % de l’audience perçue • 20-45 % du Earned en fonction des secteurs P

  31. La Presse Magazine à la puissance… • Nouveaux points de contacts pour favoriser la préférence de marque et générer de nouveaux points de vente • Amplificateur d’image, d’audience du titre • Animation d’une communauté on/off line P

  32. Presse 2011 17% ? 41% ? 42% ? Owned Media Brand Engagement Platform Paid Media Brand Attention Impact Earned Media Brand Affinity Conversations Presse fait Presse dit dit de la Presse COHERENCE Presse 2015

  33. NEXT STEPS P O E • POE Day • Objectif : Bâtir une stratégie POE 2012-2015 • Qui permettra de : • analyser le contexteen 3D • explorer tous les assets de la marque media • travailler ensemble pour produire une stratégie POE partagée par tous • optimiser leOwned, activer lePaidpour gagner davantage de Earned

  34. E P O • $420 M • Among top 100 • $200 on TV • $33 million outdoor • $5,000 in grosssales-per-square-foot best all other U.S. chains • 1,6 M fans only • I TUNES 17 M

  35. MORE POE P O E Le blog du POE en France : http://www.mediaplanetgossip.com

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