Medievaner 2012
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 33

Medievaner 2012 PowerPoint PPT Presentation


  • 46 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Medievaner 2012. Main Findings.

Download Presentation

Medievaner 2012

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Medievaner 2012

Medievaner 2012


Medievaner 2012

Main Findings

Det er en udfordring for branchen, at villigheden til at betale for adgang til streamingtjenester bliver større og større med alderen, men det aktive forbrug af musik modsvarende bliver mindre og mindre. Det er altså den gruppe, der forbruger mest musik, der er mindst villige til at betale for det.

Danskerne har omfavnet streaming. Det er nu næsten en fjerdedel af danskerne, der streamner musik hver eneste dag – og over halvdelen af danskerne streamer musik hver eneste uge. Blandt de helt unge er streaming en daglig selvfølgelighed. Desuden er streaming nu den næst-vigtigste kilde til at opdage ny musik for danskerne generelt og den vigtigste kilde for de helt unge.

  • Det generelle billede er, at udviklingen går rigtigt stærkt, og digitaliseringen af musikmarkedet også i Danmark tager syvmileskridt – og at de adfærdsændringer, som musikmarkedets bevægelse op i skyen medfører, er tydeligt målbare og symptomatiske.

  • Musikforbruget er stort og bliver i højere grad et aktivt tilvalg, hvor danskerne selv vælger, hvilken musik de vil høre.

  • De 12-17-årige er klart de største forbrugere af musik, men deres manglende købekraft på det digitale marked gør, at de går efter gratisløsninger. Derfor er tjenester med”allaccess – nocost” de mest betydningsfulde musikkilder for de helt unge.


Medievaner 2012

Main Findings (fortsat)

Parallelt med, at streaming bliver mere og mere udbredt, betyder ejerskab af musik mindre og mindre – desuden slår undersøgelsen endnu en gang fast, at cd’en er et uddøende medie, der i højere og højere grad lever et stakåndet liv under juletræet og på børneværelset.

Når danskerne skal vælge musiktjeneste, fylder det ganske vist lidt i deres bevidsthed, om tjenesterne betaler kunstnerne for brugen af deres musik. Men bevidstheden om, hvorvidt tjenesterne afregner kunstnerne, er stigende – især blandt de helt unge forbrugere. Desuden er det bemærkelsesværdigt, at rigtigt mange danskere slet ikke ved, om tjenesterne betalerne kunstnerne for brugen af deres musik.

  • Streamingtjenester har en positiv påvirkning af danskernes adfærd på nettet. For ud over, at streaming får danskerne til at høre mere musik, opdage mere ny musik og føle sig mere opdateret på musikfronten, så har streamingtjenesterne også en positiv effekt på omfanget af ulovlig download. Over 20% af brugerne af de store lovlige streamingtjenester siger, at mødet med streamingtjenester har fået dem til at holde op med at downloade ulovligt.

  • Et bredt udvalg af lovlige streamingtjenester stabiliserer muligvis brugen af de ulovlige alternativer, men det fjerner dem ikke fra markedet. Brugen af Grooveshark var således stadigt stort i starten af 2012 og var symptomatisk mest populær blandt de yngste brugere.


Aktivt tilvalg

Aktivt tilvalg


Jo ldre man bli r

Jo ældre man bli’r


Streaming i fremgang

Streaming i fremgang

52 % af befolkningen streamer musik hver eneste uge

23 % af den danske befolkning streamer musik hver eneste dag

(83 % af de 12-17-årige)


Medievaner 2012

Streaming forandrer adfærd - segmentopdelt


Medievaner 2012

Brugen af Grooveshark vokset

16 % af de 12-17-årige bruger dagligt/ofte Grooveshark. Det er en stigning på 300 % siden 2010 (fra 4 % til 16 %). De 12-17 årige kan altså tage æren for et øget forbrug af Grooveshark (sammenlignet med 2010, KODA, Medievaner 2012).

Grooveshark har altså også bidt sig fast i de helt unge forbrugere. Det er relevant i den forbindelse at bemærke, at de 12-17 årige ikke er indehavere af kreditkort og derfor ikke har de samme online-betalingsmuligheder som musikforbrugerne over 18 år.

  • I 2010 brugte 7 % af befolkningen generelt dagligt/ofte Grooveshark.

  • I dag bruger 8 % af befolkningen dagligt/ofte.

  • 20 % af musikforbrugerne mellem 18-29 år bruger Grooveshark dagligt/ofte – dette tal er konstant i forhold til 2010

  • 27 % af de 12-17-årige kender Grooveshark

  • Det er også symptomatisk at de helt unge bonner ud på de gratis/ulovlige tjenester – så som Pandora og Last fm

  • Brugen af Googlemusic er blomstret op blandt de 12-17-årige (som eneste gruppe)


Medievaner 2012

Hvornår er tjenesterne taget i brug


Medievaner 2012

Større tiltro hos de helt unge


Hvad er en god musiktjeneste

Hvad er en god musiktjeneste?


Medievaner 2012

Større opmærksomhed på kunstnerne


Medievaner 2012

Det seneste nummer i musiksamling


Medievaner 2012

Musik på mobilen

Musik på computeren


Medievaner 2012

Musik på mobilen


Musik p computeren

Musik på computeren


Medievaner 2012

Cd’en betydning falder


Det fysiske medie er d dt hos de kommende generationer

Det er nu 10 % af de 18-29-årige ejer ikke en cd – det er stigning på 40 % siden 2010

generelt er det 4 % af befolkningen der ikke ejer en cd.

Cd’en lever stadig et stakåndet liv på børneværelset

Cd’ens fremtid

Det fysiske medie er dødt hos de kommende generationer


Hvorn r har vi sidst k bt en cd

Hvornår har vi sidst købt en cd


Foretrukne medie generelt

Foretrukne medie generelt


Foretrukne medie hjemme

Foretrukne medie hjemme


Det er vigtigt n r vi h rer musik

Hvad er vigtig for dig i forhold til den måde, du vælger at afspille din musik?

Det er vigtigt når vi hører musik


Medievaner 2012

Sådan opdager vi ny musik


Medievaner 2012

Hvordan opdager vi ny musik – fordelt på alder


Medievaner 2012

Hvordan opdager vi ny musik – fordelt på alder


Medievaner 2012

Betydning af ejerskab


Medievaner 2012

Hvad betyder ejerskab af musikken for os


Medievaner 2012

Radioforbrug er ikke mindsket


Baggrund og metode 2012

Baggrund og metode 2012

  • Baggrund & formål:

    Koda ønsker med denne undersøgelse at undersøge en række forhold i forbindelse med danskernes medievaner.

  • Metode:

  • Interviewperiode & dataindsamlingsmetode:

    Undersøgelsen er gennemført i perioden 5. – 12. januar 2012via internettet (CAWI) med udgangspunkt i

    YouGov Panelet i Danmark*.

  • Målgruppe & screening:

    Undersøgelsen er gennemført blandt den danske befolkning 12-64 år, der hører musik på cd,

    mobiltelefon, computer, mp3-afspiller (ipod) eller lign

  • Der er indledningsvis opstillet et screeningskriterium for at finde frem til målgruppen.

  • Der er udsendt invitationer via e-mail til personer i YouGov Panelet. Data er indsamlet så det udgør et

    repræsentativt udsnit af den danske befolkning med udgangspunkt i køn, alder og geografi.

  • De 12-14 årige er inviteret igennem deres forældre, der har givet samtykke til, at de besvarede undersøgelsen.

  • I alt er der gennemført 1070 interview, hvoraf 1014 er inden for målgruppen.

  • Vejning af data og materialets sammensætning:

    Data er vejet på bruttobasen på dimensionerne køn, alder og geografi på baggrund af et ideal fra Danmarks

    Statistik, således at resultaterne er repræsentative for befolkningen i relation til ovenstående målgruppe.


Baggrund og metode 20121

Baggrund og metode 2012


Baggrund og metode 20122

Baggrund og metode 2012

  • Offentliggørelse – af resultater:

    Ved offentliggørelse af en undersøgelsen, eller dele af en undersøgelsen, bedes YouGov hver gang nævnes som samarbejdspartner på undersøgelsen.

  • Ved pressemeddelelser bedes dette ske i henhold til reglerne fra ESOMAR, hvorfor en tekst som følgende bedes inkluderet i pressemeddelesen:

  • ”Undersøgelsen er gennemført i samarbejde med analyseinstituttet YouGov.

  • Der er i alt gennemført 1014

    CAWI-interview blandt den danske befolkning 12-64 år, der hører musik på cd, mobiltelefon, computer, mp3-afspiller (ipod) eller lign., i januar 2012”.

  • Forud for en offentliggørelse af en undersøgelses resultater godkender YouGov gerne pressemeddelelsen, eller anden brug af resultaterne, med henblik på at sikre resultatanvendelsen rent analyseteknisk og juridisk


Baggrund og metode 2010

Baggrund og metode 2010

  • Interviewperiode & dataindsamlingsmetode:

    Undersøgelsen er gennemført i perioden 24. – 29. november 2010 via internettet (CAWI) med udgangspunkt

    i YouGovZaperas Danmarkspanel.

  • Målgruppe & screening:

    Undersøgelsen er gennemført blandt den danske befolkning 12-64 år

    Data er indsamlet så det udgør et repræsentativt udsnit af den danske befolkning med udgangspunkt i målgruppen.

    I alt er der gennemført 1.023 interview med målgruppen

  • Baggrundskriterier:

    Følgende baggrundskriterier er anvendt i rapporten:

    · Køn

    · Alder

    · Geografi

    · Civilstand

    · Antal personer i husstanden under 18 år

    · Børn i husstanden – alder

    · Børn i husstanden – køn

    · Hyppighed for at høre musik


  • Login