1 / 28

บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development. : NPD ). R&D  Old Product or New Product. What is new product ?? - ใหม่ในโลก - ใหม่ในองค์กร. ใหม่ใน โลก. หาได้ยากมาก ๆๆ. Ex. Theo Jansen’s mechanism. www.strandbeest.com. ใหม่ใน โลก.

luyu
Download Presentation

บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development : NPD ) R&D  Old Product or New Product What is new product ?? - ใหม่ในโลก - ใหม่ในองค์กร

  2. ใหม่ในโลก หาได้ยากมาก ๆๆ Ex. Theo Jansen’s mechanism www.strandbeest.com

  3. ใหม่ในโลก vacuum segway keyboard สินค้าใหม่ในโลก หายากที่จะประสบความสำเร็จ 10 รายอาจจะประสบสำเร็จแค่ 1 ราย

  4. ใหม่ในองค์กร Ex. ไฮไลท์งาน CES 2011

  5. ใหม่ในองค์กร MICROSOFT  windows 8    Steve Ballmer

  6. ใหม่ในองค์กร สมาร์ทโฟนจากเดลล์วิ่งที่ 3G Dell smartphone to launch in China this week?

  7. First mover may be lost (ใหม่ในโลกอาจเป็นผู้แพ้) Follower may be win (ใหม่ในองค์กร / ผู้เลียนแบบ อาจเป็นผู้ชนะ)

  8. Follower / Imitator Leader / Innovator Matsushita(VSH) HP(Laser Printer) DELL (PC) 3 M (Post it) Microsoft (Windows) win DVD ?? IPAD (Tablet) DVD ?? Breeze (Tablet) LOSE Sony (Betamax) Tanin (Radio) Samart (Pager)

  9. DVD  - Blue Ray Disc sony, มัตซึ ชิตะ (พานาโซนิค), ธอมสัน, แอลจี, ฟิลิปส์, ไพโอเนียร์, ชาร์ป และซัมซุง - HD-DVD Toshiba, NEC

  10. ประเภทของสินค้าใหม่ 1.สินค้าใหม่สำหรับโลกของผลิตภัณฑ์(New-to-the-world product) เช่น บริษัทนำเที่ยวอวกาศ 2.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการเพิ่มสายผลิตภัณฑ์(New product lines) * เช่น Google Android

  11. การเพิ่มสายผลิตภัณฑ์ใหม่ในองค์กรการเพิ่มสายผลิตภัณฑ์ใหม่ในองค์กร แอปเปิ้ล  iPhone5s

  12. การเพิ่มสายผลิตภัณฑ์ใหม่ในองค์กรการเพิ่มสายผลิตภัณฑ์ใหม่ในองค์กร HONDA * บริษัท ไปเปอร์ แอร์คราฟต์ จำกัด  ฮอนด้า เจ็ต * บริษัท ฮอนด้า โซลเท็ก จำกัด  โซล่าร์ เซลล์

  13. 3.การเพิ่มสินค้าใหม่เข้าไปในสายผลิตภัณฑ์เดิม(Additions to existing product lines)  รถยนต์ Toyota CAMRY Hybrid car

  14. 4.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการปรับปรุงสินค้า(Product improvements) Ex. HD  Handy Drive Ex. Image เครื่องซักผ้าแบรนด์ไทยในตลาดโลก

  15. 5.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงจุดยืนของสินค้า(Repositioning) เช่น IBM – HW SW 6.สินค้าใหม่ที่เกิดจากการลดต้นทุน(Cost reductions) เช่น - การใช้พลาสติกทำเฟอร์นิเจอร์หวายเทียม - น้ำมันไบโอดีเซล - พลังงานแสง

  16. กระบวนการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์กระบวนการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ • การสะสมความคิด พัฒนาและทดสอบแนวคิด • ตัวอย่าง แปรงสีฟันพลังงานแสงอาทิตย์ • Product idea=> • Product concept => • Product image

  17. Idea  R&D ==

  18. 2. การพัฒนากลยุทธ์ตลาด => 2.1 อธิบายโครงสร้างและพฤติกรรมของตลาดเป้าหมาย แผนการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการขายส่วนครองตลาด และกำไรในช่วง 2-3 ปีแรก 2.2 วางแผนเกี่ยวกับราคาผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์การจัดจำหน่าย และงบประมาณการตลาดในปีแรก 2.3 วางแผนการขายและเป้าหมายกำไรระยะยาว และกลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดที่ใช้

  19. 3. การวิเคราะห์ทางธุรกิจ - ความสัมพันธ์กับสายผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ - ต้นทุนในการพัฒนาและแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ - การแข่งขันและการยอมรับของตลาด - การพยากรณ์ยอดขาย การคาดคะเนต้นทุนและกำไร - บุคลากรและสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ

  20. 4. การพัฒนาผลิตภัณฑ์ =>ต้นแบบ(Prototype) R&D  Prototype 5. การทดสอบและแนะนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด Launch Product

  21. การสั่งสมความคิด เส้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Ex. การต่อสู้ครั้งใหม่ของSony การพัฒนา กลยุทธ์ การตลาด การสะสม ความคิด การวิเคราะห์ ทางธุรกิจ การพัฒนา ผลิตภัณฑ์ การทดสอบตลาด เวลา

  22. องค์ประกอบสนับสนุนผลิตภัณฑ์องค์ประกอบสนับสนุนผลิตภัณฑ์ 1. ตรา (Brand) 1.1 การเลือกชื่อที่ง่ายต่อการออกเสียง J&J P&G 1.2 การเลือกชื่อที่พรรณนาถึงรูปร่างลักษณะ"Sucker" 1.3 การใช้ชื่อที่สามารถได้รับการคุ้มครองทางกฎหมาย Coke  มูลค่า 6 พันล้านUS$ 1.4 การพิจารณาชื่อที่สะดวกต่อการส่งเสริมการตลาด MaMa Fab XEROX 1.5 การเลือกชื่อที่สามารถใช้กับหลายสายผลิตภัณฑ์ HONDA =>CAR ROBOT JET SOLAR CELL

  23. China Brand Ex .copy fake

  24. 2. บรรจุภัณฑ์ (Packaging) 2.1 การบริการตนเอง (Self-service) 2.2 ความอยู่ดีของผู้บริโภค (Consumer affluence) 2.3 ภาพลักษณ์ของกิจการและตรา (Company and brand image) 2.4 โอกาสทางนวัตกรรม (Innovation Opportunity)

  25. 3. ฉลาก (Labeling) - ชื่อ - ภาพลักษณ์ 4. การประกัน (Warranties)  ผลิตภัณฑ์เบอร์ 5 - ต้นทุน - ความสามารถในการให้บริการ - คู่แข่งขัน - การยอมรับของลูกค้า - ข้อกำหนดทางกฎหมาย

  26. ความล้มเหลวของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ความล้มเหลวของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ 1. ความล้มเหลวทางการตลาด AirBus ==> A-380 . . . 2. ความล้มเหลวทางการเงิน Enron  Arthur Anderson 3. ความล้มเหลวทางเทคนิค SONY  VDO betamax Polaroid Camera

  27. 4. ความล้มเหลวทางเวลา ของ Apple Ex.เครื่อง PALM 5. ความล้มเหลวภายในองค์กร - วัฒนธรรมองค์กรไม่ได้รับการสนับสนุน จากบุคลากร 6. ความล้มเหลวจากสิ่งแวดล้อมภายนอก Ex. รถยนต์ Proton ของมาเลเซีย

  28. Any Problem ???

More Related