M dulo de mercadeo clase 11
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Módulo de Mercadeo Clase 11. Ma. Teresa Jerez R. . LA PUBLICIDAD PUEDE HACER TRES COSAS EN EL CONSUMIDOR Crear una actitud nueva  Consolidar una actitud acerca del producto  Cambiar una actitud hacia la marca. Planificación Estratégica para una Comunicación Eficaz.

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Presentation Transcript


M dulo de mercadeo clase 11

Módulo de MercadeoClase 11

Ma. Teresa Jerez R.


M dulo de mercadeo clase 11

LA PUBLICIDAD PUEDE HACER TRES COSAS EN EL CONSUMIDOR

  • Crear una actitud nueva 

  • Consolidar una actitud

    acerca del producto 

  • Cambiar una actitud

    hacia la marca


M dulo de mercadeo clase 11

Planificación Estratégica para una Comunicación Eficaz

Para una comunicación

eficaz existen principios

comunes de planificación.

Estos se basan en un

conocimiento profundo

de todas las variables

vinculadas a nuestro

consumidor y su entorno.


M dulo de mercadeo clase 11

CUATRO PRINCIPIOS PARA PLANIFICAR

  • Invención y originalidad en todo el proceso

  • Las marcas triunfadoras tienen un posicionamiento original, no son simples copias. Esto quiere decir que el proceso estratégico debe ser creativo desde el comienzo y en cada una de las etapas.


2 la respuesta de los consumidores es punto de partida de la planificaci n

. 2. La respuesta de los consumidores es punto de partida de la planificación

La finalidad es conseguir que los consumidores respondan positivamente a nuestra marca.

El objetivo es que la gente piense como queremos y actúe en consecuencia.

“No pensemos en lo que los

anuncios quieren contarle

a la gente sino como

utiliza la gente los

anuncios.”


3 debemos establecer objetivos para todos los componentes de la comunicaci n

3. Debemos establecer objetivos para todos los componentes de la comunicación

En un mercado competitivo una “campaña que quiere ser todo terreno”, que intenta alcanzar

a todos, incluir todo y no

ofender a nadie, está

condenada al fracaso.

En la planificación,

se deben establecer

objetivos precisos y

estrictos.


M dulo de mercadeo clase 11

Todo nuestro trabajo deberá estar hecho a la medida de la marca

Cada marca que anunciamos es única. Esto se aplica a la definición de personalidad de marca, al estilo de los

anuncios, a la selección

de los medios y a todos

los componentes del

proceso.


Estrategia del mensaje

ESTRATEGIA DEL MENSAJE

  • Características del tema: el cómo se dice y el qué se dice es importante para darle personalidad.

  • Características del mensaje:

    las tácticas creativas y el

    tono del mensaje también

    nos indicará, el medio

    idóneo para transmitirlo.


Caracter sticas del mensaje

CARACTERÍSTICAS DEL MENSAJE

  • Informar

  • Ser realista

  • Despertar el interés

  • Entendible

  • Persuasivo

  • Captar la atención

  • Permanecer en el

    tiempo


Tipo de mensaje seg n contenido

TIPO DE MENSAJE SEGÚN CONTENIDO


Publicidad memorable

PUBLICIDAD MEMORABLE

  • MARCA DURACELL

    Hoy el conejo Duracell es uno de los mayores iconos publicitarios del siglo XX.

    El conejo Duracellllega

    ahora al mundo real para

    destacar la potencia de la

    mejor pila de Duracell,

    Duracell Ultra AA/AAA.


Publicidad memorable1

PUBLICIDAD MEMORABLE

  • MARCA TORTRIX

    Tortrix es ya parte de la cultura guatemalteca, características únicas dentro de su categoría: su crujir, su sabor, su forma irregular, el ser hecho 100% de maíz…lo hacen ser único!

    El posicionamiento de la

    marca se encierra en una

    frase:

    Tortrix, el Crunchapín”


Publicidad memorable2

PUBLICIDAD MEMORABLE

  • MARCA MALHER

    Consomé de pollo Malher… el del pollito!!!

    es un héroe que ha convivido por más de 40 años, un personaje que ha tenido una fuerza de

    comunicación intensa

    convirtiéndolo en el

    personaje con mayor

    presencia en las cocinas

    guatemaltecas.


Publicidad memorable3

PUBLICIDAD MEMORABLE

  • MARCA TOKI

    El popular refresco en polvo de sabores representado por el “Indito Toki”

    es un personaje que ha tenido

    presencia desde los años 80,

    su famoso jingle dice:

    Toki, Toki, Toki…

    te quita el calor!


Estrategia de medios

ESTRATEGIA DE MEDIOS

El éxito de una Campaña Publicitaria depende de la Estrategia de Medios a seguir, ésta no sólo implica decidir cuáles

son los medios idóneos

para difusión del

mensaje, sino cuáles

son las tácticas a

utilizar en la compra

y planificación de

dichos medios.


Estrategia de medios1

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Para que una estrategia de medios sea efectivo deberá ALCANZAR el mayor número de personas del Target, exponiendo el anuncio la FRECUENCIA necesaria para que lo recuerden, lo ideal es que la pauta siga un patrón CONTINUO durante todo el año y si el presupuesto lo permite, se deben elegir los medios que CUBRAN todas las áreas geográficas en las que se distribuye el producto.


Evaluaci n de la campa a

EVALUACIÓN DE LACAMPAÑA

La evaluación de las campañas publicitarias es fundamental para determinar su impacto.

Este tipo de investigaciones, evalúa la persuasión lograda por el mensaje publicitario, la fortaleza de la marca y los medios utilizados.

Entre las técnicas que se utilizan para realizar investigaciones sobre la publicidad:

a. Diagnóstico eficacia publicitaria

b. Pretest publicitario y postest publicitario

c. Tracking continuo


Evaluaci n de la campa a1

EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA


Evaluaci n de la campa a2

EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA


Evaluaci n de la campa a3

EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA


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Pueden encontrar las presentaciones y escribirme en:

Mtjerez62.wordpress.com


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