2013
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2013 年中国网络营销白皮书 - PowerPoint PPT Presentation


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2013 年中国网络营销白皮书. 2013 年 10 月. 一 . 受众行为发生改变. 互联网营销由“单向”、“被动”的 1.0 时代转向“互动”、“分享”的 2.0 时代,继而又转向强调以用户为中心的“个性”、“即时”、“精准”和“立体”的 3.0 时代。. 数据来源: 2013 网络营销白皮书项目组. 二 . 网络营销规模将超千亿. 2013 年网络营销规模将突破千亿,跨终端、整合、移动化、社交化是趋势 25% 的企业网络营销费用占总营销费用超过 50% 。 营销平台趋于分散, SEM 、社会化、电商排前三位. 数据来源: 2013 网络营销白皮书项目组.

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2013年中国网络营销白皮书

2013年10月


. 受众行为发生改变

  • 互联网营销由“单向”、“被动”的1.0时代转向“互动”、“分享”的2.0 时代,继而又转向强调以用户为中心的“个性”、“即时”、“精准”和“立体”的3.0时代。

数据来源:2013网络营销白皮书项目组


. 网络营销规模将超千亿

  • 2013年网络营销规模将突破千亿,跨终端、整合、移动化、社交化是趋势

  • 25%的企业网络营销费用占总营销费用超过50%。

  • 营销平台趋于分散,SEM、社会化、电商排前三位

数据来源:2013网络营销白皮书项目组


. 大数据驱动营销变革

企业经营互联网化,产生大数据。大数据挖掘每个用户价值,提高传播效率,实现更精准的营销。

  • 大数据的实际运作仍处于起步阶段。对于广告主企业而言,大数据投入预算主要分布在百万及以下量级。

  • 31.6%的受调查企业2013年在大数据营销方面有所投入;另有60.3%的企业关注大数据营销。

数据来源: 2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研


. 电商营销多元化、跨平台展开

  • 移动化、社交化、多元化带动电商营销增长——电子商务商业模式横向延伸,入口效应带动电商广告兴盛。

  • 60%的企业电商营销投放增长,但投放额度62.9%的企业不足百万元

数据来源:2013网络营销白皮书项目组


. 移动广告继续高增长

  • 个性化、LBS、高互动性

  • 全球移动广告互联网占比为9.5%,2015年将达到25%,相比,中国63.7%企业2013年在移动广告上的投入增长,但幅度的幅度较小,广告主投入仍为试水,费用较少

阻碍

  • 用户体验差

  • 形式单一

  • 技术不成熟

  • 缺少效果衡量标准

数据来源:2013网络营销白皮书项目组


. 社会化风潮仍将继续

  • 在对广告公司的调查中,50%的客户认为社会化媒体是营销效果最好的网络营销方式

  • 有17.9%的受调查企业将半数营销费用用于社会化媒体营销,50%的企业将20%-50%的营销费用用于社会化媒体

  • 社会化营销是一个系统性战略,要求跟品牌的定位、方向、核心理念等匹配,企业最终将完成社交化转变。

数据来源:2013网络营销白皮书项目组


. 广告主自有营销平台重视度提升

  • 越来越多广告主注重自身官网的建设,不再是纯宣传性的,而是围绕用户服务,与受众进行持续互动。


. 跨平台多元化营销兴起

  • 媒体平台呈现移动化、社交化、碎片化和服务化的趋势。

  • 多屏、跨平台、多元化媒体整合营销能力的考验

  • 获取信息,互动参与,购买转化,提供完整消费决策链条

新浪微博为主要内容传播阵地推动提升声量

优酷进行外围视频造势

天涯进行外围炒作,提升声量

腾讯微博、人人网、微信作为辅助平台扩大声量


. RTB开启受众购买时代

  • RTB (实时竞价)迎来发展新纪元:实时竞价(RTB) ,广告交易平台(Ad Exchange)、需求方平台(DSP)等新技术和模式的出现,将互联网广告带入程序化的“受众购买”时代

  • 中国RTB模式投放所占的比例还很低,不足2%,欧美地区为20%以上,RTB在中国的普及有待平台生态的建立和成熟。

  • 大数据“活力”不够;

  • 品牌广告主缺乏了解;

  • 国内开放的DMP、SSP基本缺失,RTB产业结构失衡;

  • 缺少专业的广告实操团队;

阻碍


. 新技术等交互模式变革营销

  • 深度神经网络学习技术、LBS、AR虚拟增强现实、动感传感器、指纹、语音交互等技术的应用,尤其是移动终端的兴起,将在营销方式、用户交互、效果上,带来更大的发展空间。


网络营销3.0时代

2013,一起见证!

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