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Referenciais Teóricos

Referenciais Teóricos. Principal fonte: LIMA, Venício A. de Mídia: teoria e política São Paulo: Perseu Abramo, 2001. Theorein – Ver, olhar atento. Conjunto de conceitos para compreender os processos de comunicação.

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  1. Referenciais Teóricos Principal fonte: LIMA, Venício A. de Mídia: teoria e política São Paulo: Perseu Abramo, 2001.

  2. Theorein – Ver, olhar atento • Conjunto de conceitos para compreender os processos de comunicação. • Teoria nas ciências da natureza: problema, hipótese, experimentação, generalização. • Ciências Sociais: sociologia, antropologia • Comunicação como Ciência Social Aplicada • Crise das Teorias. www.compos.org.br

  3. Communicare • Substantivo: Communicationem -tornar comum • Adjetivo: Communis (pertencer a todos) • Verbo: Communicare Tornar comum e/ou fazer saber Compartilhar e/ou transmitir • Revista Communicare: www.facasper.com.br

  4. Medium e Media • Medium – o meio em latim • Media – os meios em latim • Media – os meios em Portugal • “Mídia” – pronúncia britânica da palavra Media • Teoria dos Media (preferível) • Teorias da Mídia (uso comum) • Mass Media

  5. Comunicação: transformações • Convergência tecnológica • Concentração da propriedade • Passagem entre velha mídia e nova mídia • Velha mídia Unidirecionalidade e massificação • Nova mídia Bidirecionalidade, interação e segmentação

  6. Multidisciplinaridade / Teoria Social • Multidisciplinaridade • “As instituições e relações comunicativas definem e constroem o social; elas ajudam a constituir o político; elas medeiam as relações econômicas produtivas.... Definem a própria tecnologia... Dominam o cultural..” • Stuart Hall (teórico dos Cultural Studies)

  7. Oito modelos: 1, 2 e 3Funcionalismo • Teoria Funcionalista Norte-americana 1. Comunicação como manipulação 2. Comunicação como persuasão 3. Comunicação como função • Funcionalismo: descrição dos processos • Perspectiva behaviorista (estímulo/resposta)

  8. Funcionalismo - Modelos 1, 2 e 3Paradigma de Lasswell • Quem? Emissor Análise de Controle • Diz o quê? Mensagem Análise de Conteúdo • Em que canal? Meio Análise dos meios • Para quem? Receptor Análise de audiência • Com que efeito? Efeito Análise de efeitos

  9. 4 - Teoria da Informação • 1949 – Claude Shannon (da Bell Telephone) • Conceito: informação como grandeza estatística • Relação informação / incerteza / estatística • Contexto: engenharia, transmissão • Fonte, aparelho emissor, canal, aparelho receptor, e destinatário. Desafio: superar ruídos • Sistema linear • Ciências Humanas: Modelo da Comunicação Verbal 1963: Ensaio de Lingüística Geral de Jakobson

  10. 5- Teorias das Linguagem • Signo e Significação • Interpretante • Ícones, índices e símbolos • Semiótica – Charles Sanders Peirce - EUA • Semiologia – Saussure e Barthes – França • Semiótica da Cultura – Lotman - Rússia • Os textos culturais e a semiosfera

  11. 6. Teoria Crítica da Comunicação Escola de Frankfurt Crítica da Comunicação como Mercadoria Cultura de Massa? Indústria Cultural

  12. 7. Teorias da Cultura • Cultural Studies – Estudos Culturais Britânicos Stuart Hall • Teoria das Mediações Estudos da Recepção na A.L. Jesús Martín-Barbero e Guillermo Orozco Sujeito: o lado oculto do receptor Paradigma das mediações

  13. 8. Teorias dialógicas • Eu e Tu – Martin Buber • Processos dialógicos – Paulo Freire • Teoria do agir comunicativo – Habermas • Rádios comunitárias e potencialidades das tecnologias interativas LIMA, Venício A. de. Mídia. Teoria e Política. São Paulo: Perseu Abramo, 2001.

  14. Leituras complementares • Melvin DeFleur e Sandra Ball-Rokeach Teorias da Comunicação de Massa • Armand Mattelart e Michèle Mattelart História das Teorias da Comunicação • Bernard Miège O Pensamento Comunicacional • Mauro Wolf Teorias da Comunicação

  15. Proposta transdisciplinar • Homo Somaticus e Homo Ludens • Homo Sapiens e Homo Volens • Homo Loquens e Homo Faber • Homo Socialis e Symbolicum • Homo Demens (instabilidade, incerteza...) • Homo Sapiens Demens • Fonte: MORIN, Edgar. O Enigma do Homem

  16. Teoria dos Media de Harry Pross • Mídia primária: o corpo e suas linguagens • Mídia secundária Corpo + aparato ........ Corpo • Mídia terciária (eletrônica) Corpo + aparato ......... Corpo + aparato Fonte: http://www.cisc.org.br/portal/biblioteca/tempolento.pdf BAITELLO, Norval – A era da iconofagia

  17. Etnografia da ComunicaçãoExercício de descer a campo - Palo Alto • 1. Escolher um campo • 2. Observação passível de sistematização • 3. Usar teoria para ver mais e mais longe Observar ordem interacional e ordem social. • As funções do diário de campo • 1. Função emotiva • 2. Função empírica • 3. Função reflexiva e analítica • Fonte: WINKIN, Yves. A nova comunicação.

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