globalno marketing ok ru enje iv nedelja
Download
Skip this Video
Download Presentation
Globalno marketing ok ruženje IV nedelja

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 15

Globalno marketing ok ruženje IV nedelja - PowerPoint PPT Presentation


  • 112 Views
  • Uploaded on

Globalno marketing ok ruženje IV nedelja. Makrookruženje Mikrookruženje. Pojam marketing okruženja. Marketing okruženje podrazumeva skup faktora koji na direktan i indirektan način utiču na poslovanje organizacije. Utiču na efikasnost i efektivnost poslovanja organizacije.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Globalno marketing ok ruženje IV nedelja' - kiri


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
globalno marketing ok ru enje iv nedelja

Globalno marketing okruženjeIV nedelja

Makrookruženje

Mikrookruženje

pojam marketing okru enja
Pojam marketing okruženja
  • Marketing okruženje podrazumeva skup faktora koji na direktan i indirektan način utiču na poslovanje organizacije.
  • Utiču na efikasnost i efektivnost poslovanja organizacije.
  • Marketing okruženje se sastoji od mikrookruženja i makrookruženja.
makrookru enje
Makrookruženje
  • Makrookruženjepredstavlja šire,posredno okruženje organizacije.
  • U pitanju su karakteristike nacionalnih tržišta i karakteristike globalnog tržišta.
  • Na njemu svoje delovanje ispoljavaju različiti faktori - tzv. SLEPTfaktori :
    • Socijalni (i kulturološki),
    • Legislativni (pravni, regulatorni, zakonski),
    • Ekonomski,
    • Politički i
    • Tehnološki

Mogu se dodati i fizički faktori.

  • Kao rezultat dejstva pomenutih faktora, na tržištu nastaju i deluju određeni trendovi.
makrookru enje i trendovi
Makrookruženje i trendovi
  • F. Kotler razlikuje tri vrste trendova na tržištu:
  • Modni “krik” (eng. fad) – nepredvidiv, kratkoročni trend, koji nema naročiti socijalni, ekonomski, politički značaj niti uticaj na tržištu;
  • Trend – smer ili redosled događaja koji ima trajnost, kao i određenog uticaja na događanja u organizaciji i na tržištu; Primer br.1;
  • Megatrendovi– “velike socijalne, ekonomske, političke i tehnološke promene, koje se sporo formiraju, ali kada se jednom dogode, utiču na na nas tokom dužeg vremenskog perioda, između sedam i deset godina, pa čak i duže” (John Naisbitt), Primer br.2.
veliki makroekonomski uticaji
Veliki makroekonomski uticaji
  • Značajan rast međunarodnog transporta, komunikacija i finansijskih transakcija, što je naročito uticalo na rast investicija i trgovine u Sev. Americi, Zap. Evropi i Dalekom Istoku.
  • Prebacivanje proizvodnih kapaciteta u zemlje sa niskim troškovima radne snage.
  • Rast ekonomske moći mnogih azijskih zemalja na svetskom tržištu.
  • Rast moći trgovinskih blokova, kao što su EU i NAFTA.
  • Problemi zaduživanje zemalja, kao i osetljivost međunarodnog finansijskog sistema (kriza!).
  • Porast korišćenja barter aranžmana kao podrška obavljanju međunarodnih transakcija.
  • Pomeranje ekonomskog težišta ka bivšim socijalističkim zemljama, zajedno sa procesima ubrzane privatizacije javnih preduzeća u ovim zemljama.
veliki makroekonomski uticaji1
Veliki makroekonomski uticaji
  • Rapidno širenje globalnih životnih stilova i trendova.
  • Postepeno otvaranje novih velikih tržišta, kao što su Kina, Indija, Istočna Evropa, arapske zemlje i Latinska Amerika.
  • Rast tendencije multinacionalnih kompanija da prerastu u transnacionalne kompanije (šireći svoj nacionalni i lokalni uticaj).
  • Rast broja strateških poslovnih alijansi, kao što su British Telecom, Orascom ili Telenor.
  • Rastući etnički i religiozni konflikti u određenim zemljama i regionima.
  • Rast globalnih brendova u auto-industriji, industriji hrane i pića, tekstilnoj i elektronskoj industriji.

Primer br.3 – Colgate-Palmolive “Globalna brending strategija”

socijalni faktori
Socijalni faktori
  • Socijalni (društveni) faktorikarakterišu socijalno okruženje nacionalne ekonomije.
  • Tu spadaju:
    • promene u demografskom sastavu populacije (Primer 4),
    • kulturološki faktori i kulturološke razlike,
    • društvena odgovornost i etika,
    • uticaj pokreta potrošača.
  • Kulturološki faktori: način života stanovništva u uslovima tranzicije i vladajući modeli ponašanja potrošača, uspostavljene vrednosti u jednom društvu, verovanja koja dele pripadnici jedne društvene zajednice, običaji u društvenoj zajednici, jezik, religija itd.
politi ki i zakonski faktori
Politički i zakonski faktori
  • Određuju, usmeravaju, oblikuju pravila poslovanja.
  • Tu spada niz uticaja na marketing aktivnosti:
    • Monopoli i spajanja (sprečavanje zloupotrebe dominantne pozicije na tržištu – monopolske pozicije)
    • Restriktivne prakse (zabrana praksi koje narušavaju konkurenciju)
    • Kodeks ponašanja (kako bi se zaštitili interesi potrošača)
ekonomski faktori
Ekonomski faktori
  • Vezuju se za tržišna zbivanja u jednoj ekonomiji.
  • Tu spadaju:
    • ekonomski rast,
    • nezaposlenost,
    • bruto društveni proizvod (GDP),
    • postojanje i funkcionisanje sistema taksi i poreza,
    • regulisanost uvoza i izvoza,
    • stabilnost tržišta,
    • stopa inflacije,
    • stabilnost nacionalne valute,
    • nabavna moć potrošača, pregovaračka moć potrošača,
    • politika unutrašnje trgovine itd.
tehnolo ki faktori
Tehnološki faktori
  • Smatraju se glavnim pokretačima promena u koncipiranju i sprovođenju marketing aktivnosti.
  • Imaju uticaja kako na poslovanje kompanija, tako i na živote ljudi.
  • Tu spadaju:
    • stepen tehnološkog razvoja u jednoj ekonomiji,
    • razvoj i primena informacionih sistema,
    • stepen prihvatanja inovacija,
    • povezivanje telekomunikacionih i informacionih sistema.
fizi ki faktori
Fizički faktori
  • Ekološka pitanja:
    • Upotreba sastojaka koji doprinose očuvanju životne sredine
    • Upotreba ekološke ambalaže koja se može reciklirati
    • Zaštita ozonskog omotača
    • Testiranje novih proizvoda na životinjama
    • Zagađenje
    • Očuvanje energije
mikrookru enje
Mikrookruženje
  • Mikrookruženje je tržišni prostor smešten neposredno uz samo preduzeće.
  • U pitanju je deo tržišta, čije su karakteristike oblikovane potrebama i zahtevima potrošača (kupaca, klijenata), kao i proizvodima i uslugama koji se plasiraju tim potrošačima.
  • Učesnici na tržištu mikrookruženja čine potrošači, konkurenti, dobavljači i posredniciu razmeni (distributeri, intermediaries).
izvori
Izvori:
  • Chaffey, D., (2002.), E-Business and E-Commerce Management, Pearson Education Limited (Financial Times, Prentice Hall), Harlow, England.
  • Jobber D., Fahy J., (2006.), Osnovi marketinga, Data Status, Beograd.
  • Kotler P., “Marketing Management”, (2003.), 11th edition, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.
ad