Globalno marketing ok ru enje iv nedelja
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 15

Globalno marketing ok ruženje IV nedelja PowerPoint PPT Presentation


  • 67 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Globalno marketing ok ruženje IV nedelja. Makrookruženje Mikrookruženje. Pojam marketing okruženja. Marketing okruženje podrazumeva skup faktora koji na direktan i indirektan način utiču na poslovanje organizacije. Utiču na efikasnost i efektivnost poslovanja organizacije.

Download Presentation

Globalno marketing ok ruženje IV nedelja

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Globalno marketing ok ru enje iv nedelja

Globalno marketing okruženjeIV nedelja

Makrookruženje

Mikrookruženje


Pojam marketing okru enja

Pojam marketing okruženja

  • Marketing okruženje podrazumeva skup faktora koji na direktan i indirektan način utiču na poslovanje organizacije.

  • Utiču na efikasnost i efektivnost poslovanja organizacije.

  • Marketing okruženje se sastoji od mikrookruženja i makrookruženja.


Marketing okru enje

Marketing okruženje


Makrookru enje

Makrookruženje

  • Makrookruženjepredstavlja šire,posredno okruženje organizacije.

  • U pitanju su karakteristike nacionalnih tržišta i karakteristike globalnog tržišta.

  • Na njemu svoje delovanje ispoljavaju različiti faktori - tzv. SLEPTfaktori :

    • Socijalni (i kulturološki),

    • Legislativni (pravni, regulatorni, zakonski),

    • Ekonomski,

    • Politički i

    • Tehnološki

      Mogu se dodati i fizički faktori.

  • Kao rezultat dejstva pomenutih faktora, na tržištu nastaju i deluju određeni trendovi.


Makrookru enje i trendovi

Makrookruženje i trendovi

  • F. Kotler razlikuje tri vrste trendova na tržištu:

  • Modni “krik” (eng. fad) – nepredvidiv, kratkoročni trend, koji nema naročiti socijalni, ekonomski, politički značaj niti uticaj na tržištu;

  • Trend – smer ili redosled događaja koji ima trajnost, kao i određenog uticaja na događanja u organizaciji i na tržištu; Primer br.1;

  • Megatrendovi– “velike socijalne, ekonomske, političke i tehnološke promene, koje se sporo formiraju, ali kada se jednom dogode, utiču na na nas tokom dužeg vremenskog perioda, između sedam i deset godina, pa čak i duže” (John Naisbitt), Primer br.2.


Veliki makroekonomski uticaji

Veliki makroekonomski uticaji

  • Značajan rast međunarodnog transporta, komunikacija i finansijskih transakcija, što je naročito uticalo na rast investicija i trgovine u Sev. Americi, Zap. Evropi i Dalekom Istoku.

  • Prebacivanje proizvodnih kapaciteta u zemlje sa niskim troškovima radne snage.

  • Rast ekonomske moći mnogih azijskih zemalja na svetskom tržištu.

  • Rast moći trgovinskih blokova, kao što su EU i NAFTA.

  • Problemi zaduživanje zemalja, kao i osetljivost međunarodnog finansijskog sistema (kriza!).

  • Porast korišćenja barter aranžmana kao podrška obavljanju međunarodnih transakcija.

  • Pomeranje ekonomskog težišta ka bivšim socijalističkim zemljama, zajedno sa procesima ubrzane privatizacije javnih preduzeća u ovim zemljama.


Veliki makroekonomski uticaji1

Veliki makroekonomski uticaji

  • Rapidno širenje globalnih životnih stilova i trendova.

  • Postepeno otvaranje novih velikih tržišta, kao što su Kina, Indija, Istočna Evropa, arapske zemlje i Latinska Amerika.

  • Rast tendencije multinacionalnih kompanija da prerastu u transnacionalne kompanije (šireći svoj nacionalni i lokalni uticaj).

  • Rast broja strateških poslovnih alijansi, kao što su British Telecom, Orascom ili Telenor.

  • Rastući etnički i religiozni konflikti u određenim zemljama i regionima.

  • Rast globalnih brendova u auto-industriji, industriji hrane i pića, tekstilnoj i elektronskoj industriji.

    Primer br.3 – Colgate-Palmolive “Globalna brending strategija”


Socijalni faktori

Socijalni faktori

  • Socijalni (društveni) faktorikarakterišu socijalno okruženje nacionalne ekonomije.

  • Tu spadaju:

    • promene u demografskom sastavu populacije (Primer 4),

    • kulturološki faktori i kulturološke razlike,

    • društvena odgovornost i etika,

    • uticaj pokreta potrošača.

  • Kulturološki faktori: način života stanovništva u uslovima tranzicije i vladajući modeli ponašanja potrošača, uspostavljene vrednosti u jednom društvu, verovanja koja dele pripadnici jedne društvene zajednice, običaji u društvenoj zajednici, jezik, religija itd.


Promene u strukturi populacije u eu

Promene u strukturi populacije u EU

Procenat

Starosne grupe


Politi ki i zakonski faktori

Politički i zakonski faktori

  • Određuju, usmeravaju, oblikuju pravila poslovanja.

  • Tu spada niz uticaja na marketing aktivnosti:

    • Monopoli i spajanja (sprečavanje zloupotrebe dominantne pozicije na tržištu – monopolske pozicije)

    • Restriktivne prakse (zabrana praksi koje narušavaju konkurenciju)

    • Kodeks ponašanja (kako bi se zaštitili interesi potrošača)


Ekonomski faktori

Ekonomski faktori

  • Vezuju se za tržišna zbivanja u jednoj ekonomiji.

  • Tu spadaju:

    • ekonomski rast,

    • nezaposlenost,

    • bruto društveni proizvod (GDP),

    • postojanje i funkcionisanje sistema taksi i poreza,

    • regulisanost uvoza i izvoza,

    • stabilnost tržišta,

    • stopa inflacije,

    • stabilnost nacionalne valute,

    • nabavna moć potrošača, pregovaračka moć potrošača,

    • politika unutrašnje trgovine itd.


Tehnolo ki faktori

Tehnološki faktori

  • Smatraju se glavnim pokretačima promena u koncipiranju i sprovođenju marketing aktivnosti.

  • Imaju uticaja kako na poslovanje kompanija, tako i na živote ljudi.

  • Tu spadaju:

    • stepen tehnološkog razvoja u jednoj ekonomiji,

    • razvoj i primena informacionih sistema,

    • stepen prihvatanja inovacija,

    • povezivanje telekomunikacionih i informacionih sistema.


Fizi ki faktori

Fizički faktori

  • Ekološka pitanja:

    • Upotreba sastojaka koji doprinose očuvanju životne sredine

    • Upotreba ekološke ambalaže koja se može reciklirati

    • Zaštita ozonskog omotača

    • Testiranje novih proizvoda na životinjama

    • Zagađenje

    • Očuvanje energije


Mikrookru enje

Mikrookruženje

  • Mikrookruženje je tržišni prostor smešten neposredno uz samo preduzeće.

  • U pitanju je deo tržišta, čije su karakteristike oblikovane potrebama i zahtevima potrošača (kupaca, klijenata), kao i proizvodima i uslugama koji se plasiraju tim potrošačima.

  • Učesnici na tržištu mikrookruženja čine potrošači, konkurenti, dobavljači i posredniciu razmeni (distributeri, intermediaries).


Izvori

Izvori:

  • Chaffey, D., (2002.), E-Business and E-Commerce Management, Pearson Education Limited (Financial Times, Prentice Hall), Harlow, England.

  • Jobber D., Fahy J., (2006.), Osnovi marketinga, Data Status, Beograd.

  • Kotler P., “Marketing Management”, (2003.), 11th edition, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ.


  • Login