Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos

1. Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos Késia Damaris Cardoso – 1°ano matutino

2. BRIEFING Briefing são as instruções e diretrizes transmitidas, de forma  resumida, pela chefia aos responsáveis pela execução de um  determinado trabalho . Essas diretrizes ou informações (quando numa  agência de propaganda), são repassadas pelo cliente, em geral,  ao  atendimento da agência. Há vários tipos de briefing (ex.: de criação,  de mídia, de planejamento etc.).

3. O QUE COMPÕE UM BRIEFING • Dados do Produto : Aspectos e características gerais(merchandising industrial) • Promessa distintiva/básica • Público-alvo • Preço Distribuição • Estratégia de comercialização Sazonalidade • Situação de Mercado • Tamanho do mercado • Tendência • Concorrência

4. O QUE COMPÕE UM BRIEFING • Comparação X Concorrência • Problemas e Oportunidades • Objetivos de Marketing • Posicionamento • Público-Alvo : Demográficas, Culturais, Religiosas e Étnicas

5. QUAL O PROBLEMA QUE A COMUNICAÇÃO TEM DE RESOLVER? • Objetivos de comunicação • Linha de campanha • Tom da campanha • Obrigatoriedade de comunicação • Verba de comunicação • Cronograma

6. BRIEFING “MODELO DPZ” FATO PRINCIPAL Pequeno relato explicitando o que motivou a solicitação da campanha/ anúncio por parte do cliente

7. OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO Aqui é relatado o que o anunciante pretende com a campanha. Como é um  objetivo, o texto começa, necessariamente, com o verbo no infinitivo. 

8. PÚBLICO-ALVO Disponha de um perfil detalhado das pessoas e instituições que  o anunciante pretende convencer com a campanha. Relacione o Target da maneira mais específica possível.

9. CONCORRÊNCIA DIRETA E INDIRETA Relacione os principais concorrentes diretos e indiretos do  anunciante, bem como, se possível, suas mais recentes ações de  comunicação. Para diferenciar concorrência direta e indireta.

10. PROMESSA Diferencial do cliente,aquilo que será oferecido ao Target e que  representa a vantagem competitiva do produto/serviço/instituição.

11. RAZÃO DA PROMESSA Nesse tópico, você deve-se relacionar todos os dados que comprovem que a promessa feita é verdadeira.

12. RESÍDUO DA COMUNICAÇÃO É o que o  Target do anunciante deverá fazer/pensar depois de ser exposto à mensagem.

13. CRIAÇÃO Listar todas as peças que deverão fazer parte da campanha.

14. OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES Aqui são colocados os prazos para criação e produção da campanha, a verba disponível para criação, o formato das peças a quantidade de cores que poderão ser usadas, o período de veiculação, as questões legais envolvidas e demais informações que forem julgadas relevantes.